掐指一算，你命里缺我|2019中国面霜市场线上消费趋势报告
听说广东入冬成功了？
上海人民刚刚准备发去贺电，便听到了网友们一片哀嚎：
“脸干到炸裂，求推荐秋冬好用面霜啊！”
“广东都入冬成功了，面霜也该换季了吧”
“求面霜救命！脸干到粉底全卡纹，这让我怎么化妆啊啊啊啊”
没有韩剧男二的我们，只有一款好用的面霜才可以让我们安心度过漫漫长冬；
寒夜已至，面霜作为面部护理的最后一道屏障不可或缺。
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市场
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品牌
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用户
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趋势
2018年1-3季度我国GDP同比增长6.70%。收入水平的提高拉动消费，用户的消费能力和护肤意愿也随之提高；
根据南都&京东消费研究所数据表明，中国的线上渠道是全球美妆行业的亮点；
第一财经数据中心显示，购买四类及以上护肤品的人数呈上升趋势。2018年双十一，面部护理套装是天猫预售护肤品类中定金和销售额占比最高的品类。
多渠道数据共同揭示：面部护理愈加细致全面，对面霜的需求将持续增加。
用户说为您带来《2019中国面霜市场线上消费趋势报告》
用户说基于阿里系的销售数据和全网的口碑数据，以面部护理市场中的面霜品类为研究对象，研究了2017年12月至2018年11月线上消费人群对面霜的购买行为和近两年来消费者讨论和关注面霜产品的需求口碑，全面、客观立体地呈现中国消费者面部护理市场中面霜产品的消费现状。
完整版报告共计34页
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请锁定文末！
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市场洞察
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面霜产品线上年成交规模近百亿
2017年12月至2018年11月，面霜市场年成交规模达97.87亿元。11月由于受到双十一大促的影响，销量&销售额达到全年最高值，与去年同期相比有持续增长的趋势。
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现有面霜功效与用户需求不对称
现有面霜的产品功效局限于基础性、大众性，而用户呼声较高的专一性功效，比如美白，所对应的产品不足1%。
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品牌研究
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尚无具有压倒性优势的品牌
Top10品牌仅占据18.11%的市场份额。P&G旗下Olay/玉兰油以3.36亿元的销售额成为面霜市场老大，但其所占市场份额也只有3.44%。
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面霜是Olay销量第二大类目
推广时强化品牌英文名“Olay”并淡化品牌中文名“玉兰油”，使得品牌形象更加年轻化。依托母公司P&G的资源、强大的科研实力、“烟酰胺”等优势配方以及覆盖全网的宣传推广，Olay近年来迅速崛起。
面霜是品牌7-11月销量第二大类目，占比超过面膜与化妆水/爽肤水总和，但与面部精华仍存在较大差距。
各品牌软文铺天盖地，用户凭什么独宠Olay？
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敏感肌市场火爆，薇诺娜顺势爆发
在法国药妆三巨头“薇姿，理肤泉，雅漾”几乎垄断市场的情况下，成立仅十年的国妆薇诺娜凭“适合国人”的定位在敏感肌市场杀出一条血路。热卖单品“特护霜”年销售额6792万，今年双十一当天售出85万瓶。
号称“不打价格战，靠产品和口碑取胜”的薇诺娜，如何操作让用户满意到频频回购、争当“自来水”？
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消费升级，高端面霜双双入榜
神秘微商品牌面霜价格直逼LA MER，年销售额2.02亿排名第三。微商品牌是尚处“被尝试接受”的阶段还是已经发展成熟了？
海蓝之谜年销售额1.67亿排名第四，网传“负面新闻”是真是假？消费升级与其面霜大卖是否有关？
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用户分析
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男士护肤意识觉醒，90后消费力最强
面霜市场用户女性占比80.57%，略有下降。男士护肤意识觉醒，面霜不再只以女性为服务对象。
90后承包60.87%的面霜消费，00后小朋友消费占比超过70后。护肤要趁早，年轻人不只养生，更爱养肤。
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首都为何面霜消费领跑全国？
经济和人口因素对用户地区分布固然有着重要作用，气候因素也不能忽略。亚热带、温带季风气候席卷东南沿海、北上广深，与人口密集区、经济发达区形成交叉，催生出面霜需求最为迫切的十大省市。
与面霜产品相关的六大维度中，用户最关注的维度是什么？
同为面部护理流程之一，各细分品类孰高孰低？
哪些面霜品牌成为用户新宠？
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消费展望
趋势一：
产品小样助力品牌打开市场，曾用户向正常规格产品用户转化。
产品小样价格优惠，适合用户试水新品牌或高端品牌，帮助品牌扩大用户基数。趋势表明，小样用户已开始向正常规格产品用户转化。
趋势二&三
2019年面霜市场百家争鸣的信号正在加强，怎么在红海中找准定位，快速无误地切入市场是用户说希望协助品牌达到的目标和效果。
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我们相信洞察用户的能力对于企业的成长和竞争力至关重要。我们也相信提升对用户的重视程度可以极大提高企业竞争优势。用户说将成为品牌的强力后盾，科学、客观量化口碑，洞察用户深层次需求，重塑了品牌与消费者的关系。
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