白杨SEO：百度、神马、搜狗移动端手机网站SEO优化怎么做？【收藏】

原创：白杨 全文8100字 预计阅读8分钟

前言：这是白杨SEO公众号原创第166篇。为什么写这个？白杨SEO做SEO顾问的一个企业问到这个，我猜它是很多企业或站长关心话题，所以写下。如果有帮助，点个在看或分享需要朋友。

大纲如下：

1、移动端搜索的重要性和SEO优化意义

2、主流移动端搜索引擎官方优化指南（注意，很长）

3、中小企业或个人站长如何做好移动端SEO优化？

4、关于移动端SEO优化的问答

移动端搜索的重要性和SEO优化意义

当下是移动互联网时代，我相信很多人都认可。移动互联网其实快20年了，你知道么，如果从2000年中国移动推出手机移动梦网开始算的话！

即使移动互联网从2014年中国4G全面普及，也已经过去五年了。往大了说，在互联网时代变革可能要10年-20年，在移动互联网时代，5年足够了！往小了说，手机占用了每个人大部分时间（工作用电脑除外）。

1、移动端搜索到底有多重要？

所以说，不管是你的客户还是用户都往手机上了，而很多传统中小企业还只守着PC互联网时代找客户，没有手机网站，有的手机网站也是体验很差。要么不重视，要么不知道从何入手？

（手机搜索已经成手机上第三大应用需求）

看上图，手机搜索已有7亿+用户了，这里应该还没包括微信上面的搜一搜数据，所以移动端搜索的重要性不言而喻了吧。

接下来再说下当下移动端搜索格局，百度移动端第一，独领风骚，占比60%以上。其次是神马搜索第二，搜狗移动搜索第三，360呢，你猜。

这就是为什么本文没放360手机搜索哈。那为什么又没放谷歌，雅虎，必应呢？本公众号主要还是偏国内SEO优化为主哈，因为白杨SEO已经有三年没有做英文SEO了。

2、移动端搜索做SEO优化意义

其实，早在2014年百度就在百度搜索资源平台（原百度站长平台）出了百度移动优化指南，除了专门做SEO服务或者一些SEO站长有认真去看，其实很多企业，尤其SEO新人可能都没看过。

同样，神马和搜狗都有官方移动端优化指南，但很多人并不知道在哪里。做SEO优化就犯两个常识认知误区：一是只要把百度优化好了，其它搜索引擎自然排名就好；二是只要把PC优化好了，移动端自然排名就好了。

如果你现在还是上面白杨SEO提到两个误区看法坚持认为正确，那么下面的内容可以不用看了。你要问做好移动端SEO优化的意义，就相当于你问早期互联网时代做好PC网站优化排名的意义。

OK，接下来我们先看官方优化指南建议。

移动端搜索引擎官方优化指南

1、百度-《百度移动优化指南2.0》

【域名】

域名应尽量简短易懂，越短的域名记忆成本越低，越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等。

【服务器】

选择正规空间服务商，避免与大量垃圾网站共用IP，保证网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述，默认有PC网站基础。

【网站语言】

根据终端以及技术的发展，我们强烈建议使用html5作为移动站建站语言，并且根据不同终端机型进行自动适配。

面向移动搜索的网站建设之：良好收录

【机器可读】

与PC spider一样，百度通过一个叫Baiduspider2.0的程序抓取移动互联网上的网页，经过处理后建入移动索引中。当前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理，放置在flash、图片中的文字，百度只能简单识别。

建议使用文本而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、复杂Javascript中的内容；同时仅存在于flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用Ajax技术，比如标题、导航、内容等等。

【结构扁平】

移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度，这能够使用户快速地获取有用信息，也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层级：首页——频道——详情页。

【网状链接】

理想的网站结构是树型扁平，从首页到内容页的层级尽量少，这样更有利于搜索引擎进行处理。同时，网站内的链接也应该采用网状结构，网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接，避免出现链接孤岛。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，这样才能使baiduspider尽可能全地遍历网站内容。同时，重要内容应该距离首页更近，有利于价值传递。

【简单易懂的URL】

具有良好描述性、规范、简单的URL，有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初，就应该有合理的URL规划。

对于移动站首页一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

频道页采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其对应于PC站点的频道n2.a.com），当然，n1、n2直接可读更佳；

详情页的URL尽量短，减少无效参数，例如统计参数等，保证同一页面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳转到正常URL上；

Robots封禁baiduspider抓取您不想展示给用户的URL形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

【涵盖主旨的anchor】

anchor即锚文本，对一个链接的描述性文字，锚文本写得越简洁明确，用户越易明白该指向网页的主旨内容。

用户发现你的网页是从其他网页上的链接，锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同，搜索引擎spider在刚发现一个网页时，锚文本也是对该页面理解的唯一因素，同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

