国漫前进，皆因无路可退丨杭漫特稿
“「请再给中国动漫一个机会吧！」
还在做动漫的从业者纷纷低着头，却在心里默默祈祷着。”
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作者 / 切嗣
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑
这几天，又一届中国国际动漫节（以下通称「杭漫」）在杭州举办。一年又一年，欢聚一堂的动漫人曾在杭漫把酒言欢。而今年，动漫人就算聚起来，心里也有些不太好过。
自媒体“三文娱”前些天在文章《动漫公司老板有多无奈？招了两百人，还是赚不到钱》中整理了14家新三板挂牌动画公司的年报，发现只有3家有增长和盈利。文章还提到了去年上海凡事网络起诉自家IP“大力金刚”的动画制作方大千阳光，要求返还动画电影制作款720万元、违约金60万元、律师代理费20万元等费用的事件，以及另外一些资方撤资还打官司要求制作方还款的情况，得出了动画公司「收入小，开支大，垫款多」赚不到钱的结论。有位去年还兴致冲冲喊着「国漫冲鸭！」的老板，分享这篇文章时都在哀嚎着「中国动漫是不是完了？」
连这家做了四年的产业媒体都开始对行业唱衰，怕是动漫真的不赚钱了？一夜之间，人心惶惶。情况真的这样严峻且悲观吗？靠谱编辑部（ID：kpACGN）探访杭漫，希望通过对杭漫现场的观察，结合与资深从业者的交流，得到更真实的答案。
国产动画：老酒不香醇，新酒不惊喜
优质国产动画欠缺的主要原因，一是动画制作缺少优秀编剧、创作人员导致作品质量差，二是作品宣发过于依赖大IP自带流量和平台的资源支持导致作品能动性差。
放眼整个2018年，除了一部从成本上相当惊艳（据说每分钟十万RMB以上）而且是国内2D动画制作顶梁柱的视美制作的《魔道祖师》，和一部由老牌动画公司玄机承制的网文大IP动画改编《斗罗大陆》之外，并没有出现类似2017年《少年锦衣卫》这种凭借自身剧本和运营能力就能挑大梁的纯原创、强剧情动画作品。
骨朵动画年榜这20部作品，你一共看过几部？
究其原因，大概是从2017年底开始，整个市场对国产动画产生了过高的期待。平台的过度支持、资本的盲目热捧，似乎都在为本应慢慢打磨作品的动画行业注射了一针又一针的兴奋剂。看似良好的环境，催生了无数未经打磨选择上线圈钱的作品。这些稚嫩的作品迎头撞向真实残酷的市场，全面溃败。
而在2018年，更是新兴视频品类飞速发展的一年，有意思的视频品类源源不断。在鬼畜故事剧兴盛并发展、影视剪辑速看的升温、vlog日常的火热又高产等更丰富的内容冲击下，观众还有多少时间留给产能低还跟不上时下生活节奏的国产动画呢？
有这么多好看的内容，就算是二次元阿宅也没必要看「国产原创动画」
进入2019年，视频平台并没有放弃在国产动画内容上的投入与布局，用户依旧有新的国产原创动画可以选择。但对于动画创作者们来说，如果内容质量上不去，平台总有一天会停止输血，因此怎么做出更多用户爱看的好作品，是更重要的事情。
在杭漫期间，阅文举办了发布会并发布了12部新动画的片单。根据社交媒体上的反馈来看，其中最受关注的，依旧是《全职高手》的大电影和第二季。“基于网文改编动画”的模式在近两年已经被证明成功率最高，阅文这一次也许会根据过去的经验，再造出新的动画爆款，继续延续这种模式。
阅文杭漫发布会片单
国产漫画：总裁漫失灵，影视同步联动可行？
漫画这两年在国内发展得顺风顺水，不可不说「总裁漫」在其中发挥的重要作用。作为第一批在漫画付费领域吃到甜头的类型，《纯情丫头火辣辣》（后更名为《纯情花嫁》）等作品自然而然地成了中国漫画史上不可磨灭的印记。然而，国产漫画的创新性仿佛仅专注于制造擦边球，在「扫黄打非」的背景之下，这种「开局一裸男，后面全靠编」的套路开始失效。
