白杨：微信公众号SEO搜索优化排名规则原理和实操举例

前言：杭城窗外又下了一阵骤雨，适合写点东西。之前发百度SEO比较多，我早知道SEO已经正规化了，百度熊掌号出来它的路会越来越窄，我想表达的是大家一定要有SEO思维。武侠小说中说，有人的地方就有江湖。我要说，有搜索框的地方就有SEO。

前几天把写好东西分享各相关群，有朋友提议可以写点别的不。所以当时准备写公众号或者小程序的SEO，甚至还考虑写SEM或者信息流之类。如果你是从事SEO的，可以了解下微信生态SEO怎么做的。如果你是公众号从业者，你可以了解下，当下还可以从微信如何获得一些自然流量呢？

言归正传。在写微信公众号SEO搜索优化排名规则之前，白杨谈谈自己待在新媒体圈里关于公众号增粉的了解（部分听说，部分操作过，让不 这个圈的人初步了解下，我说的不对，留言指正。）

白杨浅谈微信生态及微信增粉通用方式

整个微信生态呢，是非常大的，大的我都不可以想象，所以基于微信生态的公司大到京东（微信到底给它贡献多少我就不研究了），小到个体微商、个人公众号等。说起阿里帝国万亿流水，微信以后会有吗，我持乐观态度。

回到要讲的微信公众号，自从2012年8月推出来，已走过六年了。这六年，微信公众号里封神的很多，但很多都是默默的把钱赚了，当然也有很多没赚到钱，比如写文章的我（13年5月注册杨红林在路上个人公众号，至今未到1000粉，哈哈哈）

现在大家随便百度一搜索公众号如何运营，如何涨粉，公众号SEO排名，大号成长之路文章多得数不胜数，白杨用一个失败例子和一个正在进行的公众号给你讲解微信公众号SEO搜索优化排名到底重要不重要，还有没有用，现在做还有机会吗？

我们先要有个整体概念（大佬请忽略此段）。所谓公众号增粉，按渠道大的来分，可以分为线上增粉和线下增分。如果按付不付钱来分，可以分为免费增粉和付费增粉。先说线下增粉，从早期线下活动（作者以前住在火车东站附近 ，有家卖酒的送1瓶可乐关注他们公众号，再比如杭州大厦关注送奖品），地铁帮忙扫码，连接wifi关注，照片打印机到现在的体重称，纸巾机等等，成本也是越来越高。

线上增粉，早期有公众号互推，投放广告软文，大号带小号，做各种投票，助力增粉，到现在的各种信息流投放，广点通投放增粉等等。对了，忘记说了，其实早期，2014年前吧，晚一点2015年前，其实还有一部分是用户主动搜索关注过来的。而用户主动搜索的这个就是免费增粉。当然还有一种现在用得比较火的所谓用套路裂变分享知识之类的关注公众号，也可以算免费增粉吧~

OK，看了这么久，才到来写微信公众号SEO，也只有像我这样才能写出这样了哈 哈哈。至于各种增粉对比末尾会写一写哈。

微信公众号SEO搜索排名规则有哪些呢？

1、文本相关性

这是所有搜索引擎最基本也是最核心的。怎么理解这个文本相关性，所谓文本，简单来说就是关键词。所谓相关性，就是用户搜索某个东西，搜索引擎只会把相关的推荐给他。很多做了很久公众号运营的并不一定真正懂。除了公众号名称，还有比如 你的公众号介绍是否相关 。

举例：失败案例——我的第一个公众号杨红林在路上，从注册公众号名字来说，谁会搜索杨红林？难道搜索在路上，所以注册早没啥用哈哈哈。

           第二案例——白杨SEO优化教程，到现在公众号也就几个月，粉丝已超过杨红林在路上了。白杨SEO搜索人不多，但搜索SEO优化，SEO教程，SEO优化教程还是有人的，有图有真相。现在是每天有一些，后面可能会多哈。

（白杨SEO公众号后台搜索来源截图）

再比如我也喜欢诗歌散文，我一个朋友早期就注册古典诗文公众号就获得了自然增粉。你们也许会想，我那时为什么不知道呢，因为我那时眼里真的只看到了百度哈哈，但现在明白过来也不晚。比如我现在除了这两个，还有余杭一家人，职场精，育英才等等。

明白了吧。不管你是何进入公众号这个坑，记住公众号从取名开始，到介绍都要站在市场分析后用户可能会搜索什么词的角度注册。不要觉得现在太晚，布下局总比不布好。比如 你是一个小说派单的，或者卖WIFI粉的，你会越做越大，说难听点，等你起来了，你的品牌相关关键词公众号要注册吧。这和PC时代域名保护，相关品牌保护是一样样的。前两天看新闻，阿里巴巴还把阿里爸爸保护起来了呢。不想当将军的士兵不是好士兵，我写的东西对你有一点点启发，那就是它的意义。

(标题和功能介绍相关性)

2、权威性

微信公众号排名优先第二个规则是权威 性。所谓权谓性，是指在同等相关的，谁更权威靠前面。

为什么说权威性这么重要，这就说到一个从众心理，不管什么年龄，总觉得专家就比较有大的权威。在公众号这里体现就是认证。很多人觉得认证与不认证有啥区别，其实差太多了。如果都是相关的，认证的就要排在未认 证的前面。作者又犯了第二个坑，一直没认证，直到今年才认证。虽然认证了，认的是杨红林在路上。白杨SEO优化教程还没有，我不想把它认证到企业下面去，我想不认证做个爱好随便写，真是自相矛盾啊~

