人民日报PK新华社，两大央媒微信运营团队谁更强？
来源 | 编前会
今天，微信公众号“金台新声”发表题为《拥有2600多万粉丝的人民日报微信，有几个小编？》的文章，为我们展示了人民日报这个“超级大号”背后的运营团队。此前的6月20日，微信公众号“京原路8号”发表题为《新华社微信公众号背后的年轻人》的文章，介绍了新华社这个主流媒体大号的微信运营团队。
通过两篇文章比较不难发现，两大央媒官方微信公众号背后的运营团队有许多相似之处：人数都不多，基本以80后、90后为主，都充满激情与干劲，不断推出爆款产品。当然，两个团之间也有些不同之处。今天，编前会根据上述两篇文章将两者做一个对比。
01粉丝数量
人民日报：
2600万
新华社:
2000万
02团队状况
人民日报:
8人，以90后为主，也有几个80后。
中心主任丁伟，前一晚一起熬夜到两点，第二天早上七点他又出现在群里工作。而且，不是一天如此，是一年365天如此。
坊间流传着这样一句话：“胡老师不喝水，崔老师不吃饭。”主编胡洪江老师事情多，一坐下就开始在电脑和手机间游走，一个接一个处理，几个小时不起身，也顾不上喝一口水。
新华社:
不到10人，以80后、90后为主。
关开亮的名字梗已被玩坏，但他也能用梗把稿子玩出新花样；
王朝虽没有传说中的CP马汉，干起活来依然以一当十；
95后的李永锡虽然“年幼”，却独当一面写出无数高赞原创；
看似宅气满满的李昂，背后深藏着新华社“神笔大侠”的功与名；
徐祥达细致稳重，常能使“平平无奇”的文字变得精彩耐看；
英俊男孩周喆绝非虚有其表，是可靠的排雷好手；
徐步云选稿速度飞快，有他在从不愁稿荒；
唯一的女编辑陈子夏，除了善于包装产品，还热爱与网友互怼；
微信团队先后由两位“70后”全职负责人带队：刘洪和于卫亚。
03工作状态
人民日报:
清晨五点，闹钟响起的那一刻，早班选手从床上弹起，下载音频、核对内容、发送【新闻早班车】。一旦哪天发送稍晚，就会有网友留言提（督）醒（促）小编别睡过了，所以早班编辑常常睡不踏实，后来基本都练就了比闹钟提前一分钟醒来的技能。
除了常规发布微信内容的早晚班，每一天，还有策划机动班选手在完成【夜读】、【新闻早班车】和其他策划、数据报送等工作。遇到重大报道或有多个任务需要完成时，请自行脑补他们的上班时间……
新华社：
从清晨五点多开始，直到深夜甚至半夜；从时政新闻的权威发布，到社会热点的紧密追踪；从深度和严肃，到幽默和科普……新华社微信公号每天源源不断地推送着各类消息，日均推送条数基本保持在20条以上。白班夜班轮替，每班次2至3人，全年无休；重要报道节点上，全员到齐，哪怕有人刚刚结束上一个班次。
04内容制作
人民日报:
选稿的过程是一个不断自我否定的过程：这篇就是社会个案，不值得报道；这篇阅读量很高，但并没有意义；这篇发出来可能会误导大众，不能发……如此筛选完一圈，还要再度精选公众关注度高的内容。所以，值班编辑常常抓着逐年稀少的头发请上天赐予选题，或是悄咪咪匿名转发杨超越……
选题定好后，也不是机械复制转载，常常需要再次加工。找到原始来源，进行文字疏通、版面编排、替换没有版权问题的图片，最重要的是还要核对内容。
编辑杨翘楚还记得有一篇介绍革命先烈的稿子，他光核对内容就用了1个多小时，每一个人物生平、每一个故事、每一张图片，都要反复确认。在发一篇讲外卖小哥带着小女儿风里雨里送外卖的报道时，编辑赵雅娇担心对孩子的生活有不利影响，十几张照片，她一张一张给孩子打了码。
起标题也是一门大学问。有一次编发一条警方处理一起恶劣行为的稿子，编辑们纷纷出主意：“刑拘！”“处理来了！”“被刑拘！该！”……丁伟老师最后提议，就用一个字：“该！”推文发出后，阅读量噌噌上涨，后台一众留言都说“标题666”。不过，微信编辑们可是沉默了好一阵，心想：为什么，我们没有想出来……
新华社:
“这篇写得真感人，就是微信粉丝不一定爱读。”
“先用标题吸一波关注，图跟上，闪光句划出来，好文章总会有人用心读的。”
“这产品挺有意思，就是简介文案土了点。”
“那把原文案里的重点提出来，重新用微信广告的套路写一版。”
“成，20万（阅读量）秒变200万。”
05成就
人民日报:
党的十九大召开前，胡洪江老师带着我们集思广益，在历史与现实之间穿梭，讲述了共产党“她”一路走来的艰辛与成就，并拟定了《你好，十九大！加油，中国！》这样亲切又有力的标题。这篇深情又振奋的图文，发送不到10分钟就已10万加阅读，最终收获超过1124万阅读，点赞数超过22万。
做儿童节条漫《“其实，你早就知道答案”》时，本就时间紧任务重，执行最初的文案会比较轻松。编辑李娜与主编胡洪江以及漫画团队反复讨论，她觉得，现在的方案“还行”，但是人民日报微信应该是“很行”。统一意见后，他们把原方案推倒重来，终于在文案截稿日赶出了一版更好的方案。这条推出后，阅读量不到一小时就过了100万。许多人说，没想到人民日报也能做条漫，而且看哭了。
除了自主策划，新媒体中心源源不断的创新产品更是我们强大的资源宝库。去年，中心推出“时光博物馆”，搭建实体让大家身临其境体会改革开放40周年的变迁。小伙伴们在现场拍照、采集故事，素材第一时间传回来后，我们筛选素材、提炼主题、梳理线索，迅速组织成文。《原谅时光，记住爱！他们在这里写下的40个时光故事》《今晚，请给我们一首歌的时间。这里唱着记忆里的40年》《这些留言，是写给时光的诗。一行字，40年……》人民日报微信推出的十几篇文章，在线上引发一波又一波热潮。
新华社：
2017年，“刚刚”一鸣惊人，打出新媒体标题与互动的现象级“双响炮”，引发网友热议、业界探讨和他人争相模仿；2018年，“新华社小编怒怼涉毒明星洗地粉”成全网热搜，被评价为官方媒体正确引导社会舆论典型案例；2019年，“95岁战斗老英雄张富清”事迹相关稿件在微信端口经过重新包装播发，引起广泛社会关注，推动稿件获得中央领导重要批示……而各类重大战役性报道、10万+、100万+，更不胜枚举。
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