会上瘾的记忆？香水赢来嗅觉产业？中国香水消费市场报告发布
亘古至今，「香气」这看不见又摸不着的东西总是价值不菲：古有朝廷人士将随身携带的香囊视为珍贵的赏赐之物；古埃及与罗马更是提炼乳香木树脂作为制作精油的薰香料。
在我们视听味触嗅五感当中，大脑处理嗅觉的部位，就是靠近掌管长期记忆的海马体以及情绪中心杏仁核，因此当我们的嗅觉被牵动之时，经常能迅速挑动我们的某一段久远回忆或是直觉反应的情绪，从生物角度来看，这就是香气总是令人难以抗拒的极大原因。
目前根据欧睿的数据显示，在香水产业的年度市场大小增长到近700 亿美元的规模。香水或香氛所盛载的符号愈趋复杂，那么关于香水的历史文化或者香水在中国消费市场的表现又有什么神秘惊喜呢？
关于香水，你到底懂得多少呢？一起来答题吧？
01
香水的历史文化
热身题
入门级别莫慌哦，GO!
Question1
哪个城市是世界香水之都？
A. 格拉斯;
B. 巴黎;
C. 尼斯;
D. 戛纳;
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答案是C
世界香水之都是格拉斯Grasse。18 世纪末，香水业正起飞之时，南法普罗旺斯得天独厚的地理环境使得香水最关键的原料：花卉与香草，得以在盛放的阳光之下欣欣向荣。
被鲜花环抱的格拉斯，种植着薰衣草、茉莉花、玫瑰花、紫罗兰及柑橘花等多种在香水调性中极受欢迎的花卉，渴望拥有一瓶珍贵香水的贵族们，经常需要远赴格拉斯寻访香水工坊量身订制香气；而格拉斯不仅拥有皇室钦点的Galimard、Molinard 等知名家族企业香水工坊，这座小镇更被称为「世界上最昂贵鼻子的摇篮」，直至今日，许多时尚品牌的香水原料，仍取自这个历久不衰的南法香水重镇。
Question2
哪一款香水是世界上第一款加入乙醛的香水呢？
A. Dior之 Miss Dior;
B. Chanel NO.5;
C. Estee Lauder之Youth Dew；
D. Guerlain之Eau de Cologne Imperial；
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答案是B
第一次世界大战后，因为战争的关系，女性人口要比男性人口多出近二百万。20年代的女性是浪漫的典范，她们从有限的选择中选取富有女性韵味的花香香气来展示自己的魅力。随着时代的演进，妇女走向社会拓宽了眼界，于是香水的香味少了几分浓郁甜美，混合了干苔温謦古雅的香气。
20年代，妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。这一切，法国时装大师夏奈儿(Chanel)功不可没，她创造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO.5。这款经典香水飘散着清爽淡雅的芬芳，体现出新时代女性的自立和理性精神，使身穿职业装的妇女庄重而迷人。
答对了吗？继续挑战呗，嘿嘿
02
香水的专业知识
进阶题
有点小难度哦，来吧!
