白杨SEO：再谈SEM和SEO有什么区别呢？【知乎回答】

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作者：白杨SEO 全文2954字 预计阅读5分钟

前言：这是白杨SEO公众号原创第185篇。这篇文章内容来源于我在知乎问题“SEM和SEO有什么区别呢？”的回答，对新人说说我的看法，欢迎不同意见留言交流。

（目前点赞最高的回答截图，说SEO属于SEM）

白杨SEO回答如下：

作为一个10年从业者来回答下这个问题。

第一，对于这个问题有疑惑的，或者说提出这个问题的应该是入行不久的新人。

一般只要做过SEO又做过SEM就知道了（答主是先做SEO再做过SEM）。但如果先做SEM，那么并一定会做好SEO。对于要搞清SEM与SEO区别，那么先要知道这两个3个字母代表什么意思，它们并不是两个英语单词哦。

SEM是Search Engine Marketing （搜索引擎营销）的简称，而SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的简称。虽然都是针对搜索引擎做的，但它们重心点不同，所以首先从概念上看不同。

Marketing是指营销，或市场营销的意思。如图。

而Optimization是指优化。

第二，关于SEO就是属于SEM的，这点大多数说法白杨并不完全认同。

在白杨SEO入行时，也有过这个疑惑。而且那个时候也是这么说的，SEO是属于SEM的。事实上，如果仅从这么直观判断会给新人有一些误解，主要如下：

1、SEO属于SEM的，那么做好SEM是不是就能做好SEO了？

2、SEO属于SEM的，那么是不是做SEM的比做SEO的更牛逼或者更有发展前景？

3、SEO属于SEM的，那我应该是从SEM入行，学好以后再学SEO？

其实，我并不想把这两者对立起来。但也有一些人会问我说：白杨，为什么我们公司网络部门都是是投竞价的管的？是不是SEO的出路不如SEM出路？

如果这个问题给你，你会怎么回答？

两者都是从搜索引擎获取流量，都有一个相同阶段，即关键词的挑选和布局。那是因为，关键词是潜在用户搜索的那个词。举例潜在用户搜PCB打样 如图：

白杨也看了很多评论和回答说，那最好区别就是花钱与否嘛。SEM就是花钱的流量，SEO就是不花钱的流量，这个不就很直观么？可以这样说，但也并不完全对。

举例，如果以是否花钱判断，那么SEO真的不花钱么？比如，某企业花钱做了百科，或者花钱发布了新闻，当用户搜索的时候排名在前面，那按花钱这就属于SEM了？更别说很多新站操作还会花钱买一些链接之类手段。

OK，回到上面三个误解，白杨说下自己看法。

1、SEM做得很好，但不一定也能做好SEO。为什么呢？因为SEM这种搜索引擎竞价投放，相对来说简单直接，对于从业者更多要求是关键词处理、创意写作，竞价落地页优化以及数据分析（包括排名监控）能力。

而SEO呢，它更考虑是整站优化，（从用户看到落地页面质量和数量来说，两者都不一样的），除了关键词布局，站内优化，它还要做站外优化（外链，推广等）。再因为SEO的见效比较慢，一般都要1-3个月甚至更久，所以压力相对更大。

2、SEM比SEO更有前景这个呢，没有这个说法。如果你是SEM专员比SEO专员平均工资待遇高可能是真的。因为做SEM是效果最直接的，也就是花钱赚钱，所以比做SEO平均高。（其实，也是有可能由某些老板误解而成）。

一个是短期看效果，一个是长期，大多数人会看短期。如果SEO往深入走，能独立操作项目，或者自己能操盘，从这个角度来看，其实做SEO比纯做SEM更多的去创业。

怎么说呢，就像你在大平台做出成绩和小平台做出成绩能一样么。资源越少你能做出成绩所花的时候肯定越多。

3、关于SEM与SEO谁先学这个，个人建议适合自己就好。其实如果你把一个掌握熟了，再去学另一个也不迟。切记两者都是半桶水！

第三，以过来人实操经验举例，新人来理解这两者区别

这里额外插一下SEO发展的三个阶段（我刚好在第二段段时入的门）。SEO什么时候产生我不说了。说下做SEO三个主要阶段，即。关键词阶段、外链阶段，以及现在用户体验阶段。

