超级大满贯Faker，难救电竞世界杯

电竞大生意第899期，把握每一次电竞商机

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文|谭力文

沙特终于圆了办世界杯的美梦——不是大家更为熟悉的足球世界杯，而是电竞世界杯。

当地时间7月3日，首届电竞世界杯（Esports World Cup，简称EWC）在沙特首都利雅得正式开幕。来自全球各地的1500多名电竞选手在21个游戏项目的22场赛事中，争夺总额超过6000万美元（约为4.36亿人民币）的总奖金。

在奖金池上，沙特人充分展现了其一直以来给全球人民留下的印象——“壕无人性”。那么这个电竞赛事创造了有史以来的最高奖金，就能够让本届世界杯载史册吗？从实际观感来看，奖金高不代表着这个赛事拥有世界杯级别的水准。

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Faker解锁超级满贯，难掩世界杯“简陋”

尽管从参赛队伍的实力来看，这个赛事是名副其实的“世界杯”规格——以最受大家关注的英雄联盟项目为例，共有TL、GEN、TES、FNC、T1、G2、BLG、FLY八支队伍参赛，汇集了目前英雄联盟项目状态最出色的队伍。

大家耳熟能详的俱乐部，如来自LCK的T1和GEN，以及来自LPL的TES和BLG都有参赛。在北京时间7月8日凌晨结束的决赛中，T1以3-1战胜TES，夺得了本届电竞世界杯英雄联盟项目的冠军。

从收视数据来看，Faker无愧为电竞项目的顶流。根据第三方数据网站“Esports Charts”的数据显示，T1所参加的三场比赛霸占了本届世界杯英雄联盟项目的前三收视，其中T1对阵TES的决赛收获了111.3万人（仅统计海外地区平台）的收视峰值。

夺得本次系列赛FMVP的Faker，也解锁了超级满贯的荣誉——S赛、亚运会、MSI、LCK联赛以及电竞世界杯冠军。Faker率领T1夺冠，是沙特人希望见到的结果，因为他们需要Faker为电竞世界杯擦亮招牌。

虽然Faker的夺冠为本届电竞世界杯开了一个好头，但是从办赛的细节来看，这个赛事远远称不上世界杯的级别，这其中体现得很明显的就是赛事包装以及直播包装。

从官方直播流来看，英雄联盟的赛事包装甚至可以用“简陋”来形容。舞台规格充其量算一个普通杯赛级别，赛前没有丰富的垫片VCR渲染赛事气氛，演播室主持人在进行完一轮沟通后进到现场采访，随即比赛进入BP环节。

若是在国内出现这样的直播串联流程，恐怕赛事就没有第二届了。毫不夸张地说，笔者观看过许多电竞赛事，这个赛事包装的规格甚至比不上国内许多的全国大赛。

其次，电竞世界杯在直播包装上也是错漏百出。在TES对阵GEN的比赛中，现场背景屏幕出现的是没有参加本次赛事的两支队伍FPX和AL的对阵信息条，除此之外，直播掉帧问题以及记分板包装“太丑”，也受到了观众们的诟病。

现场屏幕显示错误对阵信息

出现的种种问题，引起了不少观众的吐槽——相比起创纪录的奖金，大家呼吁主办方不如将更多的金钱投入到提升观赛体验当中。对于电竞世界杯这个赛事产品，沙特人显然没有做好充分的打磨。因此有粉丝戏称，即便是完成了超级大满贯的Faker，也救不了电竞世界杯。

作为对比的是，2022年卡塔尔世界杯一共设置了42个转播机位，覆盖了从球门端到航拍端的各种机位。在包装方面，赛事直播流从开球前70分钟就开始制作，涵盖了评论员评述，队伍的技战术分析、晋级情况以及关键数据对比等等赛前精华片段。

因此此次电竞世界杯作为定位世界杯级别的赛事，仅有这些包装内容显然是不及格的。相比之下，电竞世界杯在赛事包装和直播包装方面还有相当大的提升空间。

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含金量不足的电竞世界杯

除了包装“简陋”外，电竞世界杯另一个被大家所诟病的地方在于其含金量。众所周知，电竞赛事与传统体育赛事不同，众多割裂和分散的项目以及没有统一的赛事标准，让其难以获得如足球和篮球般的凝聚发展动力。

更重要的是，电竞和游戏密不可分，这就导致了游戏厂商对赛事占据绝对的主导权。在单个项目中，最高级别的赛事绝大部分都是由厂商来主办的。这就导致第三方赛事想要举办高级别的赛事，无论是在竞技层面还是其他层面，都没有足够的话语权和游戏厂商进行谈判。

所以尽管Faker获得了电竞世界杯的冠军，有些粉丝为此表示电竞世界杯的含金量并不高。从赛制来看，电竞世界杯的英雄联盟项目对抗性确实略显不足。由于各个赛区都在进行自己的联赛，八支队伍直接从淘汰赛打起，没有小组赛的对抗，一上来输一场就直接回家。

通过短短的4天7场比赛便决出一个项目的“世界冠军”，这个冠军的含金量可想而知。反观足球世界杯，球队在小组赛输一场还能有调整的空间。另外赛程适当延长，还存在让赛事的受众增长、话题发酵以及商业合作等附加值提升的作用。

电竞世界杯英雄联盟的赛程太短，队伍输一场后便直接回家，这背后其实是第三方主办方和游戏厂商在话语权较量的缩影。

英雄联盟赛程为期4天

在国内的传播方面，电竞世界杯并没有掀起太多的波澜，反而是让人有一种“爱理不理”的感觉——体育大生意曾经通过电竞世界杯的官方网站进行邮件沟通，尝试邀约采访，但是在4月份发出了两封邮件后，并没有得到任何官方回复。

在体育大生意与同行之间的沟通中，许多媒体人都表示电竞世界杯在国内的宣发几乎为0。除了到相应的日期公布项目、赛程、奖金以及参赛队伍后，其他的传播内容也没有了出口。

除了包装和宣传方面缺位之外，电竞世界杯在商业合作方面也出现了一些不合常规的操作——国内外直播流的赞助商露出并不同步，许多赞助商在国内平台播出时被“阉割”了。

中英直播流信号对比

（上图为英，下图为中）

图源：直播截图

在国外的直播流中，能够看到电竞世界杯的官方赞助商悉数出现，然而这些赞助商在国内的直播流中并没有出现相关LOGO。在赛事直播中，仅有沙特电信公司（STC）在精彩回放中获得了露出的权益。除了STC外，其他8家赞助商并没有露出。换言之，这8家官方赞助商在付出了赞助费用的同时，自己的权益却没有得到保障。

电竞世界杯赞助商一览

目前来看，这背后的原因有两方面，一是这几家赞助商的合同权益没有涵盖中国大陆地区的合作，所以没有出现在国内几大平台的直播中。另一个原因是在于沙特方面。从执行方来看，两大电竞赛事制造商ESL和VSPO都拥有非常丰富的电竞赛事经验，不会出现如此多的失误。由此可以推测，沙特作为主办方，把电竞世界杯想得太过简单了。

在体育大生意看来，稳定的收入虽然对于各支电竞队伍来说都非常重要，但在赛事如此粗制滥俗的情况之下，也让世界看到了沙特人对电竞过于轻浮的态度。从电竞行业的长远来看，电竞当然需要自己的世界杯，只不过不是这样的世界杯。

更何况，面对即将进入投票阶段的电竞奥运会，电竞世界杯能够竞争得过它吗？

注：本文所用图片来自电竞世界杯

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