iPhone 8/X 双双跌破发行价，可苹果还是笑开了花
虎嗅注：本文转载自微信公众号“PingWest品玩”（wepingwest），作者：王飞。
在招商银行信用卡中心公布出两小时 20 亿的交易额之后，不少媒体就在第二天纷纷发出了「传 iPhone X 在 5 小时内销售出了 550 万台」的新闻。
先说 550 万台，是一个多么惊人的数字
550 万台是一个什么样的概念，我给大家简单介绍一下。
iPhone 的竞品 Android 机皇 Galaxy Note 8，截止到发稿，正好有新闻宣布它在发布后的一个多月的时间内，Note 8 才在韩国本土达到了 100 万的销量，而 iPhone X 是 5 个小时 550 万（不确定地区）。
而在 2016 年的首月单月，OPPO 最畅销机型 R9s 凭借月销超过 300 万部的数字创造了中国智能手机单品销量的历史之最。
2017 年上半年的业绩报上，华为 Mate 9 系列发货量超 850 万台，P10 系列发货量超 600 万台。这些对比还不够的话，比如说，如果对比另外的产品…… 恐怕有些厂商单品的整个生命周期也不会超过 550 万。
550 万台，如果按照客单价最低 8388 元计算，苹果 5 小时的收入是 461.34 亿。461.34 亿强大到大概可以让苹果迅速并购几家 AI 公司，补足你们所说的苹果短板......
苹果不光证明销售速度超越全世界的竞品，还吊打了曾经的自己——虽然在 iPhone 7 时代，也就是去年苹果宣布不再公布 iPhone 的首周销量，我们也可以从资料中查到：
2014 年，iPhone 6 及 6 Plus 首发的周末在全球创下了 1000 万部的销售记录。
2015 年的 9 月 30 日，也是在首周，iPhone 6s/Plus 销售量达到了 1300 万部，销量创历史新高。据了解，这一次中国内地苹果 6s/Plus 首周销量大约在 300 万台左右。
然而 iPhone X 的首发还是崩盘了啊
从 2016 年开始，苹果不再公布 iPhone 的首周末销量。
对于 550 万这个数字，苹果官方也并没有确认。不少分析人士认为，第一批预售不可能有那么多，但他们依然认为这次预售很疯狂。
人民网的一篇稿子提到，IHSTechnology 中国研究总监王阳预计首批预售销量在 150 万台左右。
截至发稿前，iPhone 8 自然不用多说，iPhone X 已经在各个电商渠道出现了第二日破发的情况，很可能是因为它赶上了几大电商平台的双十一预售。
比如在 SMZDM 的推荐栏里，iPhone 8 别说破发（跌破发行价）了，简直不能看了，豪斩千元大甩卖。
今天也有不少朋友纷纷给我们发来在京东、唯品会的最新订单截图，最便宜的 iPhone X 当属这个……
苹果 iPhone X 破发，第一反映就是苹果啊，不行了哟！
这波破发，其实也正是因为赶上了电商购物节价格战的刺激消费。不过，虽然我们都看到的是 iPhone 8/X 双双破发的惨象，但你得知道苹果的算盘依然打得响。
根据最新的一条分析师预测显示，苹果在截至正式预售后的 3 天内，已经拿到了 1200 万台的订单。而根据这位分析师的另外的一次预测，iPhone 8 的前三天的销量是 400 万，iPhone X 是 iPhone 8 系列的 3 倍。
如果我们可以对比刚才提到的数字，iPhone 6 系列首周创记录的 1000 万台；iPhone 6s 系列首周的 1300 万台，我们粗略估计，iPhone X 的表现还是很符合苹果预期的吧？
我们非常保守地计算，如果只按照 150 万台的销量以及最低 8388 元的客单价预计，苹果首批预订的收入达到了 125.82 亿。首批预售也超出了 Note 8 在韩国本土一个月的销量。如果按照 1200 万的 3 天销量计算，苹果的 3 天收入已经超过了 1000 亿。
当然，对比 Note 8 已经不是什么重点，重点是它 8388 元的客单价。
