超详2019AWE总结 & CMF设计分析
产业的发展离不开CMF（色彩、材料、工艺）
本文框架
1 品牌大观
2 消费升级往上冲
3 互联网+的没落
4 未来并不好过
5 设计关注要点
6 设计技术创新
7 设计盘点
8 小结
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2019AWE今天落下帷幕，今年看展的一个感受，看展的人似乎变少了，第三天展馆甚至有些冷清。
今年的观展印证了去年我们做的很多预测分析，如白色的归来、互联网+等。
白色大军的持续发酵。
渐变色风潮从手机刮到家电。
复古风潮从多个品牌兴起。
AWE是巨头们的舞台，二线尴尬巨头刚刚突围又入下一个坑。
缺乏底层的研发，各大品牌的创新还集中在应用型创新。
AWE去年10个馆，今年10个馆，未来的AWE该走向何方？
今日我们从CMF设计与行业观察角度，尽可能把我们看到的、构思的，描述给大家，作为一个观展小结。需要说明，本文仅为个人观点。
CMF设计军团
2019年3月18日
目前CMF设计军团成立了家电CMF（色彩、材料、工艺）行业微信交流群，青岛海信、好太太电器、苏泊尔家电、康佳、惠普、长虹、小米电视、美的、海尔、创维、格力电器、汉能控股等2000+终端、加工、设计公司、高校及材料设备供应商企业均已加入，长按如下二维码或加群主微信15112355911，备注“家电CMF”，加入技术交流群，与行业专家一起交流！
1 品牌大观
AWE主要看大品牌，先来个品牌大观。
我们以一个700来平米的展厅为1个单位，做个单位面积对比。
第一梯队
海尔8个单位 ( 一整个展馆 )
美的8个单位 ( 一整个展馆 )
第二梯队
海信4个单位
博世西门子 3个单位
松下、TCL 2.5个单位
老板电器、长虹 1.5个单位
第三梯队
康佳、创维、索尼、三星、LG、云米、AGE、格力、奥克斯为 1个单位
第四梯队
方太、史密斯、欧琳、林内、帅康、九阳、苏泊尔、华帝、万家乐、美大、万和、名气、澳柯玛、万宝、格兰仕、夏普、华为、京东、飞利浦、莱克、西屋、3M、康力根，为0.5个单位。
第五梯队
没有提到的绝大部分品牌。
与去年做个对比
美的上升了3个单位。
海信上升2.5个
TCL上升1个单位。
松下上升0.5个单位。
海尔、博西、格力保持一致。
从这个维度看，国产品牌的成长，未来关注重点：美的、海信、TCL。
从某种层面来说，AWE的战争，是美的与海尔的战争。
本次海尔品牌矩阵有：海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA、Candy。
本次美的品牌矩阵：美的、COLMO、小天鹅、比佛利、东芝、布谷、华凌、Clivet、Eureka、AEG。这还不包括库卡。
去年美的品牌比海尔少，而今年美的品牌比海尔多出好几个。美的6个月前发布高端品牌COLMO，3个月前重启品牌华凌、本月推出互联网品牌布谷，可谓来势汹汹。
联网
家电转至“联网”，是未来的竞争。美的的工业互联网M.IOT已经大肆发布了。海尔另一步大棋COSMOPlat能不能成，可能会决定这两家企业的未来。
康佳去年有提到“有些静止，寻找出路中”，果然在18年把新飞收入囊中，能不能盘活还需要观察。
遗憾
本次日韩系品牌的展出，主打技术，是硬核。在2018国际CMF设计大会上我们提到过，国内品牌目前还不具备研发材料、工艺的能力，主要是应用型的创新。从今年的AWE来看，太印证了，啥时候能够在底层技术上做研发，将会是新的增长极。比较遗憾的是，目前家电或消费电子的研发投入上，并未有在M（材料）F（工艺）以及技术上进行严肃的创新研发。
2 消费升级往上冲
中国的消费升级再次上升，中产阶级对于高端产品的购买力可以形容为旺盛！
家电企业的战争，不仅仅在企业的营收，产品，还在品牌矩阵。前面提到的美的海尔是典型。各大品牌都在冲锋品牌高地，由于近些年高端市场外企品牌的不断退出，留出一片肥美高端空白市场。得益于此，卡萨帝这几年基本牢牢占住，用11年的时间迅速发展壮大。
