魔镜市场情报：2022年双十一全面复盘报告

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报告信息

2022年双十一全面复盘报告

报告来源：魔镜市场情报

发布时间：2022年11月

双十一数据

1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。

这可能受三重因素影响：

• 大环境使得消费相对紧缩

• 抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额

• 去年双11的促销周期比今年多4天

2. 品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。

3. 品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。

其他数据

行业与类目趋势

重点赛道分析

重点赛道：食品饮料、美妆护肤、保健品、电器、母婴、运动户外、宠物

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来源：魔镜市场情报

时间：2022年11月

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