曾经的「态度青年」Alexander Wang如今？
最近时装周正进行得如火如荼，在编辑部拿八倍镜寻找秀场「新意」的过程中成功狙到纽约办秀日程上的一个熟悉又带了些生疏的“老朋友”——Alexander Wang。这次的2023秋冬系列，是设计师王大仁自19年「性骚扰」风波之后首次将秀场选址搬回了主场纽约。
也许是因为丑闻导致四年间Runway数量的缩减，这次Alexander Wang 2023秋冬系列的「一键三连」式秀场显得诚意十足。整个系列被迷幻又充斥欲望的粉色糖浆包裹，恰逢这个充斥荷尔蒙的月份，王大仁还赋予了新系列一个浪漫的名称，Cupid's Door丘比特之门。
新系列的秀场发布让AW重新以性感的时髦形象回归，但大家也纷纷侧目，对这个有些焕然一新的它说一声：好久不见，你又变了？！
流苏环绕成爱心形状装饰女性身体，剥去了内衬的胸衣以性感姿态与柔软的皮草互相依偎。街头服装的剪裁依旧保持一贯精良，宽肩大号西装、露内裤边的下装、永恒的内搭胸衣好像都在传达某种神秘暗语——这确实是Alexander Wang没错。
但这场秀最让人惊觉不可思议的地方莫过于缺少了大仁哥标志性的谢幕仪式，冥冥之中可能也预示着这场纽约回归秀会成为品牌转型的界线所在。
往昔的中性风被如今的性感骚气所代替，在一定程度上AW的确正在改头换面，然而突破性的尝试有时也会让品牌陷入到进退两难的沼泽地。对于曾经备受瞩目的设计师王大仁来说，过去太美好，到底是不是好事儿？
Alexander Wang作为纽约备受瞩目的年轻时尚品牌，华裔设计师王大仁一直都是中国传统说法中“别人家的孩子”，以优秀标杆的形象被国内时尚圈茶余饭后津津乐道着。回顾「那件事儿」之前的Alexander Wang，用「星途璀璨」比拟再合适不过——要知道在正式出道之前，大仁哥可是Marc Jacobs的得力助手。
对于时尚，王大仁的态度一直很鲜明：不喜欢百无聊赖的时装，保持不完美才是他的真想法。早期Alexander Wang以对黑色出挑的把控闻名，高级精良的剪裁工艺加上前卫个性的时装风格迅速赢得年轻群体的青睐。
在2013年，Alexander Wang邀请了大牌摄影师Steven Klein拍摄、并由超模Malgosia Bela进行演绎，以一组无色彩广告大片把个人品牌的「先锋主义」打出了名堂。
而在2014年，也是同名品牌成立的10周年，Alexander Wang重新发布了10件品牌经典单品。这十件作品是AW品牌截至2014年最受大众喜爱的款式，大片的拍摄沿袭了一贯的黑白主义，只不过暂时「收住」了先锋意味的拍摄手法，着重突出服装中现代摩登的百分比。
但这层收敛确实是暂时性的，同年紧接着的两组春夏和秋冬系列大片，都大胆得惊人。2014春夏系列让年仅20岁的模特Anna Ewers在浴室摆出各种具有挑逗意味的姿势，用叛逆的视角诠释对90年代怀旧主义的理解。
女孩颓废地躺在厕所瓷砖地上吹泡泡糖，毫不在意周围环境是否脏乱差，摄影师则以一种近似窥探的视角来表现校园女孩的乖张与反叛。不过这些颇为大胆的片子，在今天丑闻风波后回顾起来，好像徒增一丝讽刺意味。
大家应该还记得AW与快消品牌H&M的「世纪合作」吧？通过这场声势浩大的合作，也进一步打响了Alexander Wang个人及品牌的知名度。
当时已尝到流量「甜头」的大仁哥，在Coachella音乐节上就提前“预热”了这场合作计划，消息一经发布迅速成为高热度话题，欧美明星们更是称之为「梦寐以求的单品」系列。在联名还不算遍地的那年，Alexander Wang饶有新意地将标志性的高街、运动元素与H&M结合得更为松弛日常，不仅赢得了时尚杂志青睐，一经开售就被火速抢空。
2017年，Alexander Wang联合adidas推出了adidas Originals by Alexander Wang 系列，叛逆的倒置三叶草设计让人眼前一亮。彼时带有生活化日常感的街头时尚已经扎根青年群体，而这一次的联名系列显然再次牢牢抓住了他们的胃口。
以上种种变化展示出大仁哥擅长捕捉当下的热点趋势，这也使得对于年轻群体而言Alexander Wang的「保鲜期」，并没有绝对的截止日期。
当然，同名品牌在时尚领域的声名鹊起不只是他唯一的履历。2012年，老牌时装屋Balenciaga任命王大仁为品牌创意总监，当时的大仁哥才28岁，还算是业内初出茅庐的一颗新星。虽然大仁哥只在Balenciaga待了短短五季，但对于转型后稳坐GEN-Z一把手的Balenciaga来说，王大仁无疑起到了重要「催化作用」。