去年我们曾说过，海尔2018AWE惊喜不多，今年有没有惊喜呢？卡萨帝再一次上升，高端品牌形象的进一步崛起，已扛起10万元价位段的家电产品大旗。
去年还在说美的一直奋起直追海尔，在17年实现了超越，18年则妥妥的。美的对于高端市场垂涎已久，以往打造凡帝罗已失败告终，无心插柳的比佛利在小天鹅旗下成为了高端洗衣机品牌，美的本部今年发起进攻，通过COLMO发布了5万元的价位段的家电产品。
海信也发起进攻，将拥有70年历史的斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje控股收购。
几家大品牌在中高端市场进行厮杀，低端市场被其他中小型品牌觊觎多时，小熊电器在这个维度很好的站住脚根。
3 互联网+的没落
在去年“尴尬巨头”与“互联网+”的段节中，提到过二线类传统巨头企业近些年的亮点褪去很多，感觉越来越力不从心。从今年来看，海信与TCL今年开始突围，以往带着互联网+武器的电视企业在去年基本没落，如微鲸、暴风、PPTV、乐视、小米等品牌，其中暴风电视去年还在AWE有0.5个馆，今年已经不见互联网电视企业踪影，恭喜传统电视再次站稳脚跟，不容易。
4 未来并不好过
虽说传统电视再次站稳脚跟，但未来并不好过，搅局者只是换了人而已。
去年提到的猜测设想：家电行业未来的最大竞争对手,很有可能就是华为与小米。
未来电视行业会有华为、oppo、vivo入局厮杀。对于二线家电品牌来说，好不容易赶走微鲸、暴风、PPTV、乐视，却又迎来更为强大的对手。TCL、康佳、创维、长虹未来的日子不一定好过，趁着这一两年可加快布局。
京东、华为、云米，这三个品牌，云米这个家电新星在进一步增强。华为、小米在IOT、智能家居方面会进一步的对抗。
未来，要进入技术型厮杀，一二线家电品牌是否做好足够的准备？
5 设计关注要点
去年提到白色归来，今年白色不仅归来，而且几乎成为主角。
复古风已起，刮向多个品牌。
渐变风潮已吹到家电。CMF设计军团在2018年渐变色大会是对渐变的未来做过深度预测。2019年色彩如何发展，渐变如何演化，可关注2019CMF色彩大会暨渐变色论坛，详情点击：CMF色彩大会暨渐变色论坛。将于5月11日在深圳举办。
炖锅类的渐变
杯壶类的渐变
冰箱的渐变（海尔）
电视音响模块的渐变（康佳）
空调纹理渐变（奥克斯）
CMF设计的继续深入
苏泊尔空气净化器的大理石纹理效果
华帝混料注塑效果
微晶玻璃表面印刷效果
康佳电视皮质效果
三星冰箱纹理效果
海信冰箱彩晶纹理效果
海信空调面板模仿碳纤维纹理效果
格兰仕冰箱纹理效果
长虹电视木纹效果
长虹电视石纹效果
美的空调效果
海尔冰箱效果
卡萨帝新款冰箱效果
美的冰箱效果
LG彩晶纹理
LG彩板纹理
电视音响模块设计
松下新型纹理设计
奥克斯空调细节设计
某品牌图纹设计
6 设计技术创新
彩晶玻璃磨砂效果再次发力，在19年年初才发现，以前对于磨砂的探索，竟然错了。
18年海信推出食神冰箱，采用磨砂效果+拉丝纹理，今年，带动了各家冰箱企业的入局。彩晶终于引来一次巧妙的小变动。
另外一个维度，从玻璃加工商来看的话，“磨砂现象”是有一个很大的变化。
以前彩晶玻璃厂只是纯粹的一种做玻璃加工，这是一个相对技术含量较低的产业。现在通过与上游的合作，去开发新效果，感受到做创新带来的甜头。未来做这种没有特别技术含量的加工会越来越感受到市场逐渐在失去，只有真正进入到材料或者工艺的创新的话，才能有主动权去做产品创新。这也就是我们一直提到的CMF的前瞻服务能力。
CMF对于企业来说，包含两个重要作用：深入研发实力、前瞻服务能力。
7 设计盘点
从方太可以看出来，传统材料：钣金、玻璃在厨电产品上依然是在大量应用。
玻璃压印拉丝
从史密斯来看的话，目前家电行业主要还是以白色为主，其次是香槟金色。香槟金依然在家电中持续应用。
欧琳
燃气灶玻璃做图案印刷。
帅康油烟机与橱柜结合在不用的时候，可以把油烟机上升到橱柜的内部进行隐藏。
九阳电饭煲底部还是在用板材，颜色采用棕色，加上同质感的电镀件。
九阳在小家电上采用小黄人形象去做配合，是一个不错的方向。
九阳在一些小产品上的配色做的还不错，采用比较清新淡雅的色彩，然后外表面做带一点点磨砂质感，在盖子背面则做光滑面，比较容易清洁。
