今天，鸿星尔克突然冲上了热搜，甚至一度霸占第一的宝座。很多人都看不懂，一个小企业的微博话题怎么就成了热搜第一。不止如此，今天老徐的朋友圈基本都被鸿星尔克的某音直播给刷屏了，甚至还有了下面张图的真实对话。顾客「叫嚣」老板别多事赶紧上架，这事情发生在直播带货，而且不是什么大折扣的东西上。原来，在河南发生特大暴雨灾害后，不少民族企业都向河南伸出了援手。鸿星尔克也是其中之一，而且一出手就是5000万元物资。这捐款力度直接打平国内体育品牌领头羊安踏，比李宁还多捐了2500万。一家中型企业在捐款上和两大巨头比肩，确实让不少人都意想不到。因为没有花钱做点营销，鸿星尔克的这个官宣捐款微博其实一开始就是几十个评论，基本没人知道。结果有网友在闲逛后看到没忍住感慨这鸿星尔克也太惨了吧。原来，这家能拿出5000万元驰援灾区的企业，官微竟然会员都不舍得开。点开评论区点赞最多的留言就是怕他们这么捐，把自己给捐倒闭了。因为捐款事件发酵后，鸿星尔克的直播间火了，他们老板凌晨一点也赶过来跟网友聊天。据说是扫共享单车，更哭笑不得的是聊完他打算回家了发现，单车被人扫走了...而为了节省开支，鸿星尔克的官方直播间连空调都没有。为了支持鸿星尔克，网友们自发到他们的官方直播间里刷赞和买鞋，最终点赞直接超过5000万，被完全刷爆。
主播在直播间里还一直劝网友们理性消费，不要冲动，所以就出现了开头老徐说的，鸿星尔克的直播间那一幕。网友在喊着上架，主播和老板在劝大家理智消费，结果网友都忍不住吐槽叫鸿星尔克的老板别「多管闲事」。而微博这边，因为看不下去鸿星尔克官方微博的寒酸，网友们自发给给他们的官微冲了VIP。随后网友们卖力建话题分享转发，把鸿星尔克的话题一路推到了热搜第一。而这也是鸿星尔克成立以来第一次登上热搜第一的宝座。老徐我看到此情此景真的感慨，鸿星尔克有大爱，网友们也有小爱，这种和谐的画面太感人。早在今年新疆棉事件的时候，鸿星尔克就发文力挺新疆棉花，表示每年都要使用近千吨新疆棉花。2008年，为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。
2013年，向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。
2018年，捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件。
2019年，向中国残联捐款1亿元。
去年疫情期间向武汉捐赠1000万元物资，包括口罩、消毒液。防寒服等。
鸿星尔克就这么默默捐钱捐物，大家是不是发现在此之前一点都不知道？别说大家不知道，连老徐这个整天泡在互联网的人在此之前都压根没听过。至于为什么这么低调，在媒体对鸿星尔克董事长吴荣照的一段采访中就能窥见一二。在被问及为什么爱国时，吴荣照第一句话就是：有国才有家。太霸气了，一个私营企业有这种意识，并且实施到具体行动中坚持下来。当然，可能看到这里很多会想，这样的企业肯定是越做越大，不然怎么会每次捐款都跟得上呢。其实，鸿星尔克这些年别说做大，基本就差在破产的边缘徘徊了。根据其2020年的数据显示，鸿星尔克去年营收28亿元，但其实净利润是亏损的，净亏2.2亿。而同样捐出5000万的安踏，去年的净利润是56亿。如此大亏损之下，鸿星尔克竟然还捐出了5000万，实在让人捏一把汗。熟悉鸿星尔克的就知道，这几十年来他们的价格压根就没什么变化，直到现在最贵的鞋也就只到300多。
