奇瑞全球首席设计师Kevin Rice揭秘EXEED星途品牌设计理念: 大道至简
产业的发展离不开CMF（色彩、材料、工艺）
1月15日，奇瑞设计中心举办了一场别开生面的设计沙龙，向业内展示了奇瑞旗下EXEED星途品牌的设计理念与发展方向，CardesignPics受邀深入奇瑞设计中心参加了此次活动，受益匪浅。
EXEED星途品牌营销中心总经理 曹志纲先生
曹总认为：“2018年中国汽车市场迎来巨变，5G、互联网+、人工智能、AI等一系列颠覆的技术，开始走进我们的生活。互联网技术的冲击、数字化带来的价值重构，也正在加剧着汽车行业不确定时代的特点。以电动化、网联化、智能化、共享化为核心的新四化，已经是汽车发展的必然趋势。”
目前军团成立了汽车CMF（色彩、材料、工艺）行业微信交流群，长城汽车、奇瑞汽车、普利特、吉利汽车、北汽、众泰汽车、长安汽车、潍柴汽车、金龙客车、宇通客车、长城汽车、小牛电动、江淮汽车、平伟汽车、比亚迪汽车、观致汽车、汉能控股、上汽大众等均已加入，长按如下二维码或加群主微信13410766528，备注“汽车CMF”，加入技术交流群，与行业专家一起交流！
“在千变万化、激烈竞争的市场环境中，如何洞悉需求、精准求变、主动创新，是EXEED星途在品牌创立之初思考最多的问题。移动互联时代，中国消费者对于出行的需求变得更加多元：不局限于消费廉价、低端的产品，而是对品质有着越来越高的要求，对高端汽车产品需求也日益强烈。人工智能已经进入2.0时代，飞速发展的科技正促使整个社会迈入第四次结构重构的浪潮，人工智能与汽车的结合落地，也使得汽车的互联性、便捷性、效率性方面从加分项逐渐变为必备项。我们和百度达成了深度合作：EXEED星途TX是搭载阿波罗系统的首款量产车型。与此同时，我们将从制造、营销、服务，特别是CRM等方面，以消费者为本，为EXEED星途品牌在互联网环境下赢得市场打下坚实的基础。”
奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师Kevin Rice
Kevin Rice先生是全球知名的设计大师，拥有丰富的国际知名品牌从业经历。Kevin Rice先生拥有独特的设计理念，和丰富完整的产品设计开发经验与专业能力。他所带领的国际化设计团队将会成为EXEED星途产品设计最强有力的保障。EXEED星途在未来的产品设计上必然会引入更多国际化设计语言，融合中国人文元素，赢得中国乃至全球消费者的亲睐。
目前Kevin Rice主要负责奇瑞品牌和EXEED星途品牌的设计工作。奇瑞汽车有着年轻、生动、精致的共性。但除此之外，它们也有着与众不同的个性特征。EXEED星途的设计理念，来源于它的产品价值导向，即：高端、智能、活力。如何通过产品设计传递出这样的特点？我们总结为：“大道至简”，用简单、纯粹的设计来表达丰富品牌内涵。EXEED星途的智能特性，也将引领品牌走向一个光明的未来。
EXEED这个英文单词指的是超越、突破、勇往直前，但EXEED的中文名称“星途”有着更深远的意义：它指的是一条通往浩瀚星空的道路，能够带领大家去往更辽阔的远方。同样，EXEED星途的设计也有着长远规划和愿景。而打造这样一个可信赖的品牌，需要时间，也需要很多耐心。接下来，我会按照整体的时间顺序，依次为大家介绍去年在北京车展亮相的LX、即将量产下线的TX、计划面世的一款紧凑型SUV和一款中大型SUV、以及一款全新概念车。
2018年，LX亮相北京车展。从它的造型，我们已经可以看出简约这一品牌基因，尤其是它贯穿左右、强调横向水平的散热格栅。我们在即将量产下线的TX上，也看到了相似的格栅设计。TX这款量产车的另一突出特点，是横向贯穿左右大灯的品牌条。强有力的水平横向线条，是一脉相承的。
