苹果发布会总结：熬夜两个小时就为了看苹果版今日头条和支付宝？

出品|三言财经

作者|霖

没有AirPower，也没有iPhone SE2，传闻中苹果可能要发布的两款硬件产品仍然处于未知状态，这可能是苹果第一次不发布新硬件的春季发布会。

但是，没有硬件产品，并不意味着这场发布会不精彩，对于苹果来说，这是一场意义深刻的发布会，标志着苹果将发力内容领域。当以iPhone为主的硬件核心业务“触顶”时，苹果决心要“转型”了。

三言君忽然想起2018年10月时，库克访问中国时曾参观过今日头条。今天苹果发布的内容订阅服务，是库克从中国学到的也说不定啊。

回看苹果春季发布会

隆重推出苹果版今日头条和支付宝

在本次历时两个小时的春季发布会上，苹果总共发布了四款新产品：Apple News +、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV +。

Apple News +是苹果在此前推出的Apple News新闻服务基础上增加的新闻付费订阅服务。该订阅汇总了多家新闻媒体和超过300种杂志，为用户提供全方位的阅读内容体验。

发布会上，苹果表示目前只有Apple News +做到将新闻和杂志全面汇总，用户只通过一个App即可阅读数以百计的内容。

目前，已有包括洛杉矶时报、华尔街日报等美国知名纸媒加入Apple News，还有涵盖了几乎所有类目的杂志种类可供用户选择， 比如娱乐杂志、新闻杂志、生活方式杂志以及旅游杂志等。

Apple News + 订阅价格为每月9.99美元且首月免费，将于3月26日在美国和加拿大正式上线。而且支持苹果的家庭共享功能，只需支付一次，即可让全家所有人享受服务。

2019年内苹果还将开通对Apple News对澳大利亚和英国的支持。

Apple Card 是苹果基于Apple Pay搭建的庞大支付网络推出的虚拟信用卡。苹果表示，目前市场上信用卡存在利率高、手续费繁多、不安全以及使用体验差等诸多问题。

而Apple Card主要目的就是为用户提供便捷、便宜的信用卡服务。首先，Apple Card可以随时申请使用，用户可直接在苹果的“钱包”应用中简单明了的查看自己的交易记录；苹果还为用户提供多种还款方式，比如可以提供月还款、周还款等。

为了激励用户开通、使用Apple Card，苹果表示Apple Card每一笔消费都可享现金返现。其中，只要用户使用Apple Card，则可享2%返现；而如果用户在苹果直营店购买苹果产品，则可享3%返现。

Apple Card收取普遍低于市场利率的利息，并且苹果将为用户提供“实时利息”功能，用户可以直观的了解不同还款方案下需要缴纳的利息。此外，Apple Card没有任何额外手续费，例如不收取年费、跨过交易费以及不收取延期还款滞纳金等。

Apple Card依托Apple Pay，并且和高盛银行以及万事达卡合作，因此苹果表示该虚拟卡可以在全球任何支持Apple Pay的地区使用。

对于不支持Apple Pay的地区，苹果专门提供了一款由钛合金打造的Apple Card实体卡。当用户使用实体卡支付时，可享1%返现。

Apple Card将于今年夏季于美国率先上线。

类似于Apple News +的新闻内容订阅服务，Apple Arcade是苹果推出的游戏订阅服务。库克在发布会上宣布，目前iOS平台已成为世界上最大的游戏平台。为了激励游戏开发者，同时也让用户体验到更多的好游戏，Apple Arcade由此诞生。

Apple Arcade订阅服务为用户提供超过100余种游戏，并且还会持续增加。所有游戏皆为iOS平台独占，支持苹果所有设备。

该订阅服务上线后将以菜单栏模式在App Store呈现，不受网络条件限制，在无网络条件下也可随时游玩。并且支持多设备共享游戏进程，用户可以在自己不同的iOS设备上玩游戏。

Apple Arcade 将于今年秋季正式上线，苹果表示已支持150余个国家，但暂未公布具体订阅价格。

Apple TV+ 是本次发布会的压轴项目，所占用的时长也是最长的。Apple TV+是苹果基于Apple TV Channel 提供的视频内容订阅服务。

发布会上，苹果邀请来好莱坞著名导演斯皮尔伯格以及瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carrell）等众多好莱坞明星为Apple TV +宣传。

Apple TV +涵盖纪录片、剧情片、科幻以及儿童片等各种内容，这些也都属于苹果的原创独占视频内容。苹果表示，Apple TV+支持全部苹果设备，用户可以选择线上观看也可以选择下载到本地观看，并且不包含任何形式广告。

