白杨SEO：再谈网站SEO优化之网站内容与页面ETA

前言：这是白杨SEO第57篇。又一周没更新了，看着每天不断的新增关注，所以还是继续写。为什么想到写这个呢，下面交待哈~

老样子，让我先扯开主题说几句。白杨SEO这个公众号定位分享SEO的，所以偶有其它营销分享，主要还是围绕SEO为主哈。之所以又写到内容，一是因为很多新人私下微信问我这个问题，二是去看ZAC博客还是有人问，如下图：

通过上面几张截图，大致能看到这个是通用问题，并不是个别问题。白杨SEO其实写过一篇站内优化教程，如何写原创等（看文尾推荐阅读），在这里再次谈谈这个问题。

网站内容来源、编写及更新策略

正式说这个之前，讲今天一个小插曲故事，在一个SEO交流群，一个朋友吐槽说，职位招聘SEM，进来却干的SEO的事，每天要求发7篇百家号还有博客啥的，谁做得过来呢，说是公司原有内容先发网站不准用之类。我回了句，这不是把你当SEO，这是帮你当新媒体运营小编啊哈哈哈 。

因为我现在经常写公众号文章，很多新入门朋友可能会说，SEO还要求写文章么，这又不是运营干的事么，实话说，现在很多公司都把SEO当全能的了，以前外链为皇时，你就只是每天换换友情链接，你也可以说自己是在做SEO。

言归正传，没办法，被百度倒逼，因为百度也需要更多优质好的内容，准确的说是用户，所以现在SEO，或者网站内容相当重要，不管你是什么类型的网站。OK，问题来了，网站内容怎么办？先说来源。

一、网站内容来源何处来？

上面截图是来自ZAC老师的博客问答截图。以我自己做过近十个SEO项目来说（哦，忘说了，有个朋友加入我白杨SEO付费群就是因为我写捷多邦PCB案例来的，让我细写一篇，这里顺带再说下），内容来源参考如下：

1、百科类网站

嗯，百科大家编辑的，其实很多名 词性 解释可以用，毕竟还是专业，国外的话，维基百科上找。相同，如果你是比如做装修的，你要讲地板编写内容，可以找建材百科，其它行业如是。

（这是我的书签收藏百科截图）

2、其它第三方网站

（含技术网站，或者别人网站内容未被收录，甚至微信公众号上内容），当然说明一下，如果用了第三方网站内容超过50%以上，最好还是标明下来源，如果只是选取部分是可以的。

（上面圏的部分找专业网站上来的，推荐产品那里是做主关键词，相关做的长尾词）

3、线下书籍扫描。

比如任何一行都有相关书籍，里面有很多内容其实互联网上并没 有，无非辛苦一下。比如当年捷多邦PCB，我们有一块内容，电路图的编写，整理了整整一大本书。这个站的四分之一内容是电路图构成。

其它，当然你来源内容，就像ZAC说的，你可以请人写，或者你能做成知乎或者论坛 用户UGC帮你生成等等，其实核心在于执行度，力度。当年我们能做起来，那就是我们执行力度强，每天规定多少内容，不做完不下班。

二、网站内容编写

网站内容如何来编写，zac提了一个观点是帮助解决用户可能遇到的各种问题。这个点我是非常认可的。网站内容呢，如果是纯B2C电商产品这种的话，核心点是在编写产品的标题，满足一个条件就是产品+用户需求关键词，如果企业站有问答新闻这种，可以提供一个问答思路。长尾词一般加上，是什么，怎么样，多少钱，好不好，哪里，等。

偷偷说下，其实以前我们只有找到三个不同来源的内容组合在一起就可以相当于一篇原创了，至于现在还行 不行，需要再去试试。不然说真的，如果是运营企业站少的内容还可以，长期篇篇原创确实难。

三、网站更新策略

就像上面有人说的，怎么更新啊，我没有内容。那前面两 点有讲到内容来源和编写了。还有人 说我天天更新，还是没有排名，一般企业网站更新策略是什么呢？

白杨做过很多企业的SEO顾问和方案，一般小企业的更新策略，依网站所以阶段来看，如果是新站 ，前期更新肯定量大，我的要求一般是一天 3-5篇，连续一个月左右。如果是老站，按你之前的更新步骤，最低一个要求，每周要更新1-2篇。当然在SEO中，你更新的内容一定要在网站首页有显示。

除此之外，如果没那么多内容更新，也可以考虑行业新闻同步上去之类。

什么是页面E-T-A？

上面讲完内容，这里补充一个名词 ETA，如上截图，意思你应该明白了。虽然这是谷歌来评判页面质量指标之一，其实做百度同样也适用。那白杨就用自己理解再来说说这个ETA吧~

1、专业度

所谓专业度，就是你的网站/网页里内容是专业的，比如你是医疗类的网站更加要求专业，比如有些病怎么治就不能乱写。再比如说，你是生产某一类机械的，关于机械的技术参数就是专业度。当然还有说到写创作者的专业度问题，这个怎么 理解呢，比如白杨，虽然不是专业一直在做SEO，但把SEO当作爱好近十年了，我的博客基本主要围绕SEO为核心再写，久而久之，本身也会成为一定专业度了。

2、权威度

权威度，这个怎么理解呢，简单来说，比如我们大家都知道人民网，新华网权威高，还有比如四大门户网站等等。另外，像一些知名品牌的官网，如香奈儿的官网权威度也是很高的。

那对于我们SEO来说，这个权威度怎么用呢。我们常说，对于新站，尤其自己还不知名，你可以借力。去哪些权威度高的网站留下你的链接，简单说就是高权威网站给你站台哈哈。

再说到之前举例捷多邦当时起来，我们因为就有电子行业平台前三的维库电子市场首页加了一个链接（为啥能加，因为维库是母公司，DZSC.COM本身做了近十年了，所以在电子行业权威度还是蛮高的）

3、信任度

信任度是什么？信任度就是说这个页面是可信赖的。很多企业网站完全没有意识到这个。白杨自己再看一个网站的 时候，除了首页内容，然后就会去看它底部。很多网站自已备案号有都没有写到网页上。

举例截图是1688，你可能没有那么多，可以增加自己信任度的，但网站中备案你有的吧（当然你说我在香港服务器之类没备案除外），如果你的网站是从事某一类的一些专业证件也 可以放上去，比如ISO国际标准，除了还有就是关于网站介绍，联系方式等，别小看这些点，很多企业站不知是有意为之还是，介绍和联系遮遮掩掩的，众里寻它千百度，就是让你找不着，又不是做非法的，怕啥哈哈哈。

关于ETA，再截图一下ZAC老大的

OK，从网站内容写到页面ETA，其实这些都是在为你的网站收录，排名以及流量打基础。上面截图有一句，搜索意图，这个我以前写到过，你除了会写原创，你的标题，内容里还要包含搜索意图词。怎么来，最简单的就是放在搜索框里提示最多的那些词。

番外预告：最近又很多喜欢SEO的问我收不收徒弟，我以前一直不线上收徒，难点在不好把控，怕执行不到位。后面我在群里初步说了下想法，很多朋友支持说试试。现在没想好，即使要收，也会严格把控，当然也会收费，如果要做，等下个月生日的再公布。。

作者简介：

白杨，专注SEO研究八年，SEO实战派。个人微信：y13754326987。喜欢搜索引擎这个技术并实践。前杰恩西运营总监。欢迎志同道合加我交流学习并关注这公众号，转载请注明来源。欢迎给我留言评论。

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