就好像火了后他们的主播在介绍一款领完优惠卷后200多的鞋子时还不断强调，这是他们比较贵的鞋子，千万要理智购买...其实也是因为价格低，让很多消费者认为这是低档次的国货，不值得购买。甚至还把鸿星尔克的口号“to be No.1”改成土逼No.1，暗讽买他们鞋子的人就是老土。然后转身就去消费去类似之前臭名昭著的耐克等高价鞋子。也正是这样的风气，再加之从不随便涨价，鸿星尔克其实一直都在破产边缘。2000年初创之时，那会业内早已强敌林立，龙头们都已经走过近十年的发展路程。但在那个营销方式比较枯燥的年代，创始人吴荣光和弟弟吴荣照想出的口号“to be No.1”因为朗朗上口和十分洗脑，竟然让不少人记住了这个品牌。靠着口号换来的第一波关注度，鸿星尔克直接引进了国外技术，想以技术打败竞争对手。
老徐我通过@天眼查查到鸿星尔克已经拥有了201项专利，全都是来自体育用品类的新技术，可以说时至今日技术依旧是他们的门面。因为使用了先进技术，鸿星尔克成立仅仅三年就已经向海外出口产品，成功另辟蹊径。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，也成为业内首家海外上市的企业。也是这个时间段，得到了源源不断资金加持的鸿星尔克发展出了众多产业链。那时鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，曾经和世界大牌耐克与阿迪形成三足鼎立的局面。在鸿星尔克最为光鲜亮丽的阶段，他们在全国扩张，门店达到7000家。2008年，北京奥运会使得体育用品行业推向热潮，鸿星尔克也在当年达到了企业最高峰：营收28亿元。随着奥运会的落幕，大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。而当时各大体育品牌都为了卖货堆积了极大的库存，最终在龙头企业库存开始爆雷之后，整个行业爆发库存危机。全国近万家门店库存堆积如山，亏损达到一定地步后开始倒闭。两年后，审计发现鸿星尔克的现金流只剩下2.63亿元，虚拟现金则达到11.54亿元。这意味着，一旦现金流完全流失，鸿星尔克就只有一条路：破产。2011年2月开始，鸿星尔克股票停止交易，期间总裁吴荣照暂时退出管理层，开始陆续关闭门店，撤出一二线市场。从此鸿星尔克逐渐退出大众视野，只能依靠自己的下沉市场勉强支撑。随后几年，鸿星尔克退居三四线城市，再也无力回归巅峰。所以我们看到2020年鸿星尔克的营收竟然还没有2008年高，甚至还连续两年亏损过亿就不奇怪了。我们再回看鸿星尔克的捐款列表时会发现，哪次捐款不是在他们很艰难的时期？老徐我其实也很多年没穿过他们的鞋子了，在写文的时候我一直想着待会写完我一定去他们旗舰店支持下。当然啦，必须要说点客观的话，像鸿星尔克这样的良心企业其实不少的。这家一杯饮品卖几块钱，利润估计就几毛的奶茶店，一下子就捐出了2200万。按照蜜雪冰城的价格表，他们要卖出过千万杯奶茶才能赚回来吧....我们当中大多数人可能听都没听过这个企业，可国家每次大灾大难它都是默默捐款。老徐我专门去查了统计数据，压根没想到这家做本地超市的竟然在郑州水灾中捐了5000万。往前追溯，去年疫情期间，他们也默默向武汉捐了5000万元。这些企业都不是暴利行业，基本都是几毛几块得赚钱，就这种辛苦钱，说捐就捐毫不含糊。这种感觉，像不像那种老一辈人对自己就抠抠嗖嗖，结果等有事了就拿着平时一块两块积来的钱都给出去。
不仅如此，还有诸如哔哩哔哩，高途，龙湖等企业，捐款都是千万级别，可却都闭口不说。反而热搜上都是某某明星捐了多少万然后挂了好几天热搜都下不来。唯有感慨，捐款这事的确是个学问，但很多老一辈的企业家们的确没学会。
这篇文章老徐直白说了，我就是想帮鸿星尔克们打个免费的广告，希望更多人关注到这些良心企业。默默为国、为人民捐款，本身也是好企业的公司，我们就该支持！好友「默默」在专业的角度写了篇关于保险的文章，主要科普下河南这次水灾如何让保险报销，我觉得很具有实用性转发过来，希望能帮到需要的人。
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