看不懂炒鞋，是因为我老了

1、炒鞋挣钱的都是人才

机会这东西，经常失去时才知道那是机会。比如说比特币。

当年一位朋友跟我炫耀：比特币一百多的时候入手，八百的时候全部出售，一转手就挣了七万块，是他一生最成功的投资。后来，比特币价格一路飞升到几万，他就绝口不提此事。我们揶揄他：你真大方，一套上海学区房，七万块就出手了。
另一位朋友在比特币还没那么贵的时候用比特币赌博玩，不知不觉输光了。他们都赶上了比特币时代，都是先知先觉最早买比特币的人，依然错过了最大的发财机会。这样的机会，一生通常只有几次。你错过了，一辈子就再没有。如果十年以前有人跟我说鞋子可以像股票房地产一样炒，或者如比特币一样炒，是有超高利润的行业，我会骂他智障。但是在事实面前，我觉得智商有问题的是我，而不是他们。他们真的靠炒鞋挣了很多钱。

像我这样在鞋厂浸润数年的人，以及一些比我资历更深的行业大佬，他们也根本没想过炒鞋竟然可以挣大钱。
近年来，鞋业利润越来越低，无数鞋业精英一筹莫展。东莞的鞋厂一批批倒闭。温州的鞋厂死气沉沉。莆田造假也越来越难卖。但是，在这样的形势下，那些炒鞋的，可以短短几个月挣钱几十万、几百万、上千万，他们一个人的利润甚至超过一个千人鞋厂的利润。所以，我认为那些炒鞋挣钱的，都是了不起的挣钱人才。

2、为什么鞋业专家不炒鞋？

鞋子不保值。样式过时了，就得打折清仓。新鞋子穿旧了，就叫破鞋。
鞋子是不容易保存。存放在高湿度地区，就会发霉。聚氨酯鞋底若是在潮湿环境几年不用，会腐烂水解。胶水也有同样问题，存放多年的鞋子即使从来没穿过，也会脱胶。鞋子容易造假。买到假货的概率远超真货。造假若是专业，专卖店也无法鉴别真假。高端品牌的鞋子，都是代工的，更容易造假。奥康、红蜻蜓这些国产大众化平价品牌，那是原厂原产的。被炒到天价的“国际高端品牌”，一定是代工厂生产的。品牌商根本就没有自己的制造厂，只做设计、营销，请一大堆明星站台。真正有制鞋技术的，不是任何一家高端著名品牌，而是那些你根本不知道厂名的代工厂。代工厂偷偷多投料几倍也是可能的。本来就是和真品一模一样的东西，任何人都无法鉴别真假。

仿造其他品牌也很容易。你可以在鞋材市场上找到任何一家著名品牌鞋子的所有原料。为了避免采购困难和断供风险，设计师会尽量使用容易买到的普通材料。鞋厂的所有设备，都是通用的。为了便于找代工厂，要设计采用通用设备就能生产的鞋，结果就是别的厂家仿造也容易。鞋底注塑模具、冲料的刀模，丝网印刷版，包装盒，这些都有专业厂家做，只要做得认真，仿造的精度可以让你用肉眼无法分辨。需要的各种防伪标签，自然有防伪标签厂家专业打造。在一个知识产权得不到有效保护、大家不以造假为耻、民众不以买假货为耻、政府打假力度很弱的国家，你买到鞋子假货太容易了，买到真货反而难。甚至专卖店也会进假货。鞋子若是自己穿，没必要去鉴定。真的和假的，本来区别就不大。那些售价一二千、炒作到六千甚至几万的鞋子，出厂价大多在120到280，超过三百元人民币的极少。即使鞋子炒到六千元一双，丝毫不能改变它的出厂价就是一二百元这个事实。不要相信鞋子使用神奇的的高科技昂贵材料。一平方英尺的牛皮价格30元，人造革一平方尺只有几块钱。鞋底的常见材料是橡胶、聚氨酯、TPU，TPR，EVA，PVC，这些材料价格是一公斤十几块到二、三十块。即使一双鞋子被炒到五十万元，它的原材料也还是这些廉价工业品。因为更贵的材料并不能提供更好的性能。也别相信什么纯手工打造。纯手工根本做不出很精致的产品。精致的鞋子一定靠各种机器、各种模具、各种现代化流水线技术做出来。一双鞋子的大批量制造成本，包括所有的原料、包装印刷、机器折旧、模具分摊、厂房成本、员工工资、五险一金、政府税收、工商管理费用、消防环保以及各种杂税，加上企业利润，总共出厂价也就一二百块。也不要对鞋子的设计太迷信。如果你在这个行业干过，就会了解鞋子的设计几十年并没有什么实质的进步，很多新款酷似几十年前旧款式的翻版，三十年前的老款到了某一年又是新款。既然鞋子造假这样容易，为何很多假货一眼就能分辨出来？