【工具：移动sitemap】

百度站长平台提供了移动sitemap提交工具，通过提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

【工具：移动索引量】

百度站长平台同时提供了移动索引量工具，可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

【工具：移动死链提交】

百度站长平台还提供了移动死链提交工具，通过提交死链sitemap，可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

【合理的返回码】

百度spider在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应逻辑的，常用的几个返回码如下：

404，百度会认为网页已失效已删除，通常在索引中删除，短期内spider再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用404返回码，告知百度spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大，不要直接返回404，使用503。

301，永久性重定向，百度会认为当前URL永久跳转至新URL。网站改版、更换域名等情况建议使用301，同时配合使用站长平台的网站改版工具。

503，百度会认为临时不可访问，不会直接删除，短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用503。

面向移动搜索的网站建设之：良好排序

【主旨明确的标题】

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么，搜索引擎判断一个页面内容权重时，title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的，都应该有独一无二的title。

移动站的标题应该注意如下：

• 主题明确，涵盖页面主旨内容；

• 不罗列关键词，使用户能够快速分辨出主题，最好不超过17个中文汉字，否则在搜索结果中会被折行，超过24个会被截断；

• 重要内容往左放，保持语义通顺；

• 使用用户熟知或习惯用语

可以按照如下的形式来命名：

• 首页：网站名称_核心服务or核心产品

• 频道页：（频道核心服务_）频道名称_网站名称

• 详情页：文章标题_频道名称_网站名称

【优质的原创内容建设、整合系列服务】

网站的服务对象是用户，搜索引擎只是网站普通用户中的一员，因此，一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要，每天保持一定数量的原创内容更新，同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。

但是，鉴于技术的现状，仍然要注意如下几点：

• 不要使用ajax技术在希望搜索引擎可读的地方；

• 不将主要内容创建在iframe框架中；

• 移动端很多内容使用图片，搜索引擎目前无法理解复杂图片，请使用alt标签进行标记

【终端适配】

随着移动互联网的发展，越来越多的用户使用移动设备访问网站，百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会。

对于有PC网站的站长：

• 做好自适配，将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点；

• 为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系，建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。

同时还可以使用如下Meta标签协议规范：

1、如果该网页只适合在电脑上进行浏览，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

<meta name="applicable-device"content="pc">

2、如果该网页只适合在移动设备上进行浏览，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

<metaname="applicable-device" content="mobile">

3、如果网页采用了响应式网页设计，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果，同时适合在移动设备和电脑上进行浏览，在html中加入如下meta:

<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

【地域扩展】

为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息与服务，百度移动搜索将根据用户地理位置信息优先将具有地域属性的内容展现给用户，如果是提供地域性信息服务的站点，可以通过为自己网页添加地理位置信息Meta标注，让目标用户在百度移动搜索中更快的找到您网站的内容。

具体的地域Meta协议如下：

<meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968">

• name属性的值是location、Content的值为province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968；

• province为省份简称，city为城市简称，均不可为空；

• coord是页面信息的经纬度坐标，采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别，填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址，经纬度坐标填写该具体地址的坐标（可以通过百度地图的地址解析 API获取）。

【加载速度】

移动互联网上，网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过4~5s，绝大部分用户选择关闭。因此，加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素，站长需要在这方面进行专项优化。

【搜索结果转码】

在移动终端中直接浏览PC页面体验较差（交互、兼容和流量等）。为改善搜索用户的浏览体验，我们会对搜索结果中缺乏可替代移动资源的PC页（无移动站）进行格式转换，变为适合手机浏览的移动网页。

我们强烈建议没有移动化的站长进行网站移动化，提交开放适配，将转码流量领回家。

面向移动搜索的网站建设之：良好展现

【有吸引力的title】

用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时，title作为最重要的内容展现在搜索结果中，主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求，进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。

• 主题明确；

• 简洁扼要，不罗列，尽量不超过17个中文汉字，否则会折行；

• 如果你的品牌知名度高，品牌词最好能够展现出来；

• 吸引眼球

【不唯一的description】

作为搜索结果摘要的重要选择目标之一，一定不要采用默认形式，用适当的语言对页面进行进一步描述，对title的进一步补充，能够使用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配，让你的目标用户更快找到你点击你。

• 对title的进一步补充，准确描述页面内容，但不堆砌关键词，否则可能被认为有作弊嫌疑；

• 每个页面要有不同的description，尽量不适用默认一样的；

• 适当的长度，超出会被截断。

2、神马-《移动网站优化指南》

1. 本文目的

神马搜索是真正的移动搜索，在发布至今短短几月内在国内移动搜索引擎市场渗透率已超过20%，位居市场第二位。本文提供神马搜索在网站收录、优化上的官方说法，帮助站长合理、持续的优化网站，共同促进移动搜索的发展。

