网红防晒霜PK结果霸气出炉|2019防晒霜品牌价值分析报告
今天是今年三伏天结束后的第一天，40天的“超长版”三伏天终于结束了！防晒霜的销售旺季也渐渐落下帷幕，各家网红防晒霜今年夏天的表现怎么样？
用户说以最！新！鲜！的数据告诉你，究竟谁才是今年夏天的用户最爱！
点击图片直达小程序
用户说《2019十大防晒霜品牌价值分析报告》
完整版共60页
售价399元
深入研究近3年防晒品类用户数据
20个品牌66款防晒霜单品
以2019年7月最新数据为基准
分析10大网红防晒霜品牌价值
防晒霜品类数据大餐，你准备好了吗？
先为“懒得看完”一族奉上报告目录与摘要速览：
“冬天/雨天也要防晒”也说了很久了，防晒市场的季节性波动还那么强吗?
是的，依然很强。在过去一年中，防晒产品的交易高峰在3-6月，这4个月的销售额占全年销售额的65.64%，防晒市场教育依然有较大的提升空间。
这两年防晒喷雾好火，防晒霜的销售额怎么还上升了？
防晒霜相对于防晒喷雾而言最主要的劣势是大面积涂抹的时候不如喷雾方便，但反过来，在小面积范围使用的时候，防晒霜的防晒效果优势更明显。
此外，乳化型防晒产品相比于水剂喷雾在防水性上更具优势，也更容易做到抗摩擦的效果。
随着高倍防晒越来越受欢迎，SPF值也突破了50，出现了SPF55甚至更高的产品，可见用户对高防晒效果和低补涂次数的追求。防晒效果和防汗效果更好、补涂间隔时间更长的防晒霜仍然比防晒喷雾受欢迎。
男士护理和彩妆近几年热度一直上升，那男士防晒呢？
很多防晒霜都是男女通用，男士专属防晒的市场暂时还没有爆发。2019年7月阿里平台男士防晒霜仅占1.76%，同比下降20.57%。
自2018年11月起至今，男士防晒类目的月销售额均低于儿童防晒，2019年7月阿里平台儿童防晒乳霜的销售额占防晒霜市场总销售额的2.54%，同比上升14.97%。相比男士专属防晒，儿童防晒的市场前景更好。
ISDIN最近很火啊，品牌整体实力怎么样？
ISDIN的品牌关注度整体非常好，但相比而言主要体现在媒体端，天猫店铺粉丝数相比之下比较低。在媒体端为ISDIN品牌发声的KOL质量整体很高，少量发声却可以触发大量用户互动，品牌传播效率很高。
那ISDIN防晒的购买用户反馈如何？
ISDIN的忠诚度垫底，复购和推荐指数都不高，尤其是推荐指数，鲜少有用户之间相互推荐。ISDIN的防晒霜产品对用户来说仍然缺乏足够的记忆点与购买粘性。
美肤宝的忠诚度这么高？
美肤宝作为已有20年历史的本土资深品牌，多年来累积了很多“妈妈粉”。购买用户评论中很多表示是“买给妈妈的”，或者“我妈妈一直用这个”。
很多年纪较大的用户对社会化媒体“种草”和流量明星不感冒，常年使用自己用惯了的平价产品，相对不爱尝试新的产品。这个群体的使用习惯会影响其家人的购买行为，但也存在着“老龄化”的弊端。
美肤宝不是正在进行品牌升级、聚焦年轻群体吗？
是的，在刚刚落幕的美肤宝20周年大会上，品牌也是这样强调的。但是很显然，其防晒产品并没有真正“焕新”。
美肤宝签约流量明星朱正廷为代言人，虽然有一定的效果，吸引了一些朱正廷的粉丝关注和购买，但也导致了新老用户之间的断层过于严重。尤其是将代言人明信片代替小样作为赠品的操作，很容易引起年龄较大、对流量明星不感兴趣的用户的不满。
最近短视频和直播很火，是不是找KOL合作的时候选择视频形式比较好？
是的。通过统计数据和平台观察均可以明显发现社会化媒体整体“视频化”、“直播化”；“一稿多投”的视频类KOL逐渐增多。随着5G时代的到来，测评短视频的受众会更广，对用户时间的占用效果也会更好。
此外，防晒霜是否易推开、涂抹后的吸收情况以及是否会假白等特征最适合通过视频展示，在流动性、成膜速度以及修饰肤色等方面具有优势的产品，推荐采取短视频测评形式在新媒体平台推广，或与淘宝直播主播合作带货。
对这个防晒霜这个品类以及所选的10个品牌还有更多问题怎么办？
当然是买完整版报告呀！
访问小程序“用户说报告”可直接购买
打赏一块钱再走呗？