首先，造假的多是偷偷摸摸的小工厂，抱着捞一把就走的心态，不会投入太多。另一个原因是：那些造假高仿到你无法分别的，都被大家当真货了。真货和假货的区别，关键不在于质量，而在于版权。正如你电脑装一个盗版软件，并不是因为盗版软件和真版不一样，而是因为版权区别。但是你会收藏Windows正版光盘，试图炒出比原价高好几倍的价格吗？不要相信那些限量版。商家也许限量，但是造假的不会限量。正版的限量版或许只有一千双，一旦被炒热，假的可能很快就有一百万双。即使是限量版，鞋底模具也都是通用的，通常只有鞋帮上的几块不一样。上世纪九十年代初的中国，曾经阿迪达斯、Puma的运动鞋假货比真货多上百倍。当然，其中很大一部分高端假货是被当做真货卖掉了。某款极其罕见的鞋子全世界限量四双，价格被炒到五十万。看了照片，真的不好看，甚至比普通版的更丑。某些限量版之所以是限量版，就是因为它丑，无法被大众接受，销量注定低，所以不妨冠以限量版的尊称。那些制造鞋子的人，思维方式被禁锢在成本、质量、使用价值方面，虽然是最懂鞋子的人，却赚取最低的利润。炒鞋致富的人，才是高手。

3、我们都老了，他们却年轻

炒鞋者的思维方式，是形而上的。
商品本身是一种标签，或者一种编码。买某种商品，并不是买来实用，而是为了进入某个身份圈子。一条爱马仕皮带，出厂价是24欧元，零售价是一千欧元，依然很多人买。一个PVC涂层帆布做的LV包，可以卖到几万元。零售价是成本价的几十倍到近百倍。商家花的钱，并不在材料、做工、质量、设计，这些只是一个零头。大多数的钱花在广告、明星代言、各种营销活动，最终是为了打造一个文化标签。消费者购买的，也就是这个文化标签。

某款鞋子发布时专卖店门口有四千人彻夜排队，是为了这个标签。新一代年轻人据说受过良好的教育，但是他们的教育是为进入名校、成为上流阶级为目标，并没有制造业的知识。工厂区和居民区的隔离更让他们对工业生产一无所知。你告诉他们某款高端鞋有种种高深之处，他们真的就信了。他们需要群体感，需要被肯定。而运动鞋，是打造为这种群体文化的重要载体。他们买鞋，只是在身上贴上一个标签。正如在生猪身上盖一个检验认证章。新一代年轻人生下来就不缺生活必需品，他们更需要精神层面的满足。那些高端限量版运动鞋，就是抚慰他们心灵的十字架。鞋业人士觉得荒谬可笑的软文毒文，是打造他们信仰的圣经。

老派的人看不到炒鞋的逻辑，甚至嘲笑他们的荒谬。但是世界最终是这些年轻人的。那些你觉得荒谬绝伦的事儿，正是他们的文化。在他们文化圈混得开的年轻人，最终成为领袖和成功人士。迎合他们的那些品牌商，成为世界顶尖企业和投资人的聚宝盆。而那些精通做鞋技术，嘲笑品牌崇拜和虚浮标签的聪明人，终生陷在制造业这个食物链的最低端，逐步沦为无产阶级。

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