2.19 Google Play Search 十级地震！！！

到 2023 年，移动应用预计将产生超过 9350 亿美元的收入，在如此竞争激烈的市场，相信所有开发者都希望从中获得更多的自然流量，其中也希望可以提升应用在应用商店中的知名度和排名。

应用商店优化（App Store Optimization称为 ASO），指提高在 Google Play 和 App Store中应用的可见性和可发现性的过程。简单来说，应用商店优化=流量+转化；它涉及关键字分析、描述、视觉效果、评论和评级来优化应用程序列表以从搜索结果中吸引有机流量并提高转化率。

ASO 不仅要学习如何优化应用程序在可见性和关键字排名，同时还需要了解用户群和跟踪指标，因为也是移动营销策略的重要组成部分。需要仔细分析竞争对手的指标，使用正确的关键词研究工具，开展活动以获得最大的覆盖面，并确保所有页面元素都针对转化进行了优化。应用程序的发现与评级直接相关，要获得高评分，应用程序的质量也起到决定因素，因此优化内容非常重要。让用户在正确的时间留下好评也很重要，也有助于确定用户找到与应用程序互动的模式。

尽管 Apple 和 Google 都在不断尝试优化报告机制，以帮助用户更容易发现新的应用程序。但有时开发者并不知道，通过哪些方式可以快速帮助用户找到自己的应用程序。包括不清楚如何在 App Store、Google Play 中查看流量来源数据，如何识别所有流量来源之间的差异以及每个来源中包含的内容？

这里就不得不说2.19号Google play 搜索流量和浏览流量的差异点。如果你是一个经常看Google play console的同学，肯定会发现 Google Play 流量报告中的变化。很明显，这是一个功能，而不是一个BUG，因为从 2 月 19 日开始，比如说搜索“赛车游戏”或“送餐”等搜索后，下载的关键词被归为 Explore。因为 Google Play 团队决定，如果用户正在进行搜索“分类搜索”，那么是认为用户在浏览商店的内容，而不是搜索。

部分关键词归于浏览来源，便会失去了解用户真正搜索的意图，导致不能获得准确的关键词。因为在做ASO的同时，需要调查目标市场和受众开始，找出用户需要什么以及如何行动。了解用户可以让开发者收集可能有助于创建应用程序内容的信息。必须弄清楚他们为什么会使用该应用程序、用户将如何发现应用程序、说什么语言等等。

接下来，也想重点讲解一下如何优化关键词/关键词研究

优化关键字意味着提高访问者正在寻找的相关关键字的可见性。例如，70%访问者使用应用商店来寻找新的应用程序。此外，65% 的下载仅在搜索后发生。在 ASO 中，正确选择关键字可确保您的应用程序被索引为搜索某种应用程序的个人的搜索结果。这些是根据它们代表您的应用程序及其功能的程度以及应用程序商店搜索引擎的最新趋势来选择的。

进行研究以确定最合适的关键词是应用商店优化的第二步。为了帮助确定应使用哪些关键字找到您的应用，需要考虑以下几个方面：

• 应用程序或游戏的主要功能

• 应用类别

• 对竞争对手的应用程序进行基准测试

• 描述特征的同义词

• 应用类别中的常用术语

• 并非所有 AI 推荐都是不好的。对于第一组关键字，可以使用各种优化工具。

超过50%的用户根据第一印象做出选择；因此，应用名称、应用描述和屏幕截图等都应该定期优化。该应用程序的描述应侧重于针对客户群。它应该会刺激潜在客户下载该应用程序。即使长描述有 4000 个字符的限制，请记住，在其余描述被“更多”链接截断之前，您只有 252 个字符。如果您计划为 Google Play ASO 重复关键字，请留意字数以避免关键字堆砌，因为这可能会降低您在搜索结果中的排名。请牢记这一点，让您的推销简短、信息丰富且易于理解，以确保用户知道您的应用程序值得下载。

根据 Chipthompson.com 的数据，85% 的美国观众在线观看视频，其中一半以上是通过手机观看的。因此，在应用商店页面上添加视频可能有助于提高转化率。例如，包括演示应用程序操作的视频或先睹为快的游戏玩法。应用预览视频最长可达 30 秒。

ASO 的成功在很大程度上依赖于反馈，Google Play 和 Apple 都会考虑用户的评论和评论。据 Apptentive 称，90% 的客户认为星级评定在评估应用程序时至关重要。此外，79% 的用户在安装应用程序之前会查看评级和评论。但是，除了评级和评论之外，定期更新和外部广告（例如应用商店广告活动）可能会帮助在应用商店中获得更高的排名。排名越高，应用看起来越相关，评级就越高。

因此，评论是 App Store 排名系统的基本参数。此外，潜在消费者在决定是否下载您的软件时会受到用户评论和评级的影响。因此，及时响应客户反馈可以帮助您赢得现有应用用户的信任。