接下来是一款即将上市的紧凑型SUV。饱满的前脸设计、贯穿左右大灯的横向品牌条，和强调水平流动的腰线搭配和谐。这款车的设计更加年轻化，也更靠近现代审美。
实际上，汽车的设计理念在过去一百年间几乎没有过大的变化。主要体现在车头巨大的散热格栅和靠近后轮胎的凸起线条，人们习惯将这样的元素和旧时的马车联系起来。消费者曾十分迷恋汽车与马车的联想，但越来越多的年轻人不再执着于此。而这些传统的设计元素，在EXEED星途的设计中涉及较少。
此外，传统车厂会强调车辆的性能、速度、操控感等等，但这些特质，在拥堵路况上几乎无法发挥作用。而我们希望提供的乘驾乐趣，是为用户提供智能和贴心的服务，更好满足互联网时代下的消费者的车内需求。
接下来展示的是一款配置更高、尺寸、空间更大的SUV，预计明年上市。这款产品意在满足互联网时代下更为成熟的用户群体。他们有更丰富的生活乐趣，也更加重视家庭生活品质。这款车保持了一贯的简洁前脸、横向散热格栅和流线型侧身腰线。同时在靠近车轮的部分，适当融合了传统的圆弧突起元素，以更好满足主流消费者的审美需求。
刚才展示四款产品，都秉持了“大道至简”的设计理念。不同的车型，又会针对细分目标消费者的不同，在设计细节的占比上有所调整。
欧洲的很多车型，设计上可能相对来说更加女性化，更柔和。以往也一直有这样的声音:中国车只是在模仿欧洲车。但我们现在这款中大型SUV，基于中国消费者的使用和审美需求进行设计，得到了欧洲媒体的认可。一些欧洲媒体认为，这样简单纯粹却又传递出丰富品牌内涵的设计，对欧洲车企也有借鉴意义。我们EXEED星途的设计才刚刚开始，但在影响国际车型设计方面，已经迈出了一大步。
当然，不光是汽车外观，EXEED星途的内部装饰也要超越传统的设计框架。这款模型已经非常趋近于现实，它代表了EXEED品牌内部设计将要去往的方向。未来很多车辆设计，中控可能都会采用比较大的屏幕，像ipad一样。EXEED星途会走得更远，我们在中控台会采用双屏的横向贯穿设计，这样的中控面板操作更加便捷，和车身也有更好的连接性。
最后展示的，是预计在今年上海车展展出的概念车，无论是对中国市场，或是对欧洲市场来说，都十分具有前瞻性和引导性。EXEED星途在刚推出第一款车的时候，大家觉得看上去有点熟悉，而当陆续推出第二款、第三款车型，大家就发现，EXEED星途的每一步，都是跨越式的。而在LX和概念车中间，就是EXEED星途正在走的路。
关于奇瑞未来设计方向上，记者朋友们和Kevin Rice进行了有益的探讨。
Q： 如何通过产品设计语言更好的支持品牌目标？
Kevin Rice：所有成功的公司，不论是汽车公司还是诸如苹果之类的科技公司，都有一个核心品牌价值。他们通过品牌价值，向消费者传递品牌想要做的事情以及品牌故事。EXEED星途希望能够通过年轻人喜闻乐见的方式，让车和消费者之间产生强烈的情感关联。年轻消费者可能不愿意或没有更多时间去选择或去思考我们此前提到的经典、老套的设计元素。像我们所展示的概念车身上就不会有之前传统元素的存在。EXEED星途的设计理念会被具体拆分到最简单的步骤，然后基于细节的打磨和沉淀，实现EXEED星途整体的设计目标。
Q： 作为拥有丰富经验的设计师，我们特别想知道您未来一年，甚至是五年之后，能为EXEED星途品牌带来怎样的设计理念，能为我们带来怎样的惊喜？
Kevin Rice：如之前讲述的，我们刚刚展示的实车、概念车，都是未来我将为EXEED星途品牌带来的产品设计，也是我们未来陆续会推出的车型。我们认为EXEED星途要用简单、纯粹的设计来传递出丰富的品牌内涵。与此同时，EXEED星途更加注重产品的智能性。
Q： 您怎么看电动车的设计？如果纯电动车要取代内燃机汽车，那纯电动车的造型设计，还像现在传统汽车的样子，还是说应该有完全全新的样子。