Question3
英国香水专家Michael Edwards的《香水手册》于1992年版首次推出「香味轮」，将香水分成多少个香调呢？
A. 5;
B. 8;
C. 10;
D. 11;
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答案是D
Michael Edwards根据香水最主要的气味特征以及使用的香料的不同，从而形成了11种基本香调，11大类香调，柑橘调、绿叶调、水生调、馥奇香调、皮革调、甘苔调、木质调、东方调、美食调、花香调和果香调。这是目前国际比较认可和专业的划分。
Question4
什么是古龙水？
A. 男士专用香水
B. 一个品牌
C. 一个香水类别
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答案是C
古龙水只是香水的一种类别。香水按其所含香精浓度划分，分为以下几种，小本本记下来：
1. Parfum即浓香精。香精含量为20%以上，最为高级，香气十分持久，价格也较贵。
2.Eau de Parfum (EDP)，也写作“Parfum de Parfum”，香精含量为15%，所用乙醇浓度在75%-90%之间，一般习惯称淡香精，留香时间可达6小时左右。
3.Eau de Toilette (EDT) 即淡香水，又叫盥用水，香精含量为8%-15%，持续时间3-4小时。
4.Eau de Cologn，即古龙水，香精含量为4%-8%，留香时间较短。
5. Eau Fraiche，即清淡香水，香精含量为1%-3%。
哇塞，好腻害哦！敢不敢挑战最难？
03
香水中国消费现状
终极考题
来吧，看你知多少香水真实市场！
Question5
2018年阿里线上卖出最多的香水价格区间是多少？
A. 0-70元
B. 75-155元
C. 160-240元
D. 250-350元
E. 360-450元
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答案是B
2018年中国线上香水市场年消费规模34.64亿元，但是平均单价在75至155元之间。
Question6
2018年卖出最多的香水产源国是哪个国家？
A. 中国
B. 法国
C. 英国
D. 意大利
E. 美国
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答案是B
2018年卖出了10亿元法国香水呢！怎么样你猜到了吗？是众望所归吧？除了法国香水，本土香水也卖得有点疯狂哦！
Question7
2018年哪个品牌摘得年销售额NO.1品牌？
A. 爱马仕
B. 祖玛珑
C. 迪奥
D. 香奈儿
E. 欧珑
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答案是D
灯灯灯灯，答案是香奈儿，意不意外，惊不惊喜！那么第2至第10名是谁？嘿嘿，锁定报告咯！
Question8
2018年同比2017年哪个地区关注香水的用户上升最快呢？
A. 一线城市
B. 二线城市
C. 海外地区
D. 港澳台地区
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答案是C
居然是海外地区哦！
Question9
在微博香水的热议用户，哪个年龄段同比增长最快？
A. 70后
B. 80后
C. 90后
D. 95后
E. 00后
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答案是E
答案就是满19岁的00后，增长了87.25%！闻香从娃娃抓起，嘿嘿，你答对了吗？
太精彩了？
看不够！
意想不到
大考题
”你知道消费者最喜欢的香调是什么吗？木质香？麝香？还是…？
你的产品研发部门知道消费者需求吗？
不知道还能否开发出下一款爆款味道呢？
Question1
你知道消费者最喜欢在哪里讨论关于香水的内容？
这就是你卖香水最该传播的渠道吧！
Question2
你知道2018年谁是和香水紧密度话题度最高的明星吗？
你的市场部知道如何去蹭话题吗？如何借势营销你家香水吗？
Question3
你知道2018年销量最火爆的香水第一名是国产品牌吗？
你的机会来了！你的学习标杆在哪里？
从知己知彼开始吧？
Question4
你知道2018年最热卖的香水规格是什么吗？套装？小样还是？
你确定你的产品部门真的知道市场情报吗？
Question5
你知道著名香水品牌营销的套路是什么吗？
我们早已为你的市场部门扒皮和总结好套路！
Question6
醒醒吧，
别再拍脑袋就做产品开发！
别再一冲动就找代言人！
更别一赌气就觉得进军
开发香水品类！
先认真看看我们的报告！
再决定？
答案就在
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直面告诉你真实的香水市场现状：
2018年的线上市场规模是多少？
2018年最受欢迎的TOP10香水品牌是什么？
2018年销量最多的TOP10香水品牌是什么？
2018年香水热议声量的渠道分布是哪些？
哪些国家的香水最热销？
消费者最喜欢的香水香调分布如何？
什么样的产品包装规格才是用户的心头好？
最热卖的头部品牌的销售走势是什么样？有什么特色和秘诀可以学习参考？
香水可以借鉴的品牌营销策略有哪些？
到底什么样的用户最喜欢讨论香水？年龄、性别和地域分布是什么？
香水用户的标签有哪些？是什么？
中国香水消费展望有哪些趋势？
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