浙江爱仕达在杯子大量的运用渐变色设计，还有包括煲锅，在锅盖上也采用渐变。
双喜电器的产品设计与众品牌对比有一定差距。
小熊电器依然在做非常年轻化、青春阳光的形象，虽然他们在产品设计上不是特别突出，但他们在色彩应用上，采用浅色系，为没有重量感的色彩。他们很会做展示，去体现一个品牌想要传递的形象，不像浙江系的中小品牌把一堆的产品直接摆出来，陈列上显得非常的单调。
从普通消费者的角度来看，对于教育消费者，小熊电器的风格应该会更合适，浙江系中小品牌风格过于乡镇化。
林内热水器目前为印刷花卉图案、材料为钣金。
日本富士帝的油烟机产品用色，对比韩系、国产品牌来说比较另类，工艺像是喷粉。
富士帝七款配色。
肖特的微晶玻璃在微晶表面去做精细印刷，突破微晶本身的颜色或者质感，在微晶表面去做图案和纹理的设计与开发是一个新的方向。
万家乐把面料带到暖气热水器当中是一个很大的创新。
万家乐的升降灶具，属于一个非常大的创新，充分应用精加工工艺来做，材料为不锈钢，在不使用时为一整块平面，使用时则灶具缓缓升起。
不使用状态下，为一条细缝。
现实与操作模块。
详细视频
需要特别一提，本款产品由CMF设计军团寻找合适工艺与加工厂家，助攻该产品成功登上央视新闻联播。
华帝中央净水机、中央软水机采用塑料混料注塑，作出质感。
西门子很大的一个现象是他的冰箱都采用钣金的材料来做，走向了三星的方向。
博世则推出了更为大胆的高定设计。
博世陶瓷岩板在冰箱、灶具等产品充分应用。
卡萨帝
卡萨帝冰箱做了一个新款，并且是在玻璃表面。工艺大致可推测为两个：裂纹漆（冰花油墨）、UV压印。需要一提的是，如不是高温油墨的话，有待进一步考量。
海尔一款白色冷柜也在采用表面磨砂的质感，并且呢，白色在冰箱里边又再一次回归。有种许久不见之感（只是未有照片）。海尔冰箱也推出了一个新品设计。
海尔冰箱推出的新型纹理设计
渐变色在海尔的冰箱里边已经推起来了，有一款深灰色到银色的渐变，一款蓝色与橙色的渐变。
AQUA冰箱的木纹效果
奥克斯作为一个空调新进前三甲，在产品塑造这一块有不少创新点在不断的推出。
格力展示了冰箱等家电外，还有一些智能家居方面的产品展出。
在一波洗吸尘器里边，小狗吸尘器算是比较有特征的，设计语言比较独特。非常的清晰，就白色加一个红色、蓝色。
创维主要是再声学面料应用非常多，其次，一款电视用玻璃做的整个支撑比较不错。
创维冰箱纹理
创维也在使用磨砂+背面拉丝纹理的效果。
康佳今年把新飞带出来。
新飞冰箱以拉丝为主。
康佳冰箱还是走的是几何的纹理，金葱粉加镭射粉做装饰圈。
康佳空调
康佳电视木纹效果比较突出，其次电视用牛皮材质把整个电视后面都包覆起来，在材质运用上是一个很大的创新。
康佳电视在音响金属网孔这里做了一个渐变色的效果。
LG的一些家用生活电器的话，在CMF设计上没有发布特别的设计作品。
索尼、LG的展区CMF层面看头不大，主要讲显示技术层面OLED。
LG的曲面OLER
三星在冰箱设计上保持着以往的风格，设计拉丝效果，维持一个整体的和谐感。
韩国大宇从17年开始走复古路线，推出复古冰箱、烤箱。需要特别一提，大宇设计师在配色方面比较成熟，产品成熟度挺高。
海信的柜机空调采用模具纹理注塑，做出碳纤维的这种效果白色效果不错。
海信冰箱还是走横向路线，整个冰箱做拉丝，加渐变网点。
海信冰箱也推出了岩板面板。家居行业的岩板在家电行业迎来一波发展。
海信空气类产品
KMI工艺
海信磨砂效果彩晶
海信控股收购的Gorenje品牌，做的冰箱非常复古，搅拌机、面包机什么的，在用色上面也是走的复古路线，如白色走米黄色。
奥马冰箱的水波纹设计。
看完各大冰箱厂的产品会有一个很大的共性，几乎所有冰箱品牌所采用的方式都在走三种方向：拉丝、网点渐变、水波纹。
格兰仕也在推复古的冰箱。
格兰仕今年大胆用色
长虹冰箱也推出复古冰箱，叫青年冰箱，类似于李宁的营销国货路线。
长虹在白色空调产品上增加了不少细节
长虹电视设计了一个木纹质感、一个石纹质感。
目前这种电视的设计，把电视的音箱模块单独拿出来去设计。在TCL的产品上有很大的体现。