仅仅是这几条新闻放在一起已经值得玩味，这说明苹果 iPhone X 全面超越了 iPhone 8 新品的销量，侧面回击不少人对于苹果销量下滑的质疑；苹果 iPhone X 破发速度极快，很可能已经开始大面积铺货。
苹果让你掏钱买了 iPhone X，并且这次还让你比之前掏的钱更多了。
大概是从 iPhone 5 开始，苹果的产品一直就盘踞在 5288 元，iPhone 6 Plus 推出的时候，价格初探到了 6000 元左右。iPhone 6s/6s Plus 以及 iPhone 7/7 Plus 虽然配置有一些变化，但总体上价格没有太大的改动。
和成本相关，苹果一直在提高 iPhone 的售价，但苹果依然希望自己的利润率不受影响
iPhone 6s 的时代，苹果破例推出过 iPhone SE 这种产品。那个时期段的苹果，考虑更多的是换机节奏，压缩供应链的成本，达到最大规模的利润。说到底苹果当时是在新的价格区间内摸索一下新的换机节奏，强调的是运营效果，而并非产品力，其实也是在体现「大小机」这个概念。
如果按照苹果大小机的策略，小机的价格应该被控制在 5000 元价位段——iPhone 8 推出的时候，苹果按照 iPhone 常规的价格节奏定价。
但本该保持在 6000 元档的 iPhone X 却一下闯进了 9000 元档。
而之后发生的一系列事情让本该负责走量的 iPhone 8 系列哑火，而尝试新价格区间的旗舰 iPhone X 却一下火了，狂销千万台。
9000 元档是什么手机？大概也只有那些手工打磨、重金属材料、看起来外形异形、追求另外给自己贴符号的手机才会把价格定在万元左右。iPhone X 的推出直接导致苹果进入一个新的价格区间——就是别人旗舰都好不容易冲进 5000 元的时候，它已经跑进 9000 元了，并且还卖得不错，利润还是历代产品最高。
iPhone 8 破发、雪崩降价，对 5000 元档的其他旗舰机有没有影响？
当然，iPhone X 侧面的「黄牛热销」已经证实这款产品成功了一大半了。
苹果也想让你尽快拿到这款手机，后来也有几条新闻非常有意思。
有条新闻说，从 10 月中旬开始，苹果就一直在提升 iPhone X 的产能，有供应链消息称 iPhone X 已经扩充至 35 条生产线，日产量约 25 万台，一周就是 175 万台。预计 10 月底会扩至 50 – 60 条生产线，11 月底扩至近 100 条生产线。
然后又有消费者说，苹果已经向前调整了他们的订单发货时间，有的从四周后发货调整到了两周，而之前很多在两周内发货的，也有人表示很可能会在 3 号当天拿到。
回顾这些事，你会发现你大概经历的是：听到 iPhone X 难抢能赚钱，于是去抢；参与黄牛，抢了才发现很好抢；抢都抢了，那收到再看看吧；一些人因为时间、或是黄牛价值太小取消；一些人嫌苹果订单等太久；苹果 iPhone X 已经准备好提高生产，很多人会提前收到。
至于目的么，尽可能猜测一下——可能是为了让你尽快拿到用，或是尽快留下以及转卖出去，重点就是促成交易啊，别等太久。
对于苹果来说，卖出去就是好。
其次是，即使是 iPhone X 热销，iPhone 8 破发雪崩，但 iPhone 8 的存在似乎也有它存在的使命——不可否认，那些盘踞在 5000 元档的旗舰手机们可能会受到 iPhone 8 雪崩的影响。
想象一下，4000 多块钱的新 iPhone 有没有吸引力？
比如：
之前咬咬牙买个 3000 多块钱的手机的人，其实再加一千就可以用上原本应该 5000 多元的 iPhone 8 了；
对于想体验 A11 爆炸性能的人，比旗舰 iPhone X 便宜 4000 块钱的 iPhone 8 也不错；
之前想花钱买索尼手机的人，其实几乎不用加钱换 iPhone 8 了；
那些 5000 多元的 Android 旗舰，在可能已经更便宜的 iPhone 8 面前......
