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谁在崛起?谁在没落?《2018年十大气垫品牌价值分析报告》|| 重磅

美妆研究老司机 用户说了 2022-04-29

活久见:气垫品牌都可以出报告?


没错 【用户说了】

就是这么别具一格

在掀起一阵潮牌报告的狂潮之后

我们又要领军冲锋研究气垫品牌

千万不要被我们的智慧结晶所瞠目结舌




下面就和体检师

一起来见证这份传奇吧



完整版《2018年十大潮牌品牌价值分析报告》总共39页



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文章末尾可免费获取完整报告


气垫风潮从韩国诞生,加上能快速上妆,又方便补妆、易携带的特点,迅速捕获一众懒癌和小白消费者的喜爱。


从2008年韩国爱茉莉太平洋集团推出第一款IOPE气垫至今已有10年,欧美、国产品牌也纷纷推出升级版的气垫产品,如今气垫已不再是韩国品牌的天下。特别是2017年一年,各大欧美品牌强势推出高端气垫产品,抢占市场。彩妆“气垫化、创新化”是国产美妆品牌在竞争格局胜出的关键路径!


那么,新兴国产品牌该如何抓住气垫发展契机呢?跟着用户说体检师,一起解读《2018十大气垫品牌价值分析报告》,也许把握下一个商机的就是你!





Q

我不是行业内的人,气垫是一个什么品类,有什么值得关注的点?


用户说:   气垫诞生于2008年的韩国爱茉莉太平洋集团,从消费者对于需要随时随地补妆的防晒霜这个需求着手,于 2014年随着韩剧《来自星星的你》热播,气垫这个品类开始在亚洲爆发。

十年过去,消费者的需求迭代升级,多合一的复合功能为消费者省时省力省钱。




Q

气垫诞生10年了,现在的气垫和最初的气垫相比,有什么变化呢?


用户说:   气垫的功效、外观、粉扑均有了升级,近年来欧美大牌纷纷改良气垫粉扑,使得粉扑与面部轮廓更加贴合,进一步增加了消费者对这个品类的粘性。




Q

我是某气垫品牌的负责人,我们公司的气垫粉底有着不错的口碑,但是遇到客户增长瓶颈,接下去的发展方向可以是什么呢?


用户说:   随着科技发展、消费者需求是在不断变化的,除气垫粉底外,有些品牌已经推出了各种气垫彩妆,如腮红、隔离、眉粉等,消费者化妆更加轻松便捷,进一步释放消费潜力。




Q

我是某研究美妆行业的咨询师,我想知道现在整个气垫产品的竞争格局如何,韩系、欧美系、国产系谁更甚一筹?


用户说:   根据品牌实力图,雅诗兰黛、YSL、兰蔻这三个依靠过去沉淀的品牌价值和用户基础,表现最为强势,而气垫创始品牌IOPE目前整体实力偏低,不过韩系的后起之秀爱敬表现也可圈可点,而国产品牌玛丽黛佳成为中国的品牌担当。




Q

我是刚进大学的学生,想买气垫,哪个品牌的气垫好评多又平价呢?


用户说:   综合分析消费者在电商平台、社交平台的评论以及产品价格、功能等,卡姿兰、玛丽黛佳、爱敬的气垫产品价格亲民,粉扑、功效有所创新,而且获得消费者较多的好评,是学生党高性价比的选择。




Q

我是某国产气垫品牌方,我想知道目前消费者对哪个品牌的气垫忠诚度最高,国产气垫的忠诚度如何?


用户说:   兰蔻、雅诗兰黛、YSL这三个欧美品牌消费者的忠诚度依旧最高,特别值得关注的是国产品牌中玛丽黛佳,由于产品价格亲民、功效良好,而且开展了多样化的快闪店营销,获得年轻消费者喜爱,忠诚度超过了阿玛尼,IOPE,排在第六位。




Q

我是某美妆品牌的营销推广总监,我想知道购买气垫产品的消费者画像是什么?便于精准营销?


用户说:   目前气垫产品的购买者主要集中在19-34岁之间,其中,25-34岁的人群更偏好韩系品牌。这一代人在韩流文化的影响下成长,对韩系品牌的好感度未曾减弱。另外,值得关注的是更年轻的消费者需求升级,即使是男性也开始使用化妆品,这是新的潜在增量市场。




Q

我是美妆品牌的销售总监,我们品牌想完善销售渠道,想了解一下目前消费者购买气垫产品的渠道主要集中在哪里?


用户说:   国内外品牌的购买渠道选择有差异,消费者通常会优先使用国内主流电商平台购买国产气垫产品;而对于欧美和韩系品牌,消费者更倾向于选择代购或者在免税店购买欧美、韩系品牌气垫,价格相对专柜、旗舰店会更便宜。而国产品牌在国内主流电商平台均有官方旗舰店,利于爱网购的年轻人购买。




Q

我是某化妆品牌的代理商,我们想在线下开店,选择怎样的城市比较合适呢?


用户说:   从大数据显示二三线省会城市将是气垫品牌布局的重要突破点,相较于一线城市已经成为红海,重要的二三线城市是品牌下沉可以考虑的区域。




Q

我是广告公司经理,我们要为某品牌做营销推广,要怎么样才能吸引更多消费者对品牌的关注呢?


用户说:   大部分美妆品牌通常优先寻找明星代言,如今鲜肉代言带来了高流量和转化率,同时,网红在强粉丝集群和优质内容凝聚之下,无疑KOL测评也是吸引消费者的方式。




Q

我是商场的招商部人员,我们想在商场引进新兴的平价气垫品牌,哪些品牌比较适合?

用户说:   通过观察各个品牌,国产品牌玛丽黛佳整体口碑良好,目前玛丽黛佳在国内的专柜数量还比较少,品牌有虚拟试妆魔镜、色彩贩卖机、AR胡定游戏等新零售技术,对于运营快闪店也有经验,是不错的选择。




Q

我是某国产气垫品牌的产品经理,产品上如何改进,才能更好地吸引年轻消费者呢?


用户说:   新兴品牌的发展需要从消费者的需求出发,在产品开发、外观设计上加强创新,可以降低体验门槛,增加尝鲜体验的机会,进而提升消费者的购买意愿。




Q

我是一个创业美妆品牌小团队,我们也想进入这个品类,有什么可以开发气垫市场的建议可以提供?


用户说:   这是用户说研究了气垫大数据之后,从产品、人群、价格、营销、渠道、提供的全方位的建议。




Q

用户说品牌价值体检是干嘛的?

用户说:   “社群经济”,“超级用户”,这些名词听的烂耳朵了吧?然而,有多少企业是真正能做到想用户所想?做用户想要呢?甚至是帮用户实现自我价值了呢?再说说一直喊着要实现数据转型的传统企业,自建互联网用户数据库、聘用数据分析团队、既昂贵,又费时。你的痛苦,用户说团队帮你解决!


截止2018年4月,用户说团队已经透过自有的品牌价值5G指标,累计分析了多达400个国内外服装美妆品牌了!用户说团队利用大数据工具专注互联网用户口碑数据整合,真正的站在用户视角洞悉企业品牌价值现状问题,助力中国强势品牌的实现。




Q

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