Apple TV + 订阅服务将于今年秋季上线，苹果称Apple TV将会支持100余个国家。

在推出Apple TV +同时，苹果也升级了Apple TV App，新Apple TV App将多个内容提供商集成在一个app中，用户不需要跳转至第三方平台观看。

新版Apple TV将于今年五月上线，而且苹果也为市场上其他智能电视品牌提供Apple TV 应用支持，比如三星和LG的智能电视等。

永恒的主题：个人隐私安全

苹果发布的四款新产品，屡次三番强调了一个共同点：个人隐私、信息的安全与保护。这也符合苹果一贯宣传的注重用户信息安全主题。

Apple News +、Apple Arcade 和Apple TV +都为用户提供机器学习形式的推送算法，使得这些服务可以根据用户个人喜好推送内容。

另一方面，苹果强调，在使用这些订阅服务时，广告商无法追踪用户使用习惯，从而不会针对性的为用户推送广告。由于苹果采用的算法，用户阅读内容、使用习惯皆不会上传至苹果服务器以及被第三方获取，因此不存在用户信息被售卖至其他营销公司的问题。

而Apple Card虚拟卡版本也采用和Apple Pay类似的安全机制，用户在支付过程中借助指纹、和脸部识别的保护，第三方不会追踪到用户的卡片信息。此外，Apple Card钛合金实体卡没有卡号、有效日期以及传统信用卡背面的CVV密码。因此，即使用户不慎丢失Apple Card，只需在“钱包”应用中挂失销毁即可，个人财务信息不会被盗。

硬件业绩在华遭遇滑铁卢 但靠软件服务恐难夺回中国市场

自初代iPhone发布以来，虽然苹果持续推出了包括iPad、Mac系列电脑等多种硬件产品，但iPhone仍然是占比最大的苹果核心业务。苹果收入主要依托于iPhone巨大的销售收入。

而在全球市场范围内，除了美国本土市场外，中国早已成为苹果最大的市场。库克自上任以来，即高度重视中国市场。他曾多次到访中国，为苹果旗下产品宣传。并且近些年来，苹果的硬件发布会上，中国元素出现频率也非常高，例如当年苹果专门为中国提供发布会中文字幕直播，邀请中国消费者在国内同步观看发布会等。

包括今年发布会上，库克宣传Apple Pay提供的服务时也强调了Apple Pay在北京、上海的支持。可见中国市场对于苹果来说是重中之重，苹果想获得更高的营收增长离不开中国市场支持。

但是，去年iPhone在中国遭遇滑铁卢，苹果营收业绩大幅度下滑。苹果16年来首次下调业绩预期。2019年初苹果第四季度财报显示，第四季度净销售报843亿美元，同比下降5%，而iPhone销售同比下跌15%。 

根据瑞银(UBS)在近日发布报告称，今年2月份iPhone在中国市场的需求同比下滑了70%。为了提振中国市场，库克不得不将iPhone降价销售以挽颓势。

对于iPhone中国市场表现不佳，库克解释称系因中国经济下滑所致。但实际上不可否认的是，iPhone定价过高，再加上国内智能手机市场充分竞争，国产智能手机不断推陈出新，苹果硬件创新不力，难以保持如此高的定价，失败在某种程度上成为必然。

因此，这或许是苹果决心要走软件服务转型之路的初衷。但是，如果苹果打算用这次发布的四款产品进军中国，想要复制iPhone以及苹果其他硬件产品曾有的辉煌，恐怕难上加难。

苹果今天发布的所有产品，在中国并不是无人染指的空白市场，国内市场竞争，苹果若想强行分一口蛋糕并非易事。

首先，正如苹果宣传，Apple News +是第一款将新闻媒体和杂志整合到一起的订阅服务。在发布会的演示过程中，Apple News的使用体验很好，动态杂志封面和绚丽的排版，仿佛将哈利波特中魔法报纸称现在用户眼前。

但是Apple News +能否进入中国市场却还是未知数。一方面，国内提供新闻订阅服务的产品很多，今日头条当属首屈一指的竞争对手。经过多年耕耘，今日头条抓住用户的方法之一便是强大的推送算法，做到让用户读到想看的内容。

另一方面，Apple News +服务可能会因我国对新闻内容发布的相关法律法规而无缘中国市场。毕竟几年前苹果宣布Apple News应用至今仍未能正式登陆中国市场。

苹果相对有竞争力的点则在于其强大的个人隐私保护特色算法上。这点对于饱受个人信息泄漏问题困扰的国内用户来有较大吸引力。

大数据时代，一方面服务提供商为用户提供个性化内容推送，但另一方面用户的个人信息恐也被收集，成为营销工具。而苹果则在这方面用技术手段在提供优质服务的同时，杜绝个人信息泄漏隐患。