重构苹果 iPhone 的价格区间
从苹果的换机节奏、每年的出货量上来看，每一年，苹果一般都是按照一大步和一小步（或一退步）的方式走路——多走了一步，就对预期重新回调；少走了一步，可能就会激进创新，走回步调。
而这次的 iPhone X 和 iPhone 8，最该走量的 iPhone 8，因为没有达到 iPhone 6s 的换机预期，而成就了 iPhone X。
而最应该难产的 iPhone X 却「意外」地走俏，苹果正在加快订单。
可能是苹果意外之中的意外吧，一下就成就了两件事情。第一，苹果成功杀进了 9000 元档旗舰机区间；第二，苹果被迫降价，原本雪崩的产品和三星 S/Note 系列旗舰机们一定程度上构成了错位竞争，提高了竞争优势。
毕竟现在 4000 块钱买个国产手机都很常见了，何不加 800块 上炸裂 A11 的 iPhone 8 64GB？
如果这种错位竞争的模式一旦证实可行，那么 iPhone X 将来或许会成为苹果的一个系列也说不定，那么 iPhone X 二代的价格可能会继续停留在 9000 元档，而 iPhone 8 系列的升级版将不再是旗舰手机。
重点是，苹果的万元机成就已经达成——iPhone X 已经在为苹果突破利润的天花板。无形中，你不光买了新 iPhone，甚至你可能已经忽略了它涨价的事实。
不过，目前并不知道 iPhone X 的真实预订量，以及分析师口中所说的销量数据是否属实，苹果官方也未对这一新闻作出回应。目前也并不清楚，这些订单中有多少人是黄牛，或者选择在中途退掉订单。截止发稿前，苹果中国也未对 PingWest 品玩（公众号：wepingwest）的问询做出具体回复。
不管怎么说，苹果真的做到了——不光让你继续买新 iPhone，还让你加价买，甚至加价抢。
俊杰评论：苹果X还是再次验证了大家的购买力，虽然是在近几代中算相对创新的，但是总体来看已经不复当年的创新能力了。
看完这些 我真不想买iPhone X了
当小伙伴们看到这个标题时，可能会疑问为什么是等了372天，笔者先来说明，《 iPhone X的发布会日期》-《iPhone 7发布会日期》=372天，简而言之，iPhone X发布会距离iPhone 7发布会已经过去了372天。
众所周知，自去年iPhone 7发布会结束后，众用户便对iPhone 7“嗤之以鼻”，因为这张“脸”看了三年，真的是看够了，所以iPhone 7亮相后，大家便开始期待新脸“iPhone 8”的到来，也就是今年发布的iPhone X。没想到的是，随同iPhone X到来的还有iPhone 8系列，令人失望的是iPhone 8竟然不换“脸”，一张脸打算用四年，想了半天也不知道是谁给了苹果勇气这么干。
既然提到了iPhone 8，就来说说它吧
iPhone 8系列按照苹果命名顺序是应该被称为iPhone 7s系列的，从配置上看也是如此。相比上一代，iPhone 8只是做了些常规升级，更快的A11处理器、更好的摄像头、如同鸡肋的无线充电技术，这些升级对普通用户而言可有可无，日常使用上iPhone 8与iPhone 7几乎感觉不到差异。
所以无论是从产品周期还是更新来看，这款手机都属S型，但是苹果还是将其命名为了iPhone 8，原因何在？
iPhone 8/Plus相比上一代最大变化就是无线充电
笔者认为，十周年iPhone X整体上与以往大不相同，足够吸引眼球，如果将iPhone 8命名为S型，是会给消费者一些心里暗示，暗示这是一款过渡产品，而iPhone X是一款具有颠覆意义的产品，显然消费者对iPhone 8是不会买账的。所以还不如索性命名为iPhone 8给消费者心里带来反相暗示，以提升出货量，可结果......