在失去了单纯依靠「性暗示」情节推动付费的机会后，国产漫画如何出圈重新成为了难题。腾讯动漫因为事业部调整而变得谨慎，减少作品的签约数；快看漫画的新一轮融资也迟迟没有了消息，在作品选择上也提高了门槛；小明太极经历了人员调整，锐减签约作品，最近又在和知音动漫闹分手，也许会失去《斗破苍穹》等头部漫画的网络传播权。
当头部漫画平台都遇到了难题，漫画CP（内容制作方）有多困难就可想而知了。
知音动漫4月25日发布的声明
根据艾瑞咨询《2018中国动漫研究报告》显示，近半数中国动漫用户认为国产漫画题材老套、创意不足。但是在更加缺乏出色创意和剧本的影视领域，漫画改编似乎成了一个很好的主意。与高昂的文学类作品授权费相比，漫画作品虽然人气上可能不如文学作品，但是在其受众偏好上更贴近影视等视觉类作品，尤其是女性向作品，与一些剧集是不谋而合的。《快把我哥带走》电影、网剧的成功开发和还算欣喜的成绩，算是给了漫画行业一些启发。
《快把我哥带走》电影数据
4月30日，快看漫画在杭州举办了快看之夜酒会，现场快看CEO陈安妮给漫画CP加油打气，提出了「算法分发」（提高腰部作品的展示）、「反策划」（利用平台经验早期介入漫画创作）、「付费合作」（增加付费模型提高作品收入）类似三驾马车的计划，保障漫画CP产出内容的权益。
不过本场活动中，靠谱编辑部（ID：kpACGN）最感兴趣得是陈安妮演讲中提到的多部作品进入了「IP破圈开发环节」，也许《快把我哥带走》的成功给了快看影视化开发的信心，他们期待影视化改编继续成为拯救或是检验漫画价值的捷径。
快看平台上正在进行影视改编的部分作品
「我的作品会选择在全网上架，不希望本身多赚钱，只希望能被影视圈的人看见，从丑小鸭变成白天鹅。」一位漫画CP负责人在杭漫某公司举办的聚会上，一边苦笑，一边和同桌的人介绍着。
除了祝她梦想成真，我们还能说些什么呢？
低幼市场：别让闷声发财，再一次毁了这个行业
当动画制作方、出品方发现了青少年动画钱难赚、圈难出以后，纷纷开始重新关注起了少儿领域。这个从前闷声发财的领域，不知不觉地又热起来了。
今年各个视频平台都在发力少儿：有消息称优酷动漫今年将完全专注于少儿领域；腾讯视频正在力推新版《舒克贝塔》，试图助头部亲子作品破圈；新晋玩家芒果TV在少儿领域暗度陈仓，独播作品《萌宝战警》表现优异……
制作还算精良的《萌宝战警》
靠谱编辑部（ID：kpACGN）在今年杭漫商务大会场馆里乱晃了一会，发现有一间屋子里座无虚席，走进去才发现是“外包项目发布会”，各个动画制作方逐一进行路演。有趣的是，往年路演中，各家纷纷拿出的是面向12+的青少年向原创IP项目，然而今年，大家拿出来的却多是一些少儿类的合作项目。宣传的重点也不再是自己的制作技术多高超，效率多高效，而大多集中在一点——究竟产能有多便宜。仿佛回到了少儿领域，这里的玩法就是「不计效果，快产快销」。小朋友喜不喜欢不重要，只要平台愿意买单就行。似乎实打实的风口摆在这，不抢就抢不到了。
在二胎放开的政策利好下，抢夺风口固然不是错。但是也请别忘了在2006年境外动漫驱逐令+国产动画补贴的那场风口，一些制作公司为了获得相关部门的补贴，做出了《雷锋的故事》等“一代经典”动画作品。
《雷锋的故事》
劣币驱逐良币，也许不久的某天，我们会再一次发现，原来喜羊羊、熊出没占据孩子的童年并不是最糟。当《小猪佩奇》这类优质的海外IP全面入华并大获成功的时候，我们居然真的没有一部能与之抗衡的动画作品，这才是让人觉得最悲哀的事。
「冷静下来看，还是做少儿、孩子们爱看的动画最实在。连奥飞都跑不通12+怎么赚钱，我们这些只想跟着大佬喝汤的还跟着忙活儿干什么呢？」一个动画制作公司的老板路演完，和旁边一位准备上台的老板说了这样一番话，说完两个人尴尬地笑了，相互拍了拍肩膀。
