人人人人人！春节旅游大火，这一目的地机票订单同比增长30倍→
一天近4万人涌入杭州灵隐景区，江西省高岭·中国村单日接待游客量超3万人次，黄山风景区单日接待游客量创2018年来新高……1月27日，携程、同程、驴妈妈相继发布《2023年春节旅游总结报告》。报告显示，兔年春节假日，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单，“旅游过大年”已成为国人享受美好生活的热门选择。
春节假日，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。
除了景区打卡之外，今年春节也少不了各种嗨玩。携程数据显示，春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。同时，跟团“团圆游”也重获生机。携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。
宅酒店过大年
“新跟团”游在今年春节表现格外亮眼。例如不与陌生人拼团、灵活高质的私家团，春节订单量暴增6倍；约个导游领你品味当地风俗、私享旅程的当地向导业务，春节订单量增长13倍。还有年前携程重磅推出的“结伴游”产品，由目的地的“活地图”G.O带团，享受地道文化体验及私藏景点。数据显示，春节“结伴游”产品受到广泛关注，咨询量环比增长超2倍。
同程旅行发布《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，在多重政策利好释放后的第一个春节假期，旅游市场迎来爆发，机票、火车票、汽车票订单量反超2019年同期。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。
春节假日，国内长线游市场迎来了强劲复苏。报告显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。此外，国内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的戏码……
豫园灯会
游船工作人员为小游客送小惊喜
自贡灯会
今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。按预订增幅测算，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。
春节期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点，推出了各类年节活动。数据显示，自贡灯会（自贡中华彩灯大世界）、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动，在今年春节期间受到较多关注。
“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。春节假日，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数。在团圆同时，扶老携幼打卡周边主要景点，成为春节尽孝心的新颖方式。
驴妈妈旅游网数据显示，今年春节假期，全国居民出游热情高涨，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。《报告》显示，春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。
奥特曼主题酒店备受欢迎
春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。代表性酒店如珠海及广州长隆主题乐园系列酒店、三亚红树林度假世界、无锡江阴飞马水城酒店、苏州同里湖度假村二期、常州溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、杭州龙湖皇冠假日酒店、黄山关麓帐篷客度假酒店，威海香海豪生度假酒店、青岛红树林度假世界、德州齐河欧乐堡骑士度假酒店等。
在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。
阳光、沙滩、美食资源充沛的东南亚，正在凭借热情好客吸引着国内首批海外过年游客。大年初一，春节期间首架中国包机从深圳抵达巴厘岛；大年初三，菲律宾旅游部长和中国驻菲律宾大使在马尼拉机场迎接来自厦门的旅客……携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。
印尼巴厘岛举行仪式欢迎2023年首个中国游客包机抵达
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心沈佳旎分析道，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年“五一”假期能看到明显的市场爆发。
金海岸工作室
作 者 | 杨玉红
图 片 | 采访对象提供 东方IC
编 辑 | 陆佳慧