争辩：李佳琦注册“买它买它”声音商标，其他主播不能喊“买它买它”了？

三言财经消息，企查查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。

声音商标，又称听觉商标或者音响商标，是指以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的，用以区分商品或服务的来源、依靠听觉而感知的声音类标示。

那么，如果李佳琦“oh my god，买它买它！”声音商标注册成功，是否意味着其他主播在直播卖货时不能再说这句话呢？

对此，律师赵占领表示，李佳琦申请注册这个声音商标，若要注册成功需要具备显著性。声音商标的显著性通常表现在音调、旋律等方面。所以即使李佳琦注册成功，也不代表他人不能说这句话，而是不能在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，即不能使用近似的声音。

对于“相同或类似商品或服务”的界定，赵占领律师称，要结合具体情况来判断，直播卖货属于相同类别，不能使用近似的声音。

也就是说，李佳琦如果注册成功，其他主播就不能在直播带货时喊“oh my god，买它买它！”这句话了。

那主播们可以喊“买它 买它”、“oh my god买它”吗？大家可以争辩一下。

根据《商标审查标准》第六部分声音商标的审查的相关规定，声音商标可分为三类：音乐性质声音商标、非音乐性质声音商标以及兼有音乐性质与非音乐性质的声音商标。对于不同种类的声音商标，商标局要求商标申请人提交的注册文件有所差异。

公开资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

其实，声音商标有一个著名的案例，就是QQ的嘀嘀提示音。

2014年5月4日，腾讯公司向国家工商行政管理总局商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

为此，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标，最终腾讯胜诉。