若说将High Street带入Balenciaga的「主谋」，其实并非是现任正当红的创意总监Demna。早在王大仁任职期间，Balenciaga就开始下意识的加入街头化的运动元素，只不过王大仁更看重个人色彩与百年品牌的兼容性，在Cristóbal Balenciaga定调的巴黎世家中给到些许年轻化的轻柔反转。
王大仁在Balenciaga期间执掌的广告大片也展露着他的个人风格，精致优雅的模特通过大幅度的肢体动作表现刻在王大仁骨子里的「拒绝完美主义」。
细数那些年大仁哥为「旧爱」Balenciaga所做的事中，不得不提的还有两大热门手袋——Le Dix和Cable，释出之际就获得一致好评，距离It Bag级别也只差临门一脚，而这两款包也曾高频率的出现在R&B天后Rihanna的街拍造型中。
在大家印象中，Alexander Wang一贯特立独行，但这种特立独行带来的反馈大多是积极的。一向顺风顺水的Alexander Wang吃到流量「红利」之后，当然也会有被「反噬」的时候。正好趁着这次节点，来盘一盘这些年Alexander Wang的「究极试探」到底奏效多少？
以风波为界，Alexander Wang最大的「试探」莫过于它逐渐加深的中式情结。在品牌重启的这段时间里，作为亚裔平权拥护者的王大仁也开始重新审视自己的华人身份。加之最近的奥斯卡也再次打开了亚裔身份的话匣子，使得对亚裔同胞们而言这种「远距离式」的民族自豪感正在大幅增强。
从2023秋冬系列中就不难看出，王大仁不仅将秀场选址在纽约唐人街，还在后台提及王家卫执导的电影《2046》和《花样年华》给他带来极大灵感。
然而，这也并非是Alexander Wang第一次cue到华人身份，去年重返T台的首场“试水”就将秀场布置在了洛杉矶唐人街，周边围绕秀场主题“Fortune City”所布置的文化社群，一定程度反射了中国青年的群像写照。
也正是在这场秀场，怀有身孕的Adriana Lima参与了走秀活动，环形的荷叶边设计将她的孕肚大胆的示于人前。在大流行下歌颂女性身体的现象逐渐从羞于启齿过渡到了性别自信，一些女性色彩强烈的元素运用反倒更加掷地有声。
这四年间，Alexander Wang虽然办秀屈指可数，但它却从未有过真正的「静默期」。最显眼的表现是，营销永远正在赶来的路上，并且都在「贴」各种各样中式元素的流量。
两年前，Alexander Wang邀请了同为华裔身份的刘玉玲参与2021假日广告大片的拍摄，意在颂扬亚洲女性的力量美，为在上班与居家状态中来回切换的时代女性呈现出了优雅与休闲共存的一面。
不久后，大部分时间审美在线的Alexander Wang，开始出现不少“瘆人”的「土味玩法」，这也许是他对流量效应更深层的试探。其中最出圈的无非是与国内老年模特梁晓晴以及抖音网红四美子的合作，但不论如何，这种极端的审美「变味」确实为Alexander Wang在短期内带来了巨大的热度。
也许对于社交达人大仁哥来说，有花头就得有搞头。即便说这样带有抖音色彩的营销策略有着两极分化的评价，但「拿数据说话」确实直观且不容反驳，从流量出发Alexander Wang实在赚得盆满钵满，在Instagram的互动量远超日常数据。
甚至在Tiktok上还掀起了一阵模仿梁晓晴的摆拍热潮，Tiktok博主nick trawick发布的模仿视频引发了巨大的「流量效应」。
数字化时代将消费者的「胃口」养得越来越大，单一的视觉美已经只能够停留在表层，不改变就意味着可能被淘汰。
时装品牌依靠数字媒体来提升曝光度，某种程度上是在「铤而走险」，迎合大众口味的同时势必需要剥离掉品牌固有的部分「外衣」。流量本身就带有纸醉金迷的梦幻感，在短时间内确实能获得大量的关注与话题，但这也意味着在当下web2.0时代每个人都有发表看法的权力，这一定程度上对于当下时尚产业的口碑来说是把危险的双刃剑。
先前的Alexander Wang更多只是将社交网络作为一个媒介或者是端口，在发布先锋态度的作品时，作为一个戏剧性的「引流节点」会给观众带来十足的新鲜感。而如今的Alexander Wang更像是浸泡在大众文化审美中，迷失了最初那份纯粹的个性。
原先的「态度青年」Alexander Wang还会回来吗？这是大家最在意的。对于未来的Alexander Wang，如何平衡好品牌口碑与数字媒体效应之间的关系，仿佛决定了他能否重新回到「青年文化掌舵手」的位置。让我们暂且按下不表，一起看大仁哥的下回分解吧。