眼霜眼膜眼部精华？2018年中国眼部护理消费趋势报告
最贵的眼霜
熬最深的夜
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市场
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品牌
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人群
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趋势
黑夜给了我黑色的眼睛，
我却用它熬夜!
微博上曾发起一个话题：“你为什么熬夜？”
下面的回答形形色色：
“为了能跟喜欢的人说句晚安。”
“白日的世界太嘈杂，只有夜晚我才能静下心来思考。”
“因为，生活不容易！第二天就要交报告，赶进度。”
“熬夜有一种莫名其妙的快感！”
时下的人，工作生活的节奏日益加快，焦虑压力大，加班应酬成常态，紫外线、电脑辐射和空气污染又无法抵抗。久而久之，黑眼圈、脂肪粒、细纹、眼袋、皮肤松弛等眼周肌肤加速衰老，尤其是不可逆性的恐惧又催生了新的经济增长，以眼霜为首、眼膜和眼部精华的需求呈现一种爆发式增长的趋势，成为品牌商创新概念和开辟蓝海的新天地。
用户说为您带来《2018年中国眼部护理市场消费趋势报告》
贩卖焦虑的内容，戳中了那些害怕年未老色渐衰的女性的痛点，她们更是成为其中的消费者，传播者和推动者。
用户说基于阿里系的销售数据和全网的口碑数据，以眼部护理用品中的眼霜、眼膜、眼部精华和眼胶四个品类为研究对象，研究了 2017年9月至2018年9月线上消费人群对眼部护理用品的购买行为和近3年消费者讨论和关注眼部互联的需求口碑，全面、客观立体地呈现中国消费者眼部护理用品的消费现状。
完整版报告共计30页，
想要获得？
请锁定文末！
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市场洞察
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眼睛抗衰老，主要靠眼霜
近一年线上的眼睛保养产品，61%卖出的是眼霜。眼霜的热卖时机是冬季，深冬的干裂驱动消费者用眼霜精心呵护眼周，防止细纹的蔓延。
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近一年的线上眼部市场规模突破47亿元
眼部保养可谓是刚需和蓝海，每月需求稳定持续，11月在双十一折扣的助攻下拉动需求大爆发，销售额和销量创下年度双高。
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市场洞察
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商机在此，八成市场等你来瓜分！
TOP 10的知名品牌仅仅占了21%的市场份额，雅诗兰黛排名第一，两倍领先第二名的资生堂。可喜的是有三个是本土品牌上榜，丸美十五年如一日地专注眼部护理,深耕眼霜产品的研究，终于赢了兰蔻位列第三。
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熬最深的夜，用最贵的眼霜
眼霜中，每毫升或每毫克大于30元全被国际知名品牌占据。最贵的眼霜当属日系的资生堂和SK-II，也是热销的第二和第十名；雅诗兰黛和兰蔻都是二裂酵母发酵产物溶胞物为主打成分，价格相同分别抢占第一和第四名。
丸美成为中端大众市场的本土品牌佼佼者，而LILIA和佰草世家则因为超低价，每毫升每毫克低于5元的价格优势因素分别成为第六和第八名。
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雅诗兰黛升级经典眼霜，主打抗蓝光概念
雅诗兰黛的经典产品之一“小棕瓶眼霜”改版升级，以抗蓝光为核心卖点，开始密集的广告轰炸。目标对象就是动不动盯手机、盯电脑盯一天的女性用户，因为手机、电脑，屏幕的LED光源都是以蓝光为主，抗蓝光概念恰巧是应运时代而诞生 。
雅诗兰黛不仅请到了陈坤和杨幂做宣传造势，还花重金在各大社交媒体上“刷屏”，并打出“刷屏不怕黑眼圈”的宣传语。
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资生堂牛轰轰，不砸宣传，靠口碑撑起业绩
资生堂营销资源不见新增，但小红书早已一片叫好，淘宝店也是一片代购店繁花似锦。质量过硬的产品和优质的品牌口碑果然让品牌大大滴省钱！
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丸美一个字：壕！
丸美今年的营销动作频频，先是签下优质偶像彭于晏，进军年轻市场，后则植入今年最火的IP剧《如懿传》《延禧攻略》《天盛长歌》一个都没拉下，近三年丸美的广告营销费用支出分别为2.12亿元、3.38亿元和2.9亿元，预计2018年也不会低于这个支出。
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韩国品牌承包销量TOP 3
韩系品牌做不到销售额前十，但销量却稳占前三甲，其中WHOO所向披靡，销量惊人！
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人群剖析
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羊毛还是出在女性身上
关注眼部保养的需求依旧是女性主导，尤其是经济发达地区更关注抗衰需求。TOP 3地区分别为北京、广东和海外，北京和海外地区2018年还上升了近2%比例。
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90后才是市场主力军，00后也在增长
消费主力军和潜力正在年轻化，90后还在努力拯救自己脆弱但还有希望的眼周肌肤，第一波00后也加入眼霜大军，不甘示弱关注这个领域。
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祛除黑眼圈和紧致眼周肌肤用户最迫切心声
黑眼圈显老，拯救或者遮掩黑眼圈的需求潜力无限，初老的80后偏好紧致类细分功能性产品，更加关注功效。
在消费升级的持续推动下，消费者对脸上和眼睛的产品需求只会更精致和细分，市场必然会迎来进一步的增长。
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趋势展望
趋势一
新品类、新品牌、新功能产品市场机会大
市场并未饱和，强势品牌占领市场份额较小，有差异化的品牌或产品依旧有机会突围而出，尤其是在90后和00后新鲜派的登场，将会推动市场格局的多元化。
趋势二 & 趋势三
2019年的眼部保养市场信号正在加强，怎么在蓝海中找准定位，快速无误地切入市场是用户说希望协助品牌达到的目标和效果。
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用户说作为洞察消费者口碑的先行者。在过去，用户说指数和5G6P模型，已经对超过600个国内外美妆品牌开展了数据对比研究和分析。出具了超过500篇品牌洞察文章和数十份有洞察有观点的消费者研究品类报告。
我们相信洞察用户的能力对于企业的成长和竞争力至关重要。我们也相信提升对用户的重视程度可以极大提高企业竞争优势。用户说将成为品牌的强力后盾，科学、客观量化口碑，洞察用户深层次需求，重塑了品牌与消费者的关系。
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