作为本次发布会压轴出场的Apple TV +能否在中国市场掀起巨浪同样面临着和Apple News +一样的问题。

国内做视频内容推广的服务提供商数不胜数，爱奇艺、优酷、腾讯等，以相对低廉的价格在网上追剧、看电影对中国用户来说并不是新鲜事。

Apple TV 进入中国首先要面对的即是和本土企业竞争，更关键的是要提供本土化的内容服务，此外，Apple TV还要整合国内一众视频服务，这些都不是一蹴而就的事情。

而Apple TV +提供的苹果原创剧集内容，在国内也存在着政策、内容支持问题。进入中国市场，苹果还需花较大成本打造本土化的原创剧集，邀请中国本土导演、演员等为Apple TV + 提供独占内容。此外，国内对第三方影视服务提供商的政策相比国外较为复杂。考虑到苹果刚开始进驻内容创作市场，短时间内应该专注于美国以及文化近似的欧洲市场。

苹果版的“支付宝”即将上线

 Apple Arcade游戏服务最具吸引力

最快且最容易进入中国市场的则是苹果发布的Apple Card和Apple Arcade服务。

Apple Card虚拟信用卡的确非常具备竞争性，甚至可以说是颠覆信用卡市场的佼佼者。诚然，目前各大银行提供的信用卡服务，同样有免年费、利率低的卡种供用户选择。但是，Apple Card 将即时发卡、无年费、无国际交易费、无延期费、无透支现金费以及低利率还有无次数限制返现服务整合在一起，这使得Apple Card服务极具竞争性。

依托苹果庞大的用户群，Apple Pay可为Apple Card “开足后门”，为用户支付提供一切便利通道。Apple Pay则为用户提供用户理财管理的统一入口。

不过，Apple Card对国内市场影响力有限。一方面国内支付市场提供类似服务的就有支付宝、京东闪付等。支付宝的花呗和京东闪付功能同样有竞争力，用户也毋需在多个手机银行App中反复操作，使用支付宝或者京东闪付都可以实现一个入口管理多张银行卡功能。

其次，国内的几大支付巨头提供的返现、优惠活动同样吸引人。Apple Card无论是虚拟卡还是实体卡均受限于POS机限制，相比中国二维码支付方式，局限性很高。Apple Pay进入中国几年来，并未彻底改变中国用户支付习惯，因此，对中国第三方支付企业来说，面临的挑战并不大。

Apple Card连同已在国内开通的Apple Pay在中国市场还有很长的路要走。

而目前看来，只有Apple 游戏订阅服务Apple Arcade服务在中国较为容易生根发芽。相比安卓系统，iOS的封闭特色使得苹果生态对内容服务维护可以更从容。

Apple Arcade如果真能做到自始至终保持独占游戏发布，对于手机游戏市场将造成较大的冲击。

中国拥有庞大的iOS使用人群，据App Annie报告显示，仅2018年春节假期期间，中国App Store用户支付量就高达3.8亿美元。

依托庞大的用户群，Apple Arcade对于游戏开发者极具吸引力。目前，Apple Arcade并为公布订阅价格。如果苹果订价也具备较高性价比，那么相信Apple Arcade服务将有改变手游市场运作方式的能力。

“用户永远是我们的重中之重”

库克在发布会最后如此说道，随之迎来雷鸣般的掌声。

有人说苹果永远不是第一个吃螃蟹的人，但却是第一个告诉你怎么把螃蟹吃好的人。

的确，苹果公司的很多产品并非首创，但却能提供业界最好的用户体验，这是苹果的优势。罗永浩曾在演讲中提到，乔布斯曾称苹果实际上是一家做软件的公司，好的用户体验来自于优秀的软件服务。

但是，相比手机、平板、电脑等软件系统开发，内容订阅、信用卡服务这类软件服务并非苹果的舒适区。不仅在中国市场存在强大的竞争压力，而且在美国本土，同样面临在相关领域耕耘多年的“老大哥”竞争。比如视屏服务提供商奈飞（Netflix），现已是市值过千亿美元的重量级企业，Apple TV +想占一席之地不是那么容易。

拉拢一群美国大众耳熟能详的好莱坞明星、导演支持只是开始，内容订阅服务核心是持续不断的优秀原创支持。库克带领下的苹果必须持续投入，才有可能成为内容服务领域的黑马。

发布会结束后，苹果美国官网上线了iPhone SE清仓活动，但跳票已久的Airpower和传闻中的iPhone SE 2还是没有动静。

这次发布会，苹果将硬件更新全部转移至线上进行，或许大众期待的硬件产品发布会会在今年夏初的WWDC上进行吧。

针对本次苹果公司发布的新服务，你有什么样的期待和想法，欢迎留言告诉我们。

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