iPhone 8 Plus
就目前的情况来看，iPhone 8遇冷已成不争的事实，即使库克强颜欢笑地对媒体表示销量满意，但是不能掩盖iPhone 8平庸的表现，与往年新款iPhone发售被黄牛疯炒提高售价不同，今年首发当天便跌破首发价格，有些配色甚至降价500元售卖，可见在资本市场，苹果已创历史最差发布周表现。
iPhone 8首销的顾客，谁给藏起来了吗？
另外，从Localytics公布的数据分析中显示，iPhone 8/Plus发售后的第一个周末，在全球所有iPhone的销量中仅仅占据了0.68%的份额，其中iPhone 8占比0.29%，iPhone 8 Plus占比0.39%。对比历代产品首发后的同期表现，iPhone 8/Plus销量仅次于SE，排名垫底。
Localytics提供的历代新iPhone上市首周的市场份额
仔细想想，iPhone 8上市遭遇的这一切并不意外，在国内手机市场纷纷推出全面屏（18：9比例）手机时，iPhone 8不管是样貌还是实用性都是低于用户心理预期的，更可况苹果公司仍毅然决然的提高iPhone 8的售价。
华强北内部iPhone 8系列与iPhone7系列售价对比：差价不大
在这里，笔者大胆预测，iPhone 8的销量极有可能走上iPhone SE的老路，甚至比iPhone SE销量还低。而在产品成败方面，与iPhone 5c应该是有一拼。iPhone 8值不值得买想想便知道。
iPhone 8不值得买，iPhone X呢？
在iPhone X发布之后，我们在公司内部曾做个一次简单的调查，“如果不考虑价格，你会买iPhone X吗？”，9成以上的同事都表示会买，但是反过来问：“如果考虑价格，你会买iPhone X吗”，8成以上同事都表示不买。不难看出，iPhone X售价就是它与用户之间的额最大阻碍。
国行iPhone X真的不便宜
iPhone X发布售价高达999美元起，创下iPhone历史最高售价，标配版距离破千只差1美元。更可气的是，在中国大陆地区iPhone X的售价为8388元，约合1279美元，相比于美国版iPhone X，高出近300美元。国内用户想要买iPhone X，貌似找中国香港地区代购会比较合适，当地售价只有1099美元，比国行版便宜近200美元。
iPhone X BOM成本曝光
近日，微博上曝光256GB的iPhone X手机实际物料成本，包括处理器、屏幕、PCB板等加起来一共412.75美元，折合人民币2711元。从清单中来看，最贵的三个部件屏幕（80美元）、外观件（53美元）、NAND闪存（45美元），这三个部件加起来的成本价格占整个iPhone X的43%。
iPhone X生产工艺升级
从曝出的BOM表单和之前iPhone 7的BOM成本结构基本相似，相比之下屏幕和外观件价格略有上涨，但最终成品售价比iPhone 7整整贵了350美元。全新的iPhone X对于工业制造的精度要求更高，而且特殊切割设计的屏幕也会增加不少成本， 但是真是增加了350美元的成本吗？
苹果：成本涨100我就涨200
当然不可能是因为高工艺标准而使得iPhone X售价大涨，以苹果的一贯作风，如果iPhone X整机成本上涨100美元，苹果公司很可能会在此基础上再加价100美元，也就是说iPhone X的实际成本增加很可能只有不到200美元，而苹果直接将其加成350美元。
iPhone X所需的OLED屏幕紧缺
在这里例举一个试试，苹果iPhone X需要OLED屏幕数量太大，LG屏幕的量产需要到2019年。而三星的屏幕价格比往年增加25美元。每生产一台iPhone X，苹果就要向三星支付120到130美元，作为对比iPhone 7上用的LCD面板成本只有45到55美元。
iPhone X无线充电功率只有7.5W，有点鸡肋（图片引自The Veger）
