藏在广告牌背后的老上海谜图

这个题目，已有不少图片发布并伴有文字解释，要想在别人写过N多次的题目出新出奇，我们摸索出一套解图办法，放大看细节，有趣的上海史藏在图片某处。

coca-cola.com.cn/shlzpzdkkkl，这些上海旧时街景的照片存放在可口可乐官方网站。shlzpzdkkkl=上海老照片中的可口可乐。共112张。慢慢看。原图有产品的LOGO，会放几张，张张有的话，广告味道太浓。如下，经过《外滩以西》小编放大处理后的细节图。

放大后，我们看夏季饮品价格：

放大后，我们发现了电话接线员状态。

放大后，我们看到两位男生发型很潮。

放大后，我们知道他在用打字机打英文稿件。有时候看电视剧，一屋子中国人在开会，旁边有打字员记录，那是装模作样，明目张胆地欺骗观众。

最早的商用打字机出现在1874年，到了1880年代中期成为办公室的常见配备。现代计算机所使用的键盘，源自电传打字机。一些电脑常见的等宽字体也源自于打字机（维基百科）。

如下，运送可口可乐的卡车停放在胶州路厂区内，是什么车？我们比较好奇，去放大看一眼。

这是1947年款的Studebaker M5 pickup truck。皮卡=pickup。在美国旧车交易网，整修如新的这一款车可以卖到15000美元。不得不佩服，外国老爷车文化搞得有声有色，每年有展览，PO出来的老车照片，那个羡慕啊。

斯圖貝克，也稱史都德貝克、司蒂倍克。是一家美國馬車、汽車製造商，也為軍隊設計過製造過裝甲車輛。該公司由德國移民創建於1852年，1966年倒閉(维基百科)。

从1947年款卡车，我们知道了拍摄厂区是1946-1947年期间。我们也从大光明电影院放映片目来确定这些照片大概拍摄时间。

《假凤虚凰》是文华影片公司出品的爱情喜剧片，由黄佐临执导，石挥、李丽华主演，于1947年上映（百度百科）。

1947年7月11日，《假凤虚凰》在大光明电影院首映，但是遭到了理发师的阻扰，首映被迫取消，但这一事件，街头巷尾议论纷纷，喜欢八卦的上海市民由此更迫切想知道理发师到底闹啥？链接点进去看看：

好了，基本肯定，可口可乐这一组街拍照片属于广告牌投放档案照，拍摄于1947年夏季及中秋节（很多店铺有销售月饼的广告）期间。不像是广告牌投放公司所为，更像是可口可乐公司广告牌投放监督员路巡随拍。

拍摄水平很一般，有点可惜，但留下了影像资料，对了解各处老店铺和老街区有很大帮助。接着看我们放大了图。

如下，航空是国家的命脉！此标语可作为航空救国以及金廷荪承销的”航空公路建设奖券“等历史事件的配图。

如下，我们在某家饭店墙上看到“怡和啤酒”。边上还写着：喝完可乐还空瓶。

E.W.O.BEER，怡和洋行下属企业生产的啤酒品牌。据认为，比尔森（酿造法制出的）啤酒和慕尼黑啤酒更适合东方人口口味。怡和啤酒厂（1936-1954年）后来变为华光啤酒厂，生产“光明牌”啤酒，记得小时候，啤酒有零拷的，鲜啤。

Pilsner and Munich types of beers were produced, both being considered suitable to the Far Eastern climate.

接下来，我们来确定一些老房子地址。阿根廷舞厅，海格路的门牌号码后来变动较大，暂存，据考证，此舞厅位置在今天的华山路、江苏路口，绅公馆边。

Argentina Ballroom

626 Avenue Haig

终于放一张全图了，海门路。三个黑箭头指出此地有三块广告牌。

路名原本拟定为慕维廉路（William Muirhead Road），路名来自于传教士慕维廉。但后来取Muirhead的谐音“茂”与下海浦的“海”字定名为茂海路。1943年更名为海门路（维基百科）。

Cafe Sun 

8 Haimen ( Muirhead ) 53219

（1947年上海电话号码簿记录）

Honolulu Bar and Beer Garden 

 704 Avenue Joffre

(俄罗斯汉学家张霞考证)

下图，愚园路629号，整个相册112张老照片，大店如百乐门、丰泽楼，小店也多，星星点点在上海各处，愚园路有几处被记录。

Sung Dah Store 

1357 Yuyuan ( Yuyuen ) 22454 

这批可口可乐老照片，已成文的大多写大马路名称，我们对照了1947年上海电话号码簿，能找出来门牌号码的都找出来了。

Sing Yuen Tai Fruit Co 

22 Huashan ( Av Haig ) 32954

徐玉林 經理 

海格路二八號新元泰鮮菓行　

電話：三二九五四 

【徐玉麟】 1898年生。浙江鎭海人。現任上海市水菓號商業同業公會監事，新元泰經理【上海工商人物誌(1948)】。

Sun Market 

1 Yuking ( Edan ) 77836

Berlin Candy Store 

255 Lingsen C ( Av Joffre ) 81756 

下图的老大房，啰嗦几句，凡熟知冠生園之上海人，無不熟知老大房，老大房者，蘇式茶點之總匯，花式繁多，精美絕倫，近且日有改進，供不應求，此則不得不歸功於先生之綜理有方也（《上海时人志》之朱满生，1947年版）。朱满生是老大房鴻記總號經理。老大房是总冠名，下面有各种标记，如鸿记、文记、發记、耀记等等等等。

