“他经济”来了？2018年男士美妆护肤消费趋势报告
他经济
LET'S GET IT
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市场
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品牌
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用户
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趋势
近年来男士“爱美”的信号不断释放，各种数据和资讯似乎都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场下一个掘金点。
据凯度消费指数显示，截止2016年第一季度，中国男士护肤市场规模已达32亿元，英敏特更曾预计，截至2019年该市场总值或将增至154亿元。《2017中国美妆个护消费趋势报告》同样显示，在新一轮消费升级中，男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。业内人士也在呼吁，男性在美妆消费方面的大幅提升或将为美妆行业带来新的潜力和品牌变局。
然而事实真的如此吗？？
用户说秉持着专业严谨的态度，研究了天猫淘宝近一年2017.08至2018.07的男性护肤和美妆的消费数据，从市场现状、品牌研究、用户人群的洞察中，告诉你”他经济”的真相是什么？发展趋势又是如何？
完整版报告共计37页
价值998元RMB
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市场态势
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男士护肤市场近一年突破30亿元市场规模
整体男性护肤市场的增长高峰期依旧是促销黄金期双11，无论男女都是精打细算的消费高手。
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男士美妆市场近一年的销量仅有1.6亿元
男生爱美信号在增强，但是落到实际购买上，男性美妆市场依旧是小规模，无论是客单价还是复购率是低价和低频。
品牌研究
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76.5%的男士护肤市场被TOP5品牌抢占，欧莱雅男士独占鳌头
前五大品牌依次为欧莱雅男士、妮维雅男士、高夫、曼秀雷敦和杰威尔。值得庆幸的是两个国产品牌高夫和杰威尔凭借更懂得中国男士肤质，在激烈的市场中杀出一条血路，分了一杯羹。
欧莱雅从2006年在中国推出男士系列，凭借准确的产品定位和优越的科研实力，迅速赢得中国市场的肯定。于2009年底一举晋升为男士市场的重要品牌，并以快速稳定的增长持续保持市场领先。2015年推出的男士洗发和造型系列，补充完全自己的基本线产品，做到了能为中国男士提供“从指间到发梢”的护理。
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欧莱雅为什么坐稳第一男士护肤品牌？
欧莱雅男士从2014年开始数字化变革，推动数字营销部门和电商部门的建立。数字营销工作体系的搭建，从创意体系、架构流程到评估体系都以数字驱动，所以一套缜密严谨的营销方案也加速了欧莱雅男士的销量发酵。
值得关注的是，欧莱雅男士时刻关注消费者对明星偶像的偏好，时时地邀请当下流量小生为自己的品牌加持。2017年3月9日宣布当红人气偶像吴亦凡为全新代言人，不到一年今年3月再宣布巴黎欧莱雅迎来了史上最年轻的新成员，即TFBOYS成员之一的王源，宣布由其担任巴黎欧莱雅品牌形象大使。
年轻鲜肉的号召力加持下，欧莱雅男士在618大促期间，依旧保持高速增长。
☑妮维雅男士
☑曼秀雷敦
☑杰威尔
更多品牌，妮维雅男士，高夫，曼秀雷敦和杰威尔的品类分析和营销分析，请阅读完整报告。
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男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装，精致小哥哥也迷恋裸妆
近一年男士美妆前三的品牌均为本土品牌，且成立时间不超过六年，分别为尊蓝、和风雨和左颜右色。
用户分析
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越年轻男士越重视皮肤管理，90后贡献了80%的市场
年轻一代的男性不仅会保养也懂得保养，86.3%的男性会自己研究品牌，清楚皮肤状况，自己购买。
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近一年卖出2353万支男士洗面奶和336万盒面膜
虽然男士护肤市场的主要驱动力停留在基础护肤上，但是近一年面膜呈现出新的爆发力，潜力无限值得开拓。
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沿海经济发达地区精致男孩崛起，对美妆消费表现更突出
明星效应与求美流行文化的影响下，一线城市的男性年轻美妆群体正在觉醒，他们比以往任何年代的男性都更关注自身的颜值。
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BB霜是精致猪猪男的最爱，卖出155万瓶！！
清秀白净的脸庞也成为时尚男士的标配，眉毛号称有整容般的效果，对于颜值尤为重要，线上已经卖出43万支眉笔，没有眉毛的人生是不被猪猪男孩允许的。
趋势展望
关于男士美妆护肤市场，用户说的观点
洞察一
”他经济”的确呈增长态势
洞察二
男士美妆护肤市场体量尚小
l 男性护肤市场规模30亿，而女性护肤市场超过876亿；
l 男性美妆市场规模仅1.6亿，女性美妆市场规模达409亿；
洞察三
男性大众护肤市场已是红海，
男性美妆护肤市场的需求唤醒和培养是各品牌的共同课题和挑战
但是
男士美妆和护肤市场还可以如何耕耘呢？
用户说也给出了我们的四大趋势预测
趋势一
中高端男士护肤崛起
市场空间大
1.大众护肤品牌竞争高墙已构建，市场集中度高；
2.男性护肤意识的提升和消费升级是推动男性护肤及化妆品市场增长的关键因素。
趋势二
细分品牌市场潜力大
哪些是男士护肤市场可以开拓的品类呢？
这些品类近一年的表现如何？
（尽在报告中揭秘）
更多精彩内容，请阅读完整版报告
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公司简介
上海语析信息咨询有限公司，专业的品牌价值体检中心，全数据量化互联网口碑，长期动态监测品牌价值变化，是中国女性消费市场洞察专家。
自2016年起，语析旗下王牌产品用户说开始发布基于中国互联网线上消费者口碑、行为等大数据的研究报告，累积研究超过600个品牌。这些研究是中国市场唯一专注于以女性消费品类为切入点，唯一从互联网口碑和行为数据挖掘消费和品牌的多维度关系。
用户说品牌价值体检中心，通过倾听消费者的声音，分析消费者的反馈和观点，采用先进的研究技术和分析模型，为品牌提供深刻的消费者洞察，帮助企业识别品牌建设中的潜在风险和威胁，将“客户之声”转化为可执行的建议，协助品牌制定发展战略并优化营销策略，从而更好地满足中国消费者的需求，为企业在激烈竞争的中国市场导航，帮助企业打造强势的品牌，协助品牌建立长期良好的客户关系。