另外，苹果一次性拿出了OLED全面屏、A11仿生处理器、面容识别、无线充电。放在以往，这些技术完全可以分四年推出，因为苹果喜欢一年只拿出一个技术来升级新产品。今年一口气拿出了不下4个所谓的新技术，库克肯定认为售价上涨350美元理所应当。
iPhone X能买两部iPhone 7
在这里笔者再给大家算笔账，从原定的售价来看，一部iPhone X的钱可以买两部iPhone 7，但是你要知道iPhone X的产能前期一定是紧张的，而很多用户都在等着购买iPhone X，一时间供不应求，经销商或黄牛趁机大幅提高售价，届时一部iPhone X的钱或许可以买三部iPhone 7了。
iPhone X技术不是最新的
不得不说，苹果的创新真的越来越少。今年的iPhone X虽然按照用户的意愿造出来了，但是却没有让人眼前一亮的功能创新，没有屏内指纹解锁等新东西，iPhone X最大看点也只是全面屏，这说明苹果的创新能力也到了瓶颈。
反观安卓市场，厂商们在不断地努力，寻求创新，今年iPhone X上的全面屏、OLED屏幕、无线充电、快充等等创新均来自安卓阵营。
安卓厂商已经抢先玩上屏内指纹识别
另外，苹果无法攻克的屏内指纹识别技术，其实之前在CES、MWCS展会上，就已经被其他安卓手机厂商展示了，只是目前该技术还无法量产。有消息称，屏内指纹最早将于明年上半年量产。如此一来，由于iPhone发布周期问题，推出屏内指纹识别的iPhone最快也是明年9月份，看来iPhone又要比安卓慢半拍。
关于这次发布的面容识别，库克指出，苹果会全力避免用户隐私出现任何风险。“一旦你使用Face ID，信息就只会停留在iPhone X上，而不会被苹果获取。”库克表示：“苹果清晰地知道，数据是用户的数据，而不是苹果的数据。”
iPhone X面容识别暗光有多灵？
这一点，可能是用户不存在太多疑问，用户担心的是面容识别解锁成功率高不高，暗光解锁能力如何？恐怕这个真的只有买了才知道。
当然，苹果iPhone X上也并非没有独创的技术，“AR”或许就是iPhone X在技术的一大创新。把AR带入到手机上。苹果使用的AR增强现实技术是通过将图像和细节覆盖到iPhone的相机的馈送上来将现实世界与虚拟相结合。
融入AR才是iPhone X的创新
在去年，Pokemon Go风靡全球，正式拉开AR游戏的序幕，而在今年WWDC上苹果正式发布了ARkit平台，库克表示：“今天开始，数以百万计的用户将能够首次使用AR，是我们将AR带入了主流。”而这次用在iPhone X身上的Animoji的应用就是一个很好例子。
究竟AR会不会成为iPhone X的一大亮点，这个恐怕只能走走看了。
写在最后
在智能手机市场过度饱和的今天，在竞争对手不断推出高质低价的产品情况下，苹果市场萎靡是必然的事实。虽然安卓手机也在涨价，并且未来智能手机涨价将成为一线厂商的共同选择，但是iPhone X直接上涨350美元并不是明智的选择。
iPhone X售价逼近万元
iPhone X近万元的售价会让很多果粉都望而止步，况且产品本身的升级及技术亮点是不足以支撑万元售价的。所以对于普通用户来说，笔者不推荐买iPhone X以及iPhone 8，如果是iPhone 7之前的老用户，可以选择升级iPhone 7系列。
iPhone X各地区售价一览
即使综合考量后，iPhone X不值得购买；但还是会有很多小伙伴不惜余力去“全世界”找寻最便宜的iPhone X。最后为大家附上一条购机注意事项：
在其他地区购买iPhone X时，要一定考虑网络制式的问题。首先说港版，港版iPhone X的型号是A1865，型号与国行一样，但是港版不支持CDMA网络，电信用户不用考虑港版iPhone X。美版和日版都是全网通版本，但美版有很多运营商合作版，这些版本只能使用指定的网络制式，只有无锁版的美版和日版才是全网通。至于其它地区版本可能比国行版还贵。
最后的最后，问大家一个问题，你们会买iPhone X吗？你们认为下一代iPhone会以什么命名出现呢？iPhone 9、iPhone 11还是......？