Kevin Rice：通过概念车，我们可以看到传统内燃机车型的设计理念。消费者也反馈称希望车的内饰设计能够给予消费者家的舒适感。对纯电动车型来说，如果单纯立足设计视角，我认为车的内饰设计应该与整车造型，以及品牌未来发展方向达成和谐统一。在车的内部设计上，有一些品牌希望能够凸显出设计的独特，实现设计的较大变革；也有一些品牌强调更丰富的细节设计。甚至有一些纯电动车型，强调可以通过车头或是中控台部分直接跨越进入到车内。但事实上，对纯电动车来说，车头部分有着更多电动单元。所以纯电动车设计并不会和传统内燃机车型设计会有明显差异。在广州车展，我也看到了各种不同类别的电动车设计，以散热格栅为例，就有大有小，也有车型直接取消了散热格栅。所以从整个汽车工业发展来说，大家对于电动车未来发展并没有一个统一的设计认知。我个人认为，这实际上应该立足不同车企品牌自身，由车企品牌自身去决定品牌未来的设计方向和趋势。
Q： 我们知道现在很多自主品牌也开始做原创的设计理念，今天我来到EXEED星途，我看到了很多平直以及纵横，很多横的线条贯穿式的，还有竖的线条结合，未来您在EXEED星途这边会有哪些设计元素，您认为您的设计有哪些竞争优势，能让消费者买你的账呢？谢谢。
Kevin Rice：从我们刚刚介绍的第一款车就能看到，确实如您所讲，有很多横向线条设计。前脸采取的是大散热格栅设计，这种设计会让整车看起来更现代、更时尚。也有人把这看作是未来电动车型设计趋势。但事实上，如同我此前提到的，不同的车企品牌对自身未来设计发展方向会有不同认知。每个不同的汽车品牌应该决定自己的设计风格和方向到底应该是什么。因此我们更强调的是基于简约、简洁的造型和纯粹的设计理念，展现品牌丰富的层次感。整个横向线条设计简洁、干净，结合两边竖向线条设计，能够呈现出整体的时尚感。
Q：您此前在宝马、马自达曾经有过任职经历，很多时候我们觉得消费者之所以喜欢一款车的设计更多是源于品牌驱动。那么对EXEED星途品牌来说，您希望能够达成一种怎样的设计状态？
Kevin Rice：我觉得这是一个好问题。很多时候消费者购买车辆，更多是出于品牌驱动。其实在一些时尚奢侈品牌举办新品秀的时候，我们也会质疑，这到底是什么？但即便不理解，很多人也会觉得是好看的。这就是品牌力，就是号召消费者去购买他们本身没有预期到的产品。在我之前的工作中，品牌会推出一些特别针对中国消费者的产品，但实际上，有一些设计人员其实并不完全认同产品的设计元素。对于EXEED星途品牌而言，我们目前可能还不具备非常强大的品牌号召力。正因为这样，市场对我们的产品本身提出了更高要求，要求我们更加关注质量、设计，同时也要传达品牌内涵。实际上这是EXEED星途的优势。作为一个崭新的品牌，我们希望通过崭新设计来进行品牌概念和理念的传达。
Q：刚才我们听了很多设计风格，像纯粹、简约、年轻化等等。我想了解一下，未来EXEED星途与奇瑞品牌之间设计风格的异同表现？
Kevin Rice：二者所秉承的设计理念都是年轻、活力、精致，EXEED星途会坚持“纯粹简约传递出丰富品牌内涵”的方向，品牌整体给人一种智能、新鲜、年轻的感觉，产品设计会朝着这个方向努力。要想达成EXEED星途品牌个性化品牌特质的构建，也需要时间的沉淀，需要一步步完成的耐心。
Q：从品牌的辨识度来讲，EXEED星途作为奇瑞的高端品牌，内部是有一种关联的。Kevin先生在今后的设计当中，会通过什么样的设计元素体现内在的联系？谢谢。
Kevin Rice：单从设计角度而言，我不认为二者之间有必然关联。EXEED星途希望通过简约、纯粹的设计，满足现代消费者的需求，为消费者提供更出色的产品和驾乘感受。对中国消费者而言，奇瑞和EXEED星途同属一脉，来自同一个大家庭，但设计的内在联系，并不必要。
素材来源 | CardesignPics汽车设计圈
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