一只猪,究竟能有多大的能量?
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荐见第38个关于美的故事
从昨晚开始,每条大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话,就是——
“啥是佩奇?”
如果你还没看过这个名为“啥是佩奇”的短片,那可真有点“遗世而独立”的意思了。
故事的开头稀松平常:快过年了,久居农村的老爷爷给城里的儿子打电话,用还竖着天线的老式翻盖手机努力与大山里飘忽的信号作斗争。
小孙子也要回来过年,老爷爷赶紧问:“你告诉爷爷你需要什么东西呀,爷爷给你准备……佩奇,什么是佩奇呀?”
还没等小孙子解释清楚,手机天线掉了,老爷爷呆在原地吭哧吭哧喘粗气,说什么也要弄明白佩奇到底是个啥。于是,老爷爷独自踏上了“走进佩奇”之旅,逮着人就问:“啥是佩奇?”
答案五花八门,充满生活气息。
先是老爷爷气势汹汹翻开字典,佩……佩戴?配种?
另一位潮流大爷:嗨,你说的那个佩奇,就是她嘛,漂亮。等镜头一扫手机,嗬,居然是一位开着卡通特效的女主播。
竟然还有说是护发素和一种棋类游戏的?
被一通看上去就不靠谱的答案狂轰滥炸之后,老爷爷终于遇到老三媳妇这位城里打工回来的明白人——“小猪!红的!动画片!长得跟这个似的!”
在老三媳妇的强势科普和悉心指导下,老爷爷为小孙子亲手打造了一款“佩奇”。
原定回家过年的一家三口最终将老爷爷接到了城里,当老爷爷从大红布包里拿出给孙子的“佩奇”时,小孙子的表情是这样的:
一位开始连“啥是佩奇”都不知道的老爷爷,居然依托农村生活环境,给孙子炮制出了“史上最硬核、最朋克、最新潮”的《小猪佩奇》周边产品!
上一秒还沉浸在对老爷爷创意技能满点的崇拜里,镜头一转,我们陡然发现这竟是《小猪佩奇》贺岁电影的宣传片。短片的最后,老爷爷喜气洋洋地坐在电影院里,看小孙子跟着佩奇载歌载舞,跟那位“不正经”的老哥们通电话:我找着佩奇啦!
一部五分多钟的电影宣传片,却将我们的笑点和泪点一网打尽。
久居乡村里的爷爷和生长在城市的孙子之间,本隔着代际和城乡两座大山,却被一只叫佩奇的小猪轻而易举地铲平;而这两座山,恰恰也是许多人在面对长辈时内心的矛盾和隐痛。
在影片其乐融融的气氛里,一切尴尬的乌云都消散了,心灵的缝隙被欢乐填满,群体的差异被温情淡化——这翻腾起每个人心中最柔软、温暖的角落,任由包容和感动缓缓发酵。
网友感想
也难怪短片甫一出世,就势如破竹地刷爆了我们的朋友圈,连高贵冷艳的王校长都拨冗转发:
回到“啥是佩奇”的本源上来,它是一部创意与情感齐飞的“广告片”;既然是广告,就势必搭载着宣传推广的目的,最理想的传播效果就是让看到它的人都愿意为电影买单。有人说:
网友感想
事实上,小猪佩奇这么有创意,也不是一回两回了。除了这次漫山遍野的喊“啥是佩奇”,佩奇还经常出没于一些匪夷所思的地方,比如全世界的大牌Logo:
再比如三百六十度跨界的“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”:
甚至进军玉雕圈:
更不用说风靡短视频平台的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”:
注:科普一下这个梗,在大火的短视频平台上有不少高人气“社会人”,标配形象是墨镜、金链和纹身,许多00后觉得新鲜酷炫伺机模仿,于是脑洞大开地在身上画上了“符合自身气质”的图案——小猪佩奇。
由于佩奇蹦跶过的领域实在太广泛,似乎只有我们想不到、没有她做不到,你一定会好奇:佩奇这只形似吹风机的粉红小猪,究竟有什么魔力,竟然射中了全年龄段、全社会阶层、全文化背景的人们的红心?
《小猪佩奇》的起点毕竟是一部动画,你可以轻慢地判定它不过是用来逗小孩子开心的“杀时工具”,也可以郑重地将它划归为一种艺术形式。
作为成年人,我们很难用百分百童真的眼光,去欣赏一部目标观众为学龄前儿童的动画片;面对《小猪佩奇》里粗线条大色块的“简笔画法”和不超过20种的常用颜色,甚至会感到粗糙和不解。但孩子们可不一样,过于复杂的画面元素反而会分散他们的注意力、影响观看体验,“一切从简”的处理方式是佩奇对小朋友的体贴。
而当我们深入佩奇的剧情,则会感叹于它“建构现实社会”的野心。在佩奇的世界里,孩子们要串亲戚、上幼儿园,还要打电话、写信、结交外国笔友,社会关系真实;各个人物的性格也十分丰满,有闪光点,当然也有不可避免的缺点;爸爸妈妈们有职业,商品需要用钱买……一切细节恍若现实的镜像,可生活在那里的“人”们,又是那样无忧无虑的快乐。
在这一点上,佩奇绝无学前教育动画片惯常的套路和幼稚感,反而塑造出一个令不少“大人”心向往之的乌托邦。
或许你会发现,佩奇作为一个标志性的艺术符号,传递的就是跨越个体差异和社会矛盾的价值观。当我们引用佩奇、使用佩奇、延伸佩奇,就代表我们认同佩奇的可爱与温柔、憧憬佩奇生活的那座美好乐园。
网友感想
印象中专属于小朋友的“低龄”卡通形象也可以刻在价值二百万的茶杯上送给爱人喝喝茶;与城市文化间存在隔膜的小镇青年,也能跟珐琅彩马蹄杯纹上相同的“纹身”;难以走进小孙儿、孙女内心的爷爷奶奶们也不用再感到悲凉,他们心心念念的,或许只是一只猪——
对,那只小猪,红的,长得像风筒。
奇怪吧?
也不奇怪,毕竟她用自己的明快弥合了世上这么多冰凉的裂缝,她注定是个不平凡的“猪猪女孩”。
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话题提出者:@南西
话题参与讨论者:@见叔/@Sa
轮值主编:@南西
排版编辑:@南西
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