2018 年最值得一读的 30 本互联网增长营销类书单

众所周知，微软创始人比尔·盖茨是个读书狂，每年大约要读完 50 本书，平均每周要读完一本书，阅读量着实惊人。他每年 5 月公布的「夏季书单」都会在年轻人群中引发不小的反响，直接拉动入榜书籍销量。

其实读书这码事，与个人过往经历和主观体验紧密挂钩。当你迷茫于阅读什么，其实是对自己想要过什么样的生活缺乏规划。先决定要过什么样的生活、先确定事情的优先级，然后再选择合适的书来配合你。这才是阅读的真义。

否则，在愈发浮躁的当下，知识爆炸、门槛骤降，层出不穷的新晋写手动辄以「畅销书作者」身份自居，但倘若翻开著作，乏善可陈，且观点太多，事实太少，阅读此类书籍反倒挤占你稀缺宝贵的时间。

对于阅读主题的选择，有人热衷在虚构世界寻求慰籍，有人擅长在非虚构著作里推演未来；有人选择成为巴甫洛夫的快乐狗，有人选择成为斯金纳箱的禁欲鼠。

所以当有人向我所求书单，又不详细描述自己的需求偏好时，我的回复一般是：请到豆瓣/京东/亚马逊找一本你感兴趣的书，然后从底下「阅读这本书的人还爱看..」按图索骥。

千万不要把自己精神世界的宝贵容量，随意托管给不那么了解你的人。

读书如何缓解互联网人的焦虑

话分两头。

微观上我们是一群自由意志的独立个体，理当享有个性化的阅读体验。宏观上，我们又是一群能思想的苇草，随时代而动，受环境所控，所以有些思潮是共通的。

比如对这个时代的焦虑。

互联网人大概是挺焦虑的那批人，同时也是最爱学习的那批人。没办法，互联网行业的节奏实在太快了，每天都生活在信息爆炸的环境里，「风口」三个月一变。你必须不断奔跑，才能停留在原地。

庞大贫穷的底层、追逐廉价的中产、财富跃迁的顶层，能随时接触到顶级大牛思维的唯一高效方式，就是阅读。股神搭档查理·芒格也说：我这辈子遇到的聪明人没有不每天阅读的。没有，一个都没有。

所以，出于对互联网人共通的焦虑，我还是会应各位要求时不时做一些读书方面的分享。比如此前就通过直播形式推荐过学习增长黑客值得读的 10 本书，并有网友整理思维导图如下：

今天，增长官又与合作伙伴——一修读书，共同为你梳理了一些你可能感兴趣的书单，尤以互联网营销增长类为主。我认为这是缓解时代焦虑的方法之一。

以下这批书单，既是企业增长的良好助剂，也能作为个人成长的有力参考。

下次有朋友再向你我求书单，直接将这篇书单转发给他也不错。

30 本值得一读的营销增长书

我们检索了一下，从 1998 年中国腾讯成立至今 20 年里，共计出版约 440 万种图书，涉及到互联网产品、技术、运营方面的书籍，共计 13 万种。

在如此浩瀚的书海中，挑选出适合当下互联网人的书籍，无疑是件棘手的事情。

为了帮助互联网人找到最值得读的「最有用的」好书，我们通过亿级用户行为的大数据分析，发布了 100000 多份问卷，进行了 50000 多人的社群调研，2000 多人的分层访谈，还有 15 个日夜的数据搜集与系统分析。整理了一份 158 本具有普遍意义的互联网人书单。

同时再大量阅读这些书的书评，包括媒体书评和个人书评作筛选，又从中筛选了 30 本最值得阅读的书。

我们希望这份书单，带给互联网人的是超越（beyond）、跨度（span）、洞见（insight）与专业（professionalism）。

这 30 本书从互联网入门，到互联网各个岗位必备技能，再到互联网人的思维方式及工作方法，最后展现互联网文化、行业前沿。全面系统的梳理了一个互联网人必备的知识架构！

当然，我的《增长黑客》自然也列在其中。各位应该没有异议吧。

怎样才能高效读完这 30 本书？

我知道，就算我们给你整理出了这 30 本书，你还是很难坚持去读完，也许你尝试关掉电脑，放下手机开始阅读，却发现总是看完后面的忘记前面的，合上书就忘记书里讲什么了，看完也不能将书里的知识用到工作中和生活上。

