“四大”定位 不断创新 长城汽车2021年转型之路持续进阶
惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。变革是长城汽车近年来的关键词，2021年长城汽车发布“2025战略”，向全球化智能科技公司不断转型。一年来，长城汽车深耕新能源与智能化新赛道，以“全球大布局”、“研发大投入”、“企业大变革”、“用户大运营”的“四大”战略新定位，持续推进品类创新，加速逐鹿全球步伐。
01
自我变革不断加速
以新生态走出新天地
面对风云变幻的行业新格局，长城汽车继续保持了“命悬一线”的危机意识，加速转型“全球化智能科技公司”，笃定脱胎换骨的自我变革，在转型之路上持续进阶。
为进一步躬身入局，长城汽车发布2025战略，提出到2025年实现全球年销量400万辆的全新战略目标，持续推进全面、彻底的创新变革。
▲ 长城汽车2025战略发布
一年来，长城汽车“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构不断发力，以“一车一品牌一公司”为理念打造的若干小前台组织，能够精准、敏捷地链接用户，提升企业运行效率的同时，更进一步落地用户需求。
▲ 长城汽车3.0版本组织架构
不拘一格，各尽其才。长城汽车在2021年继续推进“万人计划”与“全球人才活水计划”，持续完善人才梯队构建，加强员工内部流动，激活员工潜能。为推动员工向“合伙人”转变，长城汽车落地新一期股权激励，目前，两期股权激励累计授予对象已超过1.2万人。
▲ 推动员工向“合伙人”转变
用户时代下，长城汽车始终坚持以用户为中心，不断深化C2B用户运营模式，与用户共创产品研发、产品设计、产品销售模式，构建了企业与用户共同经营的全新价值体系。目前，长城汽车旗下五大品牌APP日活率均处于行业第一梯队。
02
深耕新赛道
“科技长城”绽放光彩
新能源与智能化成为汽车产业发展的新引擎，也是中国汽车品牌换道超车、实现领跑的历史机遇。2021年以来，长城汽车以坚实的技术定力，持续深耕新赛道创变。
长城汽车第8届科技节，累计展出112项科技新成果，举办十余场行业论坛，来自科技界、汽车界头部企业与意见领袖齐聚哈弗技术中心，就汽车产业发展进行深入研讨，集中展示了长城汽车前瞻性的技术布局与开放共赢的生态圈，“科技长城”进一步夯实。
▲ 长城汽车第8届科技节现场
2021年，在新能源领域，大禹电池技术正式对外发布，并向全社会免费开放多项专利，以最大范围保障用户安全；全球首款无钴电池包量产装车，有力推动动力电池无钴化；发布氢能战略与氢柠技术，加速氢能商业化落地。
▲ 长城汽车大禹电池技术
科技节期间，3.0T+9AT/9HAT超级动力总成完成全球首发并量产；柠檬混动DHT技术在魏牌玛奇朵DHT、魏牌拿铁DHT、哈弗赤兔混动DHT版等车型上成功实现应用，进一步助力低碳出行。
▲ 3.0T+9AT/9HAT超级动力总成
在智能化领域，长城汽车升级发布咖啡智能2.0，包括1个智能中枢（全新电子电气架构）+1个强大基石（智慧线控底盘）+3大智能升级（智能座舱、智能驾驶、智能服务），实现长城汽车从感知智能迈入认知智能时代的跨越。
▲ 智慧线控底盘
2021年，长城汽车智能生态布局持续完善，成立咖啡智能生态联盟，全面整合汽车产业上下游、产业内外的跨行业生态资源，为用户提供定制化、个性化的智能产品及服务；战略投资地平线，进军芯片产业；战略投资同光股份，进军第三代半导体核心产业；加大毫末智行投资力度，深化自动驾驶技术布局。
03
高效推进品类创新
30余款新车引爆车市
面对汽车个性化消费趋势，2021年长城汽车以用户为中心，不断推进品类创新，全年推出30余款新车，以品类创新打造品类品牌，推动坦克品牌独立及沙龙汽车全球首秀，形成了长城汽车全新的矩阵生态。
其中，哈弗品牌年内上市哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗神兽等新品类产品，携手助力哈弗品牌销量稳定增长。
▲ 哈弗神兽
魏牌咖啡家族成员摩卡、玛奇朵、拿铁相继上市，满足新生代用户的智能出行需求，新一代智能复古潮驾圆梦也于年内登场，开辟以复古设计为造型、用科技赋能内核的全新品类。在新产品矩阵加持下，魏牌销量持续走高。
▲ 魏牌圆梦
欧拉品牌在2021年焕新定位为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉芭蕾猫、欧拉朋克猫、欧拉闪电猫等猫系家族新成员逐一登台，持续关注女性用户出行。
▲ 欧拉闪电猫
坦克品牌旗下坦克300交付量走高，连续两个月破万辆，坦克800、坦克500与坦克700、坦克400也在年内重磅登场，构筑起坦克品牌强大而丰富的产品矩阵，树立用户对坦克高端越野的形象认知。
▲ 坦克500
长城皮卡已连续24年保持中国市场销量第一、海外出口第一。2021年，全尺寸皮卡、超跑皮卡概念车、长城炮火炮、长城炮龙弹、机车炮、金刚炮等新产品上市亮相，以炮弹齐发姿态，不断拓展、扩大皮卡市场新品类。
▲ 超跑皮卡概念车
“全球首个温暖且酷的机甲科技品牌”沙龙汽车2021年正式登场，首开行业先河推出“机甲科技”品类，发布首款新车机甲龙，正式吹响向豪华纯电汽车市场进军号角。
▲ 机甲龙
04
全球生产布局
海外市场创新高
2021年，长城汽车继续践行全球化战略，不断完善全球化体系布局，并以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、欧拉好猫、长城炮等多款全球化产品驰骋海外，不断拓宽长城汽车全球销售版图，取得了全球发展质与量的双重突破。
全球化体系方面，2021年，继俄罗斯图拉工厂后，泰国罗勇工厂正式投产，巴西伊拉塞马波利斯工厂签署收购协议。目前，长城汽车已形成国内全工艺整车生产工厂、海外全工艺整车生产基地，和海外KD工厂的全球化生产体系。
▲长城汽车泰国罗勇工厂投产
全球销售版图方面，长城汽车深耕优势市场，在俄罗斯、澳大利亚、南非、沙特、智利等传统市场继续保持领先地位。同时长城汽车积极开拓海外新市场，先后登陆欧洲、埃及、尼泊尔、文莱、巴基斯坦、老挝等新市场，凭借全球化智能科技新产品优势，赢得海外用户口碑。
▲ 长城汽车登陆欧洲市场
得益于此，长城汽车2021年海外销售突破14万辆，同比增长103.7%，销量占比达11.1%，取得显著增长。如今，长城汽车历史累计海外销售已超90万辆。
▲ 欧拉好猫在泰国上市
在新能源和智能化为趋势的全球汽车产业变革下，长城汽车将不断创新，加速向“全球化智能科技公司”转型，以产业互联网为依托，向“2025战略”目标持续进发。
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