2. 为何要建移动站

移动互联网井喷式发展，用户访问移动资源的需求越来越强，目前用户访问移动互联网的时间已经超过了PC。建立移动站，获取更多移动访问流量是网站发展必然趋势。

3. 移动站优化

1) 网站域名

建议选择简短、有含义的域名，方便用户记住。

2) 网站结构组织

网站的结构设置尽可能扁平，方便用户在较短路径能访问到想要的网页。同时，扁平的网站结构也更利于搜索引擎更全面的抓取到网页。

我们建议网站采用三层结构模式：网站首页->频道首页->具体内容页，每个页面都有指向上级及下级相关页面的链接。此外，建议在页面中设置面包屑，方便用户定位和浏览网页。

3) URL设置

url尽可能规范、简单，不要带过多的无效参数，如session id，统计参数等。如因为统计等其它因素需要设置较复杂的动态url，建议用户访问时将url通过302重定向到正常的静态url。

另外，在网站内容组织上通过目录或二级域名来区分不同主题内容，也能在一定程度上提高url可读性。

4) 服务质量

网站务必保证文档的服务和较快的访问速度，这个是基本要求，只有保证了服务质量才能留住用户。另外，服务稳定也有利于搜索引擎及时抓取和索引网站内容。

5) 内容质量

网站最好有自己的原创内容，能够给用户提供独特的价值。除此之外，在建设网站内容时要严格从用户的利益出发，不要针对搜索引擎制造内容，不要做spam！

6) 善用标签

善用html内的标签，如title、meta-description内容要准确、清晰。Title设置建议包含网站内容、主站和频道信息。

如：德国24年后再捧大力神杯_体育频道_新浪网；meta-description需要准确描述网页或频道内容，利于搜索引擎展现更相关和更具可读性的摘要，这点在doc类网站中体现尤为明显。

7) 移动适配

网站最好能适配高端机型和低端机型，保证在不同机器上能有适合的展现形态。如，网站a（www.abc.com），适配到高端机为：m.abc.com，适配到低端机为：wap.abc.com。

从发展趋势来看，建议用html5和xhtml来建站，根据不同平台进行自动适配。

8) 开放抓取

对正常的网页放开robots.txt限制，允许搜索引擎抓取。神马搜索的爬虫user agent是yisouspider，神马搜索抓取了网站内容才能在用户检索时提供相关的网页内容。

3、搜狗-《搜狗移动搜索页面体验白皮书》

在白杨SEO公众号对话框里回复关键词：搜狗指南 即可获取下载地址，下载PPT原文件。

（搜狗移动搜索指南截图）

中小企业或个人站长如何做好移动端SEO优化？

看了上面百度和神马移动搜索指南，甚至你可能看了搜索移动搜索指南，是不是感觉云里雾里？心里肯定在想，你就告诉我，现在移动端网站到底怎么做SEO优化？PC上做的外链手机上有没有用，三要素有没有用等等。

如果你已花了那么多时间看，或者没有看，那么白杨SEO就用白话+举例的方式简单来告诉你手机站如何做SEO？

1、网页设计

这个点主要针对新站来说，对于已经有移动站的只是做修改哈。移动端手机网站，因为屏幕所限，所以网页设计以简洁为主，不要像PC那种大导航、大图广告banner等。

核心优化原则就是用户使用简洁明了，快速能知道这个网页主要是干什么，重要内容最好在前三屏要展现出来。导航栏建议可以用侧边栏形式，如图。

（某留学网首页截图）

而且，网页设计简洁以及后面建站时少用一些各种炫技，有助于加快网页打开速度的哦~

2、网站服务器

关于这一点，很多中小企业甚至个人站长并没有完全重视到，这个地方非常重要！如果网站服务器这里没做好，后面各种优化是白做！

关于网站服务器有两点，一是不管企业还是个人站长，如果你想在移动端做好排名的话，建议自己选独立IP，不要与人共用IP，官方指南也有明确说过。二是网站服务器一定要保持稳定！

你也许觉得，网站服务器这个与你关系不大，有好几个来找我咨询网站降权原因都是因为网站服务器问题曾打不开造成的。所以做为SEO优化的你，只需要跟你的技术或者服务器提供方说明重要性！

3、移动建站

关于移动端SEO优化与建站有什么关系呢？目前移动端主流建站有两种，一种是单独建站，一种是做自适应。关于各自好处，看这篇：白杨SEO：移动端SEO怎么做？

据观察，移动商搜索排名，m.xxx.com的域名排名一般比较好，百度官方上面也多次说到。

4、网站结构优化

关于网站结构，我们在PC站常说要做树状结构，面包导航之类。移动端手机站适用吗？其实依旧适用。面包结构之前用锚文本，而不是图片之类。

在手机端的各个频道，各个页面之间也要做链接互相链接。就是我们常的站内优化—内链。优化手机站的时候也要去看手机站页面有没有孤岛。搜索引擎移动端爬虫也是走链接形式的。

