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彭泗清教授3月27日直播 | “市场营销战疫公益讲堂”第一季第1期
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“市场营销战疫公益讲堂”
本周五（3月27日），大咖齐聚的第一季第1期开讲啦！！！
第一季揭幕直播由中国高校市场学研究会秘书长，北京大学光华管理学院博士生导师，北京大学新市场经济与管理研究中心主任彭泗清教授开讲，快扫描下方二维码，收藏专栏，锁定直播间，准时收看！
随着越来越多的中国品牌进入“全球最具价值品牌100强”等榜单，如何向国际社会讲好中国品牌故事，成为很多中国企业面临的挑战。大多数中国品牌并不缺少精彩的故事，但是，有故事并不等于可以讲好故事，尤其是面对国际社会的各类听众时，中国品牌讲述故事的能力可能亟待提高。
本次讲座从故事场景构建的视角切入，分析中国品牌讲述故事时的思维及行为模式，评估其多维度的传播效果，梳理成功的经验和可能存在的问题，探讨通过优化场景构建来讲好品牌故事的有效途径。
直播大纲：
一、引言：华为讲述的三个故事
伤痕累累的战斗机 / 伤痕累累的“芭蕾脚”/ 美梦成真 Dream It Possible
二、全球化时代“讲述中国品牌故事”的挑战
三、场景：品牌故事的基调与“容器”
四、品牌故事中常见的十种场景
五、转场与转型：优化场景构建，讲好品牌故事
专家介绍：
北京大学光华管理学院教授，博士生导师，兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任，北京大学管理案例研究中心副主任，中国社会心理学会副会长，中国高校市场学研究会秘书长，《营销科学学报》理事长，国务院发展研究中心中国企业家调查系统专家组成员，歌路营慈善基金会理事长。
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