林允同款，薇娅推荐，香蒲丽防晒好在哪？

源自韩国的SPA护理类品牌

香蒲丽品牌创建于1990年，由3位香妆学大师和52位顶级美容师共同研发出高品质美容秘方，专业接待韩国各路明星、艺人、网红大咖等皮肤管理，被称之为韩国最难预约的顶级美容SPA。

作为SPA护理类品牌，香蒲丽获奖无数。2017年，香蒲丽开设天猫海外旗舰店，店铺品牌故事中，以“在家也能轻松做SPA”描述其护肤产品的定位。

“黄金面膜”和“绿公主眼膜”一直担任着品牌店铺的“当家花旦”。

养肤型防晒，成分却成谜

香蒲丽防晒霜在配方上充分发挥了品牌“皮肤管理”方面的专业优势。产品详情页特别强调了“养肤防晒”，并给出了冬虫夏草、灵芝、积雪草等“珍稀植物萃取”成分，强化其在防晒、抗光老和晒后舒缓、修复方面的养肤功效优势。

由于产品介绍中特别注明了“敏感肌可用”，分析师特别研究了一下这款产品的成分。

由于这款产品属于跨境电商途径产品，在药监局信息中心查不到详细成分信息，分析师向官方海外旗舰店客服索要了一张详细成分表，据说是“过海关时候的成分表”。

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虽然图片超！级！不！清！晰！但是分析师在眼睛瞎了之前还是将这份成分表扒清楚了。

图中以蓝色标注了3种化学防晒剂，第3种就是很多成分党都比较熟知的“奥克立林”。此外，未标注功效的“烷基苯碳酸”又名“苯基苯并咪唑磺酸”，也是一种可以防护UVB的化学防晒剂。

4种防晒剂均比较安全，不含甲氧基肉桂酸乙基己酯和二苯酮-3这类争议很大、对孕产妇有风险的成分。且成分表中没有酒精香精，仅有一种温和防腐剂，的确“敏感肌可用”。

从这份客服给出的成分表中可以看出产品成分确实安全，但是不少用户对此表示怀疑。

天猫用户评价

产品的用户购买评价中有11.6%的用户表示闻到了香味，其中，2.9%的用户表示香味太浓重甚至感到刺激，有0.48%的用户直言怀疑含有香精，不敢继续使用。

一些KOL测评中也对产品成分安全持保留态度。例如，抖音和小红书端的视频KOL“精致大姨夫”发布的测评中，直言“香精味道很重”、“敏感肌一定要谨慎测试”。

抖音、小红书、淘宝直播多栖短视频KOL“老爸测评”的27款防晒霜测评视频中表明香蒲丽的防晒霜含有酒精。

小红书上甚至还有不少图文笔记中将香蒲丽的这款防晒标注为“纯物理防晒”。

由于无第三方权威机构披露成分信息，KOL发布的信息又非常不一致，让认真做功课的“成分党”用户彻底懵圈，成分一度成谜。

林允同款防晒，可以当镜子

香蒲丽防晒霜在全网范围声量飙升始于2018年3月，已经连续两年夏季出现声量高峰，最初进入大众视野就是因为女星林允。

2018年3月27日林允在其小红书账号上发布好物分享视频，推荐了某唇膏、一款小零食以及香蒲丽防晒霜。林允在配文中写道“一个好用的防晒，还可以当镜子用”，并在视频中演示唇膏时直接把香蒲丽的外壳当作镜子。

而香蒲丽官方微博在同一天迅速做出反应，转发了林允的视频，包含APP和网页版双链接，方便用户直达。

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由于当时官方海外旗舰店并未上架该款产品，让众多兴奋的粉丝表示无奈。不过官方微博敏锐地抓住了这波热情，直接以【Get林允同款“好用的防晒霜＋化妆镜”】为噱头发博，引导粉丝投稿互动。

此后，“林允同款”成为香蒲丽防晒霜的重要标签之一，不断在社交媒体和电商平台传播，打开了这款单品的用户知名度与关注度。在其天猫海外旗舰店宝贝详情页中，香蒲丽自封“星品防晒”，并附上了林允的视频截图。

天猫宝贝详情页面

此后，香蒲丽先后透过薇娅、潘雨润等达人直播进一步打开知名度并引流带货，该款防晒在海外旗舰店上架之后一直是其Top热销单品，在防晒需求旺盛的夏季更是稳居销量第一单品的宝座。

 “拆壳大作战”，包装求生

虽然最初靠着“防晒霜+化妆镜”的包装圈粉走红，但很多用户使用了一段时间之后才发现，坚硬的外壳导致剩余的少量乳霜非常难挤出。

所以……

他们把外壳切了！还说是看攻略切的！

在小红书平台里搜素“香蒲丽防晒”果然出现了众多“拆壳攻略”。

（选自《2019十大防晒霜品牌价值分析报告》，戳图查看报告详情）

收到用户反馈后，香蒲丽贴心的在产品介绍中添加了“使用小Tips”，提醒用户存放防晒霜的时候要“姿势正确”。

但是很可惜，由于这款防晒霜只有50ml，加上镜面包装设计，很多用户都是随身携带使用，并无法保证瓶子竖立，最后还是只能想办法拆掉镜面外壳。

千呼万唤之后，香蒲丽于今年夏天做出了包装升级，推出了无镜面外壳版本，并于6月5日微博官宣，挥泪表示：“最主要的是真的很好挤出”

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因为老包装不好挤而备受折磨的用户表示“非常期待”，还有网友调侃：“新产品是脱发了嘛！”

天猫海外旗舰店上架后，60ml新版包装SKU月销量占比迅速飙升至30.5%，并且一度出现了断货状态，不少用户在评价中给出反馈：“确实比原来好挤”。

天猫用户评价

但是，原本的“镜面”版仍然有不少粉丝，毕竟确实方便照镜子，也有不少用户还是钟情于原版的“颜值”。

对此，香蒲丽官方微博表示：“新老包装会陪伴你整个夏季……镜子外壳&无镜子外壳，pick你喜欢的！”

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目前看来，两种包装各有卖点也各有其受众，如果香蒲丽接下来改进镜面外壳的材料，兼顾镜面功能和软弹好挤的使用体验，品牌一定可以收割更多粉丝。

用户说总结

香蒲丽在倾听用户心声、调动用户参与方面相对敏锐，在面对用户“拆壳大作战”的调侃时的应对可以说非常圈粉，值得学习。

在未来，除了包装上可以继续优化之外，品牌还应该注意优化关于产品成分优势的传播，更有效地圈粉今年崛起的“成分党”。

THE

END

用户说

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26分钟前

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