美的设计比较有竞争力的，他们产品在白色产品设计上做了很多的产品。
美的空调推出的敦煌系列
美的冰箱
美的厨房类、生活电器类产品
熟悉手机材料的话，应该对PEEK有所了解。
美的今年的重头戏，应该就是发布高端品牌COLMO
美的工业互联网，与海尔形成对垒。
8 2019年AWE小结:
消费升级大趋势，往高端走是大势，不做，以后连叫板的资格可能都没有。
有升级也有“降级”，但其实拼多多现象不是“降级”，而是以前不出现在互联网的人出现在互联网而已，这其实是一波“升级红利”，如同08年的家电下乡一样，把家电做好进一步入网很关键。
CMF代表的是深入研发能力，不关注CMF，以后不好意思说创新。
多关注CMF设计研发，它会成为企业关键时刻的法宝。
给品牌做加工的企业，依然做技术含量不高的代工，日子还会更艰难。入局CMF是个出路。目前家电行业的加工者，实在太保守。
通达大转型之后，目前进入苹果核心供应商200位，值得家电加工行业参考。
一年一度的家电行业盛会目前告一段落，但企业的创新、研发、发展在不断持续，CMF作为企业是否具备深入研发实力、前瞻服务能力的重要特征，企业如何应用CMF带来变革，更好的去应对未来竞争？设计师如何学习更为专业的CMF设计技能，设计研发出更具竞争力的产品？未来CMF行业的发展动向如何，不管是终端品牌企业（主机厂）还是供应商（材料、加工制作、设备、耗材、咨讯），可关注以下两点：
1. 2019年4月13-15日的CMF设计研修班课程
学习专业CMF技能，报名及详情：https://mp.weixin.qq.com/s/UvmSZuipqBs5dqEi41jXxwCMF设计研修班第三期综合课程开班
2. 2019年5月11日的第二届CMF色彩大会暨渐变色论坛。
了解色彩、新材料、新工艺、新技术、新设计，报名及详情：第二届CMF色彩设计大会暨渐变色创新趋势论坛
需要提示的是，记得关注本微信号，此号为CMF设计军团每日发布的主号。以上，就是今年的简单分享。
CMF设计军团
2019年3月22日
CMF行业推荐活动：
第二届CMF色彩设计大会暨渐变色创新趋势论坛
2019年5月11日
深圳观澜格兰云天国际酒店
人数规模：350
拟定议题：
序号 | 议题 | 拟邀请 |
1 | CMF设计中的色彩创新和研究 | CMF设计军团 Samy团长 |
2 | 2020春夏色彩趋势解析 | WGSN趋势专家 门淑萍 |
3 | Pantone的“活珊瑚橙色”能否成为2019年的国际主打代表色 | 北京服装学院教授 色彩专家 崔唯 |
4 | 色彩管理及流行色的设计灵感 | Pantone色彩专家 Jeff |
5 | 色彩在汽车情感化设计中的应用/汽车氛围灯色彩设计及工艺 | 广汽研究院色彩面料科长 宋贝沙 |
6 | 汽车C&T的开发流程和色彩案例分析 | Byton色彩材质设计经理 李紫薇 |
7 | CMF在大家居的创新应用/2019米兰家居展色彩解读 | 江南大学教授 米兰理工钱晓波博士 |
8 | 纹理效果创新 | 微纳纹理工艺介绍及难点解析 | 苏州印象镭射设计总监 吴明 |
9 | 装饰薄膜上的创新应用和汽车、3C案例分享 | 库尔兹 |
10 | 渐变色领域新型材料的选择和应用 | 崯涛油墨总监 胥彪 |
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亮亮：189 2603 5037
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往期色彩大会活动回顾，视频时长1分44秒，请放心观看~~
关于CMF设计军团：CMF行业第一平台，由Samy团长黄明富创办，致力于推动CMF行业发展，专注于CMF探索研究与分享传播。为主机厂提供CMF创意资源支持；为供应商提供精准业务对接；为高校提供CMF教学支持；为设计师提供交流平台，分享对CMF的践行与感知，详询可加军团微信：CMFDESIGN999（请备注姓名、需求）
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