2023年中国游戏产业报告:收入3029亿、用户6.68亿“双创新高”

电竞大生意第772期，把握每一次电竞商机

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文|刘浏

近日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在2023年度中国游戏产业年会大会正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》，报告由中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。

《报告》显示，2023年，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿元。

移动游戏收入2268.60亿元 自研游戏收入2563.75亿元

2023年，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。

收入同比增长并创新高的主因包括：疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，较2022年的1930.58亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的记录。

2023年，我国移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例为74.88%，较2022年的72.61%，增长了2.27%。

2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，较2022年的6.64亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

2023年，中国移动游戏用户规模约达6.57亿人，较2022年的6.54亿人，同比增长0.38%。

2023年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。但从数据看同比下降5.65%，表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。

2023年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。

2023年，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类增长明显。 

2023年，美日仍是我国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

2023年，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类产品数量明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比分别为9%；射击和棋牌类占比，分别为7%。

2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类收入在总收入中占比29.55%，位列第一；多人在线战术竞技类次之，占比17.01%；射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。此外，射击、策略和卡牌类收入相较去年均有所下滑。

2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，数量占比最多的是原创IP，占比为51%，较去年下降2%。另外有21%、9%和5%移动游戏的IP分别源自客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏。

原创IP移动游戏收入最高 小程序游戏变现通过内购付费、广告、混合

2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP的游戏收入最高，占比为47.83%；此后依次是由客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏改编而来的移动游戏，收入占比分别为32.37%、6.91%和4.68%。

2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比前三题材类型分别是玄幻/魔幻题材、弱题材和现代题材，占比分别是24%、18%和14%。流水收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻题材、现代题材和文化融合题材，占比分别为22.58%、17.89%和14.18%。

2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入为662.83亿元，同比增长8%。主要受客户端新游上线、网吧回暖、更多新游采取移动及 PC 端同步发行等因素的影响。

2023年，中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，增长5.40亿元，同比增长率22.93%。增长主要受高知名度产品集中上市与硬件销量增加的影响，新世代主机及限定版主机的带动作用尤为显著。

2023年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%。电竞游戏产品收入增长，主要在于头部电竞游戏基本盘的稳定；新兴电竞游戏品类和自研新品推出，赢得玩家青睐，为市场带来显著增量；再有就是杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩，或产生了一定加持作用。

2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强；头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品的表现也异常强劲。需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收水平并不理想。

2023年，中国移动休闲游戏市场收入318.41亿元，同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元，同比增长109.7%；广告变现收入117.54亿元，同比下降52.7%。数据表明，其收入结构和商业模式出现较大变化，IAA模式已明显走弱。

2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

面向新的年度，所有从业者需要特别关注以下新情况和新趋势：《未成年人网络保护条例》颁布为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引；《网络游戏精品出版工程》实施，为我国游戏产业规范化和可持续发展设定了新标准、提出了新要求；对中华优秀传统文化的传承与弘扬业已成为行业共识，并将通过打造精品力作加以体现；游戏产业的科技创新能力和跨界赋能效应将进一步提升和强化；伴随我国游戏产业全球化进程，国际间的交流与合作将更为频繁和深入。

注：本文所用图片来自伽马数据

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