这里稍微说下这三个阶段。

第一阶段就是SEO进入中国到外链为皇之前。那个时候，只要三要素（title、kewords、descraption）包括关键词即可，并且密度越大排名越好，所以那时堆积关键词大行其道。

第二阶段，如果有三年及以上老SEO听过一句话【内容为王、外链为皇】，就是这个阶段，下面我会详细说下我的外链经历。

第三阶段也就是现在搜索引擎以用户体验即点击为主的阶段，所以有些【快排】还能有效，不过惊雷算法1.0-2.0还是打击了一些。

2011年我从传统做打印复印店小工进入了一个八年的B2B互联网公司，第一次接触SEO的工作是每天找人换链接。那时候换链接中文一个，公司给10元，英文给15元一个。如果是PR（以前谷歌官方承认的一种权重，2015年以后停更了）往上加就翻倍。

那个时候，我就思考，换点外链难道就是SEO了？其实这仅仅只是SEO下面很小很小一点！所以我就开始找SEO博客看，最开始是ZAC的每天一贴。后面主管又把《SEO实战密码》这个电子书发我自学。再后面看了国平老师《SEM一家之言》了解科学SEO。

2012年5月，从事SEO一年不到的时候，为了验证自己SEO学得如何时，用WP搭建了自己第一个个人博客-杨红林博客，后面被黑了更换了现在白杨SEO博客。

做杨红林博客时，仅用了2个月，就把权重做到了1，把杭州SEO关键词做到了百度首页（第二份工作去王氏大闸蟹，正因为这个排名被同行看到邀请过去加入的），PR也做到了3。

其实那时候主要就是网站三要素包含了关键词，另外，给自己博客换了十来个友情链接，关键词锚文本用了杭州SEO，杭州SEO博客，SEO学习之类关键词。

因为那时在上班，其实更新不及时，除了上线那时发了十来篇，后面半个月，甚至一个月发一篇。就算如此，那个排名还保持了很久。

个人网站了解了整个做SEO流程，从域名-服务器-模板-上线-站内优化-站外推广，所以同年底带了第一个实操项目捷多邦。而这个项目，现在在PCB行业算前列了，下面这篇写得很详细哈。

2013年的时候，大约五六月吧，网站SEO差不多了，公司开了百度竞价，第一次接触竞价，但当时账户操作主要在我的上级洪师兄那。直到2014年换工作到王氏，因为投茶叶、大闸蟹，才完全自己操作SEM项目。

我现在还记得，大闸蟹是8月才开始投，我从5月就在开始准备了。挖掘大闸蟹的关键词，分类处理等等。对于我做过SEO来说，关键词难不到我。然后就是写创意，因为我自己是中文出身，所以写作还不差。

把这些基础都做好后，就是准备搭建账户了。（因为之前王氏也投过，所以越过开户这一步。）

（删除了一些内容，截图以前创意）

后面做对日跨境还投了谷歌、雅虎日本SEM投放等。其实很多公司都是SEO和SEM同时在进行的。

从我过来人工作经验来看，SEM和SEO最大区别就是两者获取流量效率区别！而两者的目标都是一致的，即从搜索引擎获取精准的搜索流量从而转化。

SEM见效快，即投即得。SEO见效慢，但长远看值得。比如再说一个项目，比如拿捷多邦来说吧，我们2013年做的推广，直到过去七年多时间，某些SEO推广还在，还有人来找到我。

OK，看到这里，我相信你心里大概有个概念了。猜想问这个问题的核心还是想了解这两者工作内容区别以及发展前景吧，不知道是否对你有帮助。

如果你对SEM感兴趣，不知道怎么入门，看下这篇：

OK，欢迎有不同看法的评论留言，互相交流。

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白杨SEO简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对互联网精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。

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