“电竞春晚超级周”落幕！当年味赋予电竞中华传统美

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电竞大生意第554期，把握每一次电竞商机

文|黄靖原

临近春节，必定少不了“电竞春晚”。从粉丝间玩梗开始，“电竞春晚”最终被演变成了一个电竞文化符号。

今年，官方依旧为春节专门设置了“电竞春晚超级周”。年前为观众带来了12场精彩赛事，更有充满“年味”的系列主题活动、《饭堂除夕夜》等春节定制化节目，以及《英雄联盟》剪纸仙灵兔年限定皮肤相继上线。

1月18日晚，随着WBG对阵TES的收官之战结束，LPL 17支战队均完成亮相，“电竞春晚超级周”也正式落下帷幕。目前，IG以2-0的全胜战绩领跑积分榜，上海EDG合创汽车、苏州LNG、深圳NIP则位列第二。

“电竞春晚”从最初网络粉丝的玩梗，演变成电竞赛事演化IP，“电竞春晚超级周”不仅成为了国内观众的狂欢节，更是电竞赛事更多形式发展的必然趋势。

中国“年文化”渗透电竞

作为“电竞春晚”梗发源地的LPL，近几年逐渐将“电竞春晚”的IP搬上了赛场，而“电竞春晚超级周”也随着LPL世界影响力的攀升，成为了中国电竞的一张重要文化名片。

在赛事方面，WBG和TES新阵容得到了大量粉丝的关注，而LPL官方也如愿将两支战队的对局安排在新年前作为最后一场比赛压轴出场，自RNG与IG后成为新一代的“电竞春晚”。值得一提的是，这也是曾经IG三叉戟时隔400余天再次出现同台竞技。

不仅在赛程安排上卯足了功夫，官方还在其他方面打造年味。1月18日的赛事开幕表演中，非遗剪纸技艺传承人李诗忆携手国风舞蹈演员，以精湛的剪纸技艺及优美的舞姿在LPL的舞台上共同诠释了中华文化之美，为观众们带来别具一格的新春祝福，让中华传统文化在电竞赛场上得到推广。

非遗剪纸技艺传承人李诗忆表示：“借作品传达过年祝福的同时，更希望能借助电竞的力量，让更多年轻人接触并喜爱中国传统文化，也希望在LPL的舞台上有更多中国文化元素，能让世界领略中国传统文化之各美其美，美美与共的独特魅力。”

除此之外，LPL官方还让主持人、解说嘉宾穿上喜庆的新年服装，演播室满满都是年味，还延续以往的饭堂除夕夜环节，以“年夜饭”的形式共同回顾“电竞春晚超级周”的精彩场面，让“电竞春晚”年味满满。

场外，LPL继续发扬中国礼仪之邦的传统。除了在海外平台宣传，官方也给海外赛区送上新春祝福，收到礼物的海外选手也纷纷录制了感谢视频。

“电竞春晚”从玩梗演变为电竞赛事的又一IP那一刻开始，它的意义就不仅仅是一场简单的观赛活动。随着LPL近年来的海外影响力逐渐扩大，“电竞春晚”已经成为了中国电竞的一张名片。

“电竞春晚”不止一次在国内创造高热度高流量，目前已经发展为一个成熟的赛事衍生IP，通过电竞向全球玩家介绍中国传统“年文化”。

“电竞春晚”是如何炼成的

早在2018年，彼时“电竞春晚”的概念尚未出现，但拥有春夏两冠和季中冠军赛(MSI)冠军的RNG与IG的每场对局都迎来了大量关注。2018年是RNG和IG两支战队交相辉映的一年，也给日后“电竞春晚”概念的诞生埋下了伏笔。

而在2019年LPL春季赛，IG和RNG的联赛常规赛对局成为了网络关注度收割机。在诸多“玩梗”的点评当中，与各个电竞项目和体育项目的评论里司空见惯的“天王山之战”“冠军德比”等概念相比起来，既有电竞元素，又具有本土特色的“电竞春晚”一词得以迅速脱颖而出。

再加上“电竞春晚”围绕特定节日展开，观看氛围自然不言而喻，与“美国春晚超级碗”就有着有异曲同工之妙。

“超级碗”是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。在美国，从平民百姓、到各界名流大佬，甚至太空作业的美国宇航员都会关注超级碗的比赛。

同时，“电竞春晚”又和巴萨与皇马“世纪大战”或其他联赛打造的“同城德比”一样，将一场原本普通的联赛对决打造成万众瞩目的“焦点大战”，即便队伍人员更迭，两支俱乐部的对抗话题却仍在延续。所以无论是头部的赛事还是各大展会自办的大众比赛，施加一定的话题性无疑能为赛事造势。

就像C罗与梅西的最后一场对局，利雅得全明星队对阵巴黎圣日耳曼的比赛一样，富有其意义的赛事自然不会缺乏收视率。“电竞春晚”的意义已经不再是一场简单的观赛活动，“电竞春晚”已然成为了中国电竞的一张名片，成为了向全球分享中国传统文化的新IP。

注：本文所用图片来自网络

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