如果对于你们是专门做公众号运营的，必须认证。作者2014年都帮好多朋友认证过，而且就算认证了，还是可以改名，迁移主体之类的。其实行业里面玩公众号久的，或者你关注下基本都认证过，至于认证那个公司怎么样，我 就不多说了哈哈（上有政策，下有套路。话说早期微博认证即可，那时我粉丝没达到，怎么就没想到随便买一些，达到500就可以了呢，哈哈哈）

3、 其它因素

公众号的热门性和实效性。所谓公众号本身热门性是指公众号粉丝数、发文的阅读率、文章转载率以及近期发文量(频率)等等。在微信官方那里，它是知道各个公众号粉丝数的，那些粉丝数多，在前面 2条同等情况下，肯定排更前。比你你搜索SEO教程不一定看到我，因为就算在不认证那里，我的粉丝比早做那些也少很多。至于阅读率，转载，这些只是参考。发文频率也很重要，比如作者这个就是一周一次左右，当然你可以更多哈。其实还有点赞数，留言评论数等等。

（白杨SEO优化教程公众号发布后内部数据截图）

补充说下：在各 种群里各种人说能刷，不管你 是老号还是新号，刷了这个想提升排名，基本不可能的。至于给某特定的人看之类，那就另外一说了哈哈。

公众号内容本身的原创性也是有助于SEO排名的。作者发的是宁可少也基本自己写。有朋友可能会问，现 在自己写原 创又累，可能变现又太慢，如果这样我只想说，有舍才有得。你可以精品号和不精品同时进行呗。有些价值当下看不到，未来必有价值，有些当下赚 到钱了，未来未必赚到钱。

微信公众号文章排序规则：

（主要两端展现：微信搜一搜和搜狗微信搜索http://weixin.sogou.com/，微信搜索这块呢，现在更多是已经综合了其它内容，比如知乎的，搜狗百科等）

1. 相关性 

相关性还是首当其冲的，公众号文章的相关性和公众号相关性有点不一样，它是看搜索内容与标题的相关性，还有搜索内容与文章内容的相关性，目前而言，主要看的还是标题关键词和摘要描述。

所以，推送文章的标题和摘要内容中的关键词都起着很大的作用。同样的，关键词越靠前，匹配越精准排名效果越好。

（搜狗微信文章是以相关靠前）

2. 实效性 

因为微信公众号每天文章的产量非常大，所以微信搜索很重视文章的时效性，也就是发的越晚越容易排在前面，发的越早越是被后来者掩盖。

3. 权威性 

不用说，权威性还是指的认证，不过这里的认证效果就比公众号搜索差多了，完全比不上时效性的相关性。

4. 热门性 

热门性说的是推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量等，理由和上面一样，这些因素一定程度上反应了该文章的受欢迎程度和需求度。而且在看一看里，你还会看到你有多少朋友读这此文。

（微信默认按发布时间排序）

5. 原创性 

文章原创性排序识别的机制是相似性分析，首先基于文章内容，抽取文章特征，然后把这些特征做一个相似度判断，接着会把相似度高的文章做一个聚类，最后就是在这些文章中根据发布时间找发布最早的一篇，也就是寻找“第一篇”。

6. 图文并茂 

不用多说，这是现在任何一个搜索引擎都在重视了，因为图文并茂是时代需求，也是用户需求，所以你管他三七二十一，先给文章配上图片再说，本来在微信图文并茂阅读起来也更好。如果配视频会更加 好。比如 现在的某些官方微信公众号，里面都会放一段视频，下面再是图片+文字（比如新华网的文章），当然白杨现在只能做到放图，视频还没这个精力哈哈~

基于微信公众号文章的排名，我们不管是派单的公众号文还是自己的文，标题和那个概述要反复想。比如像我发文章，标题都会想好几个选一个。

写到这里，其实微信公众号SEO并不神密，从公众号诞生之初有人注册公公众号就有人弄明白了，并批量注册了很多。也有从一开始就做精品公众号的，白杨这样的朋友也很多。不管哪种方式，微信公众号可以说是基于移动时代创业一个好方向了哈哈。

再说说上面提到的那个对比哈。现在各种群卖粉买粉，派单接单，各种变现多得很。我在这里不说哪种粉不好，其实大家都懂的，为什么泛粉（wifi，打印机等之类）不如像广点通等精准粉同一个道理。而微信公众号搜索来的确实精准粉，你做得一般日均几个，你做得好日均上百，想想看，一年就有一万精准粉，话说，当有一万精准粉再来做做活动增长就更快了。不过作者现在目标就一万精准粉，至于多久到，管它呢哈哈

这篇文章主要讲公众号SEO规则和如何做SEO，其实如果关注我公众 号，我 之前写过一篇：白杨SEO：谈谈微信公众号怎么运营与白杨SEO网站优化实例 公众号运营的文章，你也可以结合看看。对了，再ps，其实公众号SEO，除了做好站内这些，其实也有像百度站外外链那种说法，比如你的公众号或文章，被朋友分享一次，其实可 以理解增加了一条外链（很多朋友写好文章发群里发个小红包帮转发，其实也有些用的哈哈）

在微信公众号这块路上，我和大家一样普通，欢迎加我微信交流。同时，白杨在个人朋友圈搞了一个微信公众号运营增粉交流微信群（9.9元入群），欢迎公众号粉丝在100以上——50万以下进群交流。

作者：白杨，转载请注明来源。专注SEO研究八年，SEO实战派。自媒体人，新媒体爱好者。2014年开始研究玩微信，前杰恩西运营总监，现自由职业。个人微信：y13754326987 欢迎加我交流~