在靠谱编辑部（ID：kpACGN）看来，无论是动画还是漫画，只要是所谓的“二次元内容”，都没有绝对意义上的出圈：B站上市了，需要靠“Z世代”、“年轻人的社区”等非动漫概念来维持股价；腾讯动漫花了大成本和资源推广《一人之下》已经三四个年头了，到头来做个手游却迟迟不能上线；要做中国漫威的有妖气，一手好牌也没让自己飞升，《十万个冷笑话》成为了“出道即巅峰”的遗产……
作为国漫顶梁柱之一的一人之下，手游在TapTap的预约榜上只能排到80多名
虽然动漫人依旧很努力，可作品一日不出圈，动漫公司就很难好好地活。娱乐行业每年都有药神、延禧、偶练、吃鸡等等提到名字就人尽皆知的电影、电视剧、综艺和游戏。然而提到“年度动漫”，又是哪部作品，又有几个人知道呢？
在收入减少的时候，一部分人选择闭关，还有一部分人选择在杭漫期间，相聚在一起，交换焦虑，推杯换盏。「国内动漫行业难出圈，还是内容不够强？」每个从业者嘴上都在问，可心中都有自己的答案。
5月1日，杭漫期间第一个法定节假日，C展（用户展）累计访问人数突破了10万大关，和前一天稀稀拉拉的商务区形成了鲜明的对比，整个会场人山人海。广大动漫爱好者们用行动证明，阿宅的爱一直在。
曾几何时，动漫在中国，本来就是一个小众文化，如今可以被一个城市以官方支持的形式融合，本就是件令人欣喜的事。党媒、央媒，乃至新闻联播都进行了报道，或许也在传达着一个信号——上面是要支持这个行业的。
昼伏夜出的切嗣，在朋友圈里感受杭漫的人山人海
虽然在杭漫看见的面孔大多熟悉，但也有新玩家入局动漫，掀起一波波的浪花：某自媒体举办的圆桌论坛请来了芒果TV的少儿频道主编，会上表达了芒果TV对动漫内容的渴求与信心；一些地方景区的负责人出现在杭漫iABC商业大会，和一些形象授权方聊起了一起定制开发景区动漫IP，以增加景区的文化属性；在韩国某漫画平台的展位上，围着一群亮着手机安利自家漫画的CP负责人，想要把自己的作品推出海……有新玩家，就有新希望。
与往年相比稍显冷清的iABC商业大会
在少儿领域，靠谱编辑部（IP：kpACGN）仍旧保持着几分焦虑，但是从本次杭漫看来，无论是活动最大赞助商中南卡通在少儿领域持续发力，还是“童话大王”郑渊洁之子郑亚旗为《舒克贝塔》四处站台，以及一些90后已婚育的动漫爱好者推着婴儿车带娃逛展，也许这个领域，不会再像过去那么糟。也许我们距离自己的佩奇，只差临门一脚。
郑亚旗拿着舒克贝塔的形象卡参与央视《对话》特别节目录制
平台方一直在输出“市场遇冷是内容方机会”的理论，看起来很像是给天真的创作者们画大饼。可冷淡的市场摆在面前，对于创作者来说，除了离场转行，似乎只有继续创作一条路能走。“精品化”的确需要资金支持，但当创作欲高过盈利欲的时候，创意和经验，也许能够成为资金之外的制胜法则。
“变现”这个词，被爱搞活动的动漫产业媒体们放在标题里两年了，嘉宾变了一波又一波，论点变了一次又一次，观众却一直没有变——很显然，听了这么多次，绝大多数人还是没赚到钱。
我们听着大佬们一遍又一遍说着自己的成功经历，却无法复制在自己身上，避过了他们的坑，却没办法躲过自己的坑。有些致命伤，往往是瞬发且独立的。动漫，并不是一个能躺着赚钱的行业，有前半年还在杭漫意气风发，准备大展宏图的公司，后半年就身陷混沌之中，像是黄粱一梦般，再无声息。
去年杭漫上还意气风发的柏言映画
杭漫过后就是初夏，又是一年奋斗时，今年画了饼讲了梦的公司们，明年又会如何呢？只希望拭目以待，不是空待。
正如一位动漫公司中层和靠谱编辑部（ID：kpACGN）吐槽所说：「既然不能躺着赚钱，那站起来，别混，行吗？」
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