（内容中的相关是人为增加，下面上一篇下一篇，相关文章是技术自动设置）

5、网站三要素优化

现在很多人说PC上三要素除了标题都不那么重要了，尤其百度官方也说了，很多人以为手机上的三要素也不重要了。

恰恰相反，移动端手机网站各个页面的三要素（标题、关键词、描述）相当重要！移动端搜索排名的关键词相关性还是以三要素提取的，不管百度，神马还是搜狗。如图：

（搜狗搜索截图）

白杨SEO优化建议，针对移动端手机站首页、各频道页、专题页、甚至活动页都要人为来写三要素，针对内容详情页，可以让技术自动提取文章标题做为title，描述自动截取内容前30个字等。

6、网站URL优化

关于URL，这条其它和PC一样，虽然在手机上用户看不到URL了，但是对于搜索引擎来说，URL简洁明了，不要过多参数依旧受欢迎。

同时，移动端的URL优化注意两点：一是URL层次不要设计太深，比如像XXX.COM/XX/XXX/XX/XX之类。二是同一个内容不要对应不同URL。

7、内容标题和原创

移动端SEO优化文章标题注意的事项是不要太长，因为搜索引擎展示有限，所以在写文章最好限定字数，或者把最重要的写在前17个字里面。

关于原创，尤其重要，这里原创也不仅只你要写多少自己观点叫原创，在官方建议飘红有写，整合系列服务也可以是原创。而且核心是每天都要有一定数量。白杨SEO建议至少2篇及以上，像我以前要求至少是5篇。

比如本篇，其实你也可以理解为整合，但对于真正做移动端优化，尤其想看百度，搜狗和神马的都有用。

很多人说移动端收录没增加之类，一问才知道，一天别说几篇，一篇都保证不了，甚至几天发一条，对于新站建议前期还是要保证数量。

8、网站外链

移动网站上做外链有用么？很多人觉得手机站没有PC站友情链接，所以做友情链接或者外链没有用了。其实呢，官方还是支持高质量的外链。至于你发的那些垃圾论坛之类确实没用了。

9、注意事项

移动端优化也要注意的是，不要中了百度移动端的一些算法。比如百度专门打击移动端的冰桶算法，从2014年1.0到现在已经5.0了。

如上图，很多企业只顾在手机端好看搞弹框视频之类，或者只把手机网站当作引流到自己APP的工具（比如白杨SEO给某大型企业做SEO顾问）又想这个移动端做好排名，这是很难的。

关于移动端SEO优化的问答

1、我的移动站内容和PC站是一样的，需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛？

答：由于百度的PC搜索和移动搜索共用同一个spider，都带有baidu标示，不要进行屏蔽。Spider在抓取时会对页面进行识别，自动判断是PC页还是mobile页，因此建议使用规范的html5/xhtml协议语言来建设移动站。

2、手机站使用xhtml与html5开发，对搜索引擎是否有区别？

答：一般情况下极速版我们会优先给Xhtml的结果，触屏版优先给html5,效果更加炫酷。

3、如果是URL、PC访问和移动访问分别识别不同的模版，例如我们有一个URL，PC访问是是这个模版，手机访问是那个模版。那么我们是使用相同的URL好，还是单独的做一个M站好？

答：理想状态下同一套url是最优的（即自适应）。

4、如果两个站点它的TDK都是完全相同的，每一个页面，会不会导致站点被惩罚？

答：如果指同一个站点的PC和移动，肯定是不会导致被惩罚的。

5、外链对手机站是否有效果？

答：外链还是有效果的，但不要做那些垃圾外链，比如说论坛的标签里面或者说买卖链接或者是说批量的发链接有可能被惩罚。正常交换一下链接是有帮助的。0和1是明显不同的。

6、百度移动搜索对我的移动站收录较少，该如何做？

答：如果同时具有PC站，且PC与移动站是一一对应的关系，请利用开放适配工具进行提交，既可以帮助移动站的收录又可以帮助您将PC站的排名转移至移动搜索。如果只有移动站，也可以通过移动sitemap工具向百度进行提交。

7、 移动端搜索有什么特点?

A丶用户偏向于提示性短语搜索

B丶偏向于本地化搜索。

C丶搜索媒介更多，比如扫一扫或者语音都可以直接搜索

8、我们在PC与移动的搜索结果一样吗?

60%的搜索结果还是一样。但移动端会根据搜索者的关键词调用当时所在地的数据，也就是说会根据你所在的地区不同而展示不同的数据。比如，你在杭州搜索美食与在上海搜索美食，本地化信息会优化展示，这就是移动的特性。

此外，移动网站优先会展示互动性，及时性的网站。

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白杨SEO简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对新媒体精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。

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