TMIC黑马工厂：2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书
TMIC联手天猫美妆和薇诺娜于5月26日发布了《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》。白皮书针对敏感肌护肤市场发展现状以及市场机会点、敏感性皮肤精细化护肤趋势、敏感肌护肤市场未来展望等主题进行了详细的分析与介绍。
中国美妆护肤市场规模持续扩大，带动了行业的进步、专业的普及以及意识的觉醒，敏感肌人群的护肤需求从基础进阶PLUS时代，敏感肌护肤市场的新趋势也逐渐显现。
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敏感肌护肤市场现状及发展趋势
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从趋势来看，敏感肌护肤市场保持高速增长，且逐渐本土化。从全品类来看，精华、防晒成为新红海。
新时代下，消费者观念进阶，消费者对敏感肌护肤品的需求在功效、成分、护肤步骤等多维度上提升进阶，呈现精细化走向。
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精细化趋势品类一：敏感肌精华
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敏感肌精华品类市场广阔，但是针对敏感肌专研的产品选择有限。考虑到敏感肌美白抗老肌理区别于健康肌肤，敏感肌更需要特别定制的美白抗老产品。
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精细化趋势品类二：敏感肌防晒
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防晒品类也呈现场景精准化和功效细分化两大趋势。基于敏感肌肌理，日常更需要全面且针对性的防晒。
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敏感肌护肤市场未来展望
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在敏感肌未来的护肤市场中，品牌需要聚焦敏感肌分型、遵循皮肤学细胞及基因研究、以及满足消费者追求高效且温和的护肤产品是突围的关键。
未来可以看到，随着皮肤医学和问题肌肤大数据的加持，问题肌肤的解决方式也将更加精准，加之敏感肌护肤专业知识的普及，消费者意识的觉醒，敏感肌护理市场新趋势与品类创新的机会已然到来。
天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，简称TMIC）是立足于阿里巴巴全渠道消费者数据研究，结合大数据分析和小样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、研发创新产品、以及优化营销策略的大数据分析及自主调研平台。
截止至目前，天猫新品创新中心（TMIC）针对消费者人群、行业品类的研究洞察已形成了固定栏目，将节奏性地对外发布分享。
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