上海人喜欢的“臭肥皂”变身了，你还认得出吗？

小瓶装的次抛精华液

专注肌肤维稳

靶向护肤的面膜

保湿补水

黑色包装的洗发水

质感十足

这些首发新品来自同一个品牌

固本

固本洗发水

昨天，在第二届“五五购物节”的“致创国潮”国货新势能高峰论坛上，113岁的“固本”及“上海药皂”等老字号品牌全球首发多款新品，力争打造“叫好又叫座”的国潮新品。

在上海人的记忆里

固本是一块“臭肥皂”

它以天然油脂为原料

不另外添加香料

尽管造型朴素

但碱性很足，去污力强

是上海人心目中价廉物美的洗衣选择

但此次首发的固本新品

却抛却了“肥皂”的概念

推出全新的洗护、护肤系列产品

“固本”品牌由德商在1908年创建

1921年被民族实业家项松茂接收

最初生产的香水、香皂等产品

很是时髦

上世纪50年代

为了满足当时的消费需要

固本开始以洗衣皂为主打产品

成为上海人家中的常备品

113年后，消费升级促进品牌溯源

“固本”也开始转型升级

固本面膜、保湿喷雾

不仅是“固本”，“上海药皂”“上海硫磺皂”等老品牌也有新面貌，包括液体版硫磺皂，具备清痘洁面、硫磺美背、润洁抑菌等功能性的新上海药皂。上海制皂总经理王珍明介绍，上海药皂硫磺液体香皂从2018年开始研发，从皂液配置到硫磺添加方式都经过反复试验。

上海药皂硫磺液体皂

“用过硫磺皂的消费者都知道，它有一种硫磺特有的味道。但为了避免液体皂出现异味，我们应用了全新研发的分子包裹技术，将硫磺变成胶态硫，成为液体皂中的小分子。使用时，胶态硫外层破裂，释放硫磺成分，从而起到除螨、杀菌的作用，却能避免产品异味。”

近年来，“国货”“国潮”蔚然成风

多个第三方机构的调查报告显示

消费者愿意买国货并反复买国货

但另一方面

并非所有的“国潮”都叫好又叫座

有些炒作而来或缺乏核心价值的

所谓“国潮”产品已经被市场所淘汰

王珍明表示，“固本”“上海药皂”的创新成果以几十年乃至上百年的技术沉淀为基础，优良的工艺和品质才能为国潮品牌树立良好的口碑。

跨界合作、社交营销等新手段、新渠道，也在助力老字号变身“国潮”。据统计，上海的老字号“触网”最多、增长最快、也最具创新活力。2019年有52个老字号在天猫年销售额破亿，其中上海的老字号占比达三分之一，名列全国第一。

华谊集团党委书记、董事长刘训峰表示，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国货潮牌，已经成为了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军的青睐。

“国潮”

不仅意味着本土文化的崛起

同时也意味着

一股新兴刺激消费的力量涌入市场

民族品牌的转型创新升级之路

一定会越走越宽

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金海岸工作室 

作 者 | 张钰芸

图 片 | 张钰芸 采访对象提供

编 辑 | 梁   群