如下这家老大房，在武进路515号，武进路原名靶子路。

 Lao Dah Voong Woo Kee 

378 Chekiang C ( Chekiang ) 90435 

Lao Da Voong 

417 Kiangsu ( Eburgh ) 20734

 Lao Dah Voong Ziang Kee Hao 

515.Wutsin ( Range ) 47029 

下图，也是全图，轿车从南京西路西转入陕西北路，车身占了画面大部分，可见，拍摄者随手一拍，有点浪费胶卷。背景上，有VICTORIA字样，这一段，现在是世界名表行聚集。

Victoria Cafe 

1179 Nanking W ( Bub Well ) 39199

Victoria Butchery 

1181 Nanking W ( Bub Well ) 36783 

Victoria Products Co 

1201 Nanking W ( Bub Well ) 31504 

这一段，还有新沙华（门面和内装修由凯泰建筑师事务所完成）。1945年《上海人才小史》：广东中山人梁嵩龄（美国纽约大学商科毕业）回国效力入银行界，之后，創辦裕華化學工業公司，出品“銀星香皂“、”裕華皂片“、”欖油香皂“、”銀星肥皂“等，又兼新沙華罐頭食品股份有限公司總經理。

New Savoy Restaurant 

1166 Nanking W ( Bub Well ) 34763 

如同公董局的行政总办谭鸪啼记录下1934-1938年众多”法国城“街景，可口可乐广告牌的投放监督员拍下了1947年夏天的上海街景。链接点进去看看：

大西路上”八大王“，店招很牛。

 Pah Dah Wong Grocery Store 

 979 Chungcheng W ( Gt Westn ) 23916 

Kiu Sing Theatre 

359 Chungcheng C ( Av Foch ) 82623 

下图，对寻找上海西餐业发展史料的朋友有帮助，我们写过几篇霞飞路西餐和咖啡的图文报道，当时，蕾茜饭店进入我们的视野，但这么有名的西餐社没什么记录，1947年的电话号码簿也没留下踪迹。这不，在可口可乐的老照片，我们遇见了她。蕾茜=RISI，链接点进去看看：

放大了以后看清楚”蕾茜“两个字，上海地方志记载：1943年建蕾茜饭店，特色菜有蕾茜鸡、金必多浓汤、椒盐三饼、鸡堡饭等。

蕾茜饭店 陕西南路344号

下图，阿凯地大饭店已消失，原址建造了悟锦世纪大楼。如今，巨富长的最中心点，潮人集散地。当年也是潮人出没，歌舞升平，美女如云。

阿凯地=ARCADTAR

下图，记录下陕西南路虞永兴南货号宽大的门面。

Yue Yung Shing 

279 Shensi S ( Av Roi Albert ) 73929

虞和通  經理

亞爾培路二七九號虞永興南貨烟紙號　

電話：七三九二九 

1941年上海重要人名录

【虞如品】 1895年生。浙江鎭海人。現任上海市南貨商業同業公會理事長，上海市參議員，社會局專員，虞永興南貨號經理【上海工商人物誌(1948)】。 

天气热了，冰镇可口可乐之外，还有美女牌冰淇淋。HAZELWOOD，这个故事以后会单独说说。牵扯出”海宁洋行“等等。

看看，运送冰淇淋的货车也很拉风哦。美女牌冰淇淋广告牌和冰箱投放监督员在哪里？下图，看看”公司大菜“是怎么一回事，其实，就是如今说的”套餐“。一块中文牌子，一块俄文牌子，林森中路靠近陕西南路，俄国人多。

看看老弄堂门牌号牌，突出英文字，数字标得特别大。林森中路1003弄，如今湮没在环贸广场了，大概位置在钱家塘淮海中路弄堂（987弄）和高塔公寓（1039号）之间。

也是从大图中扣出”小吕宋“，林森中路474号（第三支店）。链接点进去看看：

Man kan Kee 

472 Lingsen C ( Av Joffre ) 85111 

La Espana Dept Store 3rd Branch 

474 Lingsen C ( Av Joffre ) 84543 

注意一下，三重点，茂名南路路牌，电线杆制式，俄文字。

再呼应文首，新潮和时髦这两个词一直和上海有缘，要么是与世界同步，要么是我们自己发明创造，男生的发型很酷，女生的发型更酷。逆光下，少妇穿一袭贴身旗袍，路过西摩花园，这里离开”恒隆“很近....

感谢当年可口可乐广告牌投放监督员路巡工作照，下图，武康大楼背后，那时，墙上没有空调外机，使用了20多年的大楼，一个很好看的局部。