Facebook的新对手来了：今日头条重金捆绑“猎豹系” 盯上欧美年轻人

摘要: 今日头条今日宣布10亿美金收购短视频社交平台Musical.ly ，这是两天内与猎豹系的第三笔交易。腾讯也在大手笔购入Snap股票。他们共同的目标是欧美青少年。这也是Facebook的主流用户。

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今日头条出海又迈出重要一步。

11月10日，今日头条宣布与北美知名短视频社交产品Musical.ly签署协议，将全资收购Musical.ly。

Musical.ly的市场估值接近10亿美金。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并，双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

Musical.ly是谁？

Musical.ly2014年创立于中国上海，是一款定位青少年用户的短视频社交App，超过90%的用户年龄在21岁以下。在App中，用户可以选择曲库里的音乐录制15秒短视频的工具，可以对嘴型、可以跳舞，考验用户创意但使用该产品录制视频极其简单方便。Musical.ly曾在2015年4月获得猎豹移动投资的500万元人民币，帮助公司度过了困境。

有媒体报道称，在musical.ly数据好转之前，创始人团队已经见了20个投资人，没有一个人敢投，原因是“从来没有一家中国公司敢说自己挑战了海外市场，而且还能够取得成功的”。没有对标的成功案例，数据不够漂亮，难以说服投资人，新项目又几乎陷入了僵局。如果当时猎豹移动不投的话，可能musical.ly也就没有了。那时猎豹犹豫了很久。

在后来的几年内，Musical.ly快速在全球走红，华尔街日报消息称，Musical.ly目前的月活用户已达到6000万。不过，Musical.ly 虽然在海外火爆，在国内此前却一直不温不火，其中国化版本“音乐地”以及后来改名的“妈妈咪呀”表现惨淡。

今日头条旗下抖音短视频定位的同样是年轻用户群体，85%的用户在24岁以下。该产品于去年9月上线，今年以来发展势头迅猛，5月日均视频播放量破亿后，8月已突破10亿。今年8月，头条还曾宣布将投入过亿美金推动抖音的国际化。

捆绑“猎豹系”

值得关注的是，在青少年社交领域，今日头条正加大与国内移动互联网另一巨头——猎豹移动的合作。11月8日，猎豹移动曾宣布与今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟，一同为全球用户提供丰富多元的内容、娱乐产品及服务。

这个联盟不仅限于产品层面的打通，更是深入到了资本层面：今日头条以 5000 万美元参与了猎豹移动子公司 Live.me 的 B 轮融资，一旦今日头条在其海外产品中整合直播功能，Live.me将是优先合作伙伴。同时，今日头条以 8660 万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic。猎豹有权选择不超过价值 5000 万美元今日头条股份作为对价的一部分。也就是说，在 8660 万美元的投资里面，有 5000 万美元是今日头条股份，交易完成后，猎豹移动将对今日头条持股。

而此次今日头条收购的Musical.ly也曾获得猎豹移动投资。

数据显示，猎豹移动目前拥有近6亿的月度活跃用户，近8成来自以欧美为主的海外市场，在用户获取、产品推广、商业化变现和本地化深入运营等方面具有成熟的全球化经验。

对于双方的合作，今日头条CEO张一鸣曾表示：

我们很高兴能与猎豹移动成为合作伙伴，依托猎豹在全球市场的覆盖，将我们AI驱动的内容分发服务带给更多用户。通过收购News Republic，我们从全球数千家知名媒体合作伙伴获得了海量的优质内容，在全球化战略中迈出了激动人心的一步。这也使得我们可以触达更多的海外市场，让我们能够为全球用户提供更加多元的内容服务。

终极敌人：Facebook？

Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒体的崛起证明，得青少年用户者得天下。如今，今日头条也想复制这条路，今日头条的做法是加速出海征程。

去年，在乌镇第三届世界互联网大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣表示，全球化将是今日头条2017年的核心战略之一：

中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。

2016年，今日头条先后投资了印度内容聚合平台Dailyhunt、控股了印尼新闻推荐阅读平台BABE；今年以来，今日头条出海投资更为猛烈，在此次收购Musical.ly之前，今日头条已相继收购了美国短视频应用Flipagram、猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。

图：今日头条“出海”大事记汇总

与今日头条类似，腾讯也通过出海加大对青少年社交领域的布局。就在昨天，媒体报道称，腾讯斥资20亿美元，购入了阅后即焚应用Snapchat母公司Snap1.46亿股股份。

Snapchat是Facebook的“死对头”，该公司在社交应用领域攻城略地，抢走了大批Facebook看重的青少年用户。2013年，Facebook曾向Snapchat发出收购要约，但被后者拒绝。

俊杰评论：中国新贵联姻可以有资格成为Facebook对手也是让人惊喜。