那是因为，一本书约 20 万字，普通人阅读最快也要四五天。我们大部分人的阅读理解能力没有经过专业训练，不具备高效阅读理解吸收能力。

用 917 元买 30 本书，需要再用 1 年的时间把它慢慢读完读完！对于忙碌的互联网人来说，不仅吸收效果差，而且时间太久，很难坚持下去。

为了解决这个问题，我们联合一修读书，找到 31 位资深互联网编辑，对这 30 本书抽丝剥茧，将书中最核心精华的内容拆出，用讲书的形式呈现出来。

这 31 位编辑平均拥有 11 年的媒体编辑工作经验，每本书耗时 1 个月的拆解阅读，用 4 种不同读书笔记整理，经过反复 3 次校稿确认。最后由 31 位编辑共同「听」稿，一致通过，才最终交付。

你把时间花在哪里，你的价值就在哪里。人与人之间差距的拉开，就在于你会不会主动高效的利用碎片化时间。

不需要每天在家抱着书本看几个小时，只需要在早起洗漱、上下班的路上、吃饭、排队、洗澡、敷面膜、打扫家务的时候听上 15 分钟，充分利用你的碎片化时间，60 天轻松读完 30 本书，掌握书里的精华，并运用到实际生活中。

为了进一步验证听书的有效性，我们又请 75 位互联网圈人一起试听：

这本书应该是第二版了，之前我翻阅过第一版，感谢你们，用 20 多分钟，就让我又重新回顾了一下这本书。

作为产品新人的入门指导书，它已经不仅仅是把自己局限在产品这个小的行业领域里，而是从互联网现状出发，增加了一个合格的产品经理所必须了解的运营、品牌、商业等等内容，可以说，它帮助我们打开了产品经理应该拥有的开阔视野和全面知识体系。

互联网发展至今，从技术驱动、产品驱动，到如今已经开始逐渐进入到了更为复杂、驱动因素更多更交错的时代。想要不落后于时代的步伐，你们讲书课所提取得精髓，绝对都是作为产品经理、特别是能够独当一面的产品人，应该思考的内容。

王高飞 | 微博CEO

试听书籍《人人都是产品经理》

《区块链原理，设计和应用》这本书听起来非常有趣，书的作者是超级账本的核心设计开发者，他对区块链核心原理和典型设计实现的深入理解，以及区块链平台的分布式应用的高效地开发，有着深刻的理解和认识。

所以这本书比较偏学术，生涩难懂，你们的编辑居然用一个个简单的故事把区块链的技术和应用，生动简明的就讲出来了！确实是区块链入门者应该来听一听的有趣课程！

张子柯博士 | 阿里巴巴商学院教授

试听书籍《区块链原理，设计和应用》

在中国，不了解互联网的发展历史，就注定不能更好的理解中国互联网，也必定没办法更好的创新，你们用 30 分把极具代表性的腾讯 20 年发展历史，给我又重新回顾了一次，我觉得每个互联网新人有机会都可以听一下，你们这本讲书稿能不能免费发布一下？

王凡 | 前腾讯QQ产品经理

试听书籍《腾讯传》

《番茄工作法》这本书更像是一本简单实用的工具书，很多工作中的问题，都可以在里面有目的的找到方法，30 分钟听完，我马上发现其中关于「增强决策意识」和「完善预估流程，精确地保质保量」的方法，对我工作很有借鉴意义，我感觉听完很有收获。

 鉴锋 | 运营深度精选 CEO

试听书籍《番茄工作法》

《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》，《疯传》，《心理学与生活》说，其实互联网的运营，很多时候就是看你对人性心理的把握程度。

心理学的书，尤其是适合我们运营看的书，不太多，而且读起来也很费力。不过试听了你们的讲书课，我不仅没感到吃力，还把重点观点都记住了。你们的编辑老师还是有功底的！

单兴华 | 互联网热销书《校园市场》作者

试听书籍《上瘾》《疯传》《心理学与生活》

通过试听反馈，并得到 5 位互联网大咖一致推荐，我们才放心的向你推荐这份课程：

每天 2.5 元，用 60 天，一起听 30 本互联网人必读的好书！

（这 30 本书可以无限免费回听，温故知新。）

同时我们还建立读书社群，不仅有老师随时督促我们学习听书，还有全国互联网圈热爱读书的朋友！说不定群内的某个好友，就会成为你日后的圈内新人脉！

如果你

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在本文下方的留言区提及一本你最近在读的好书（不一定出现在上述书单），并用不少于 20 字推荐这本书。

我们会选出最用心的 1 位小伙伴，免费赠送 1 本纸质书籍（具体书籍，可以从上面 30 本书单里任选一本，或是要求《增长黑客》作者签名书一本）。

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购买课程 48 小时内，主办方会与读者联系（具体书籍，可以从上面 30 本书单里任选一本，或是要求《增长黑客》作者签名书一本）。

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