2019品牌防晒销售榜：抖音爆款搅局，逼大牌让位

《2019年十大防晒霜品牌价值分析报告》推出后，有粉丝和会员反馈市场行情部分看得不过瘾，还想看更多防晒品牌的业内表现，所以体检师马上安排了本期《防晒品类销售榜》，Top50防晒品牌和Top10国货防晒品牌的市场份额 随！便！看！

榜单数据采集为2018年9月1日-2019年8月31日全年，数据覆盖阿里系电商平台淘宝和天猫全网，包括天猫国际和天猫超市在内的所有防晒品类销售数据。

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“防晒”市场下最主要的品类仍然是防晒乳/霜，销量占比76.64%，成交额占比高达78.02%；其次是防晒喷雾，销量占比19.16%，销售额占比17.46%；第三是质地更为“水润”的防晒露/凝胶/啫喱类产品合计销量占比3.03%，销售额占比2.97%，在《2019年十大防晒霜品牌价值分析报告》中与防晒乳/霜归为一类合并研究。

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除此之外，品类市场中还有少量隔离类产品、晒后修护类产品以及防晒湿巾、防晒棒等其它防晒类别，合计销量占比1.16%，销售额占比1.56%。

2019/08MAT年交易额排行Top3分别为ANESSA/安热沙、ISDIN/怡思丁和Biore/碧柔。其中，安热沙和怡思丁的防晒品类年交易额超过4亿，防晒市场占有率分别为7.87%和7.16%，排名第3的碧柔年交易额3亿，占有率5.27%，与前两位距离不小。

ANESSA

安热沙

ISDIN

怡思丁

Biore

碧柔

安热沙和ISDIN两大巨头均有防晒霜和防晒喷雾两类单品，但安热沙“小金瓶”成名已久，加上“小银瓶”等衍生单品，防晒霜品类销售额占比高达96.98%。而ISDIN的防晒喷雾很受欢迎，虽然远不及其防晒霜，但喷雾销售额占比已经达到14.39%，是品牌夏季热销单品之一。

注意，ISDIN淘宝天猫在售的儿童防晒产品被归属为“婴童用品”，并未计入榜单数据统计，但安热沙的儿童防晒产品却因归在“美容护肤/美体”品类而计入榜单数据，因此ISDIN的品牌实际市场占有率会略高一些，与安热沙的差距应该更小。

2019/08MAT淘宝天猫全网

防晒品类年交易额Top50

观察榜单时不难看到几个略感陌生的品牌：audala、欧丽源、资莱皙、t7、UH、形象美。这6个品牌都均为国产品牌，且拉高其防晒交易额排名的防晒单品都长得一样：

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这些都是今年夏天在抖音上超火的“红石榴喷雾”，除了上榜品牌之外，在过去的一年中，还有飘丫、伊诗兰顿和比芭美3个品牌也通过这款喷雾在单个月份销售额杀入品类Top30。

由于这些“抖音爆款”们的搅局，无论是“资深大牌”还是其它“老牌网红”都不得不避其锋芒：蜜丝婷被audala和欧丽源稳压一头，JM Solution和recipe输给了资莱皙，Soifina和elta MD被t7赶超，香蒲丽和妮维雅不敌UH，olay排在形象美之后。

国货品牌中，无论是此前被认证为“国货防晒No.1”的美肤宝还是新锐“国货之光”薇诺娜，都被挤落前三的领奖台。

国货防晒Top10中，5个品牌都是沾了“红石榴喷雾”的光，还有一个缤肌疑似抄袭安耐晒：

缤肌

安热沙

（缤肌的防晒霜也自称“小金瓶”）

看到这里，不禁为那些踏踏实实做产品的品牌掬一把辛酸泪。

这也难怪业内小伙伴们吐槽当下的市场生态：

然而，那些兢兢业业做产品的品牌是否真的就毫无招架之力了呢？当然不是，俗话说的好：“韭菜也是有心的”。随便看看抖音上的评论就知道，消费者真的不傻：

也不是所有KOL都“坑人”：

有没有发现“真相”视频的赞评转是不是更多？所以，这些不好用的“爆款”只能是暂时热销，徒有销量，而非品牌。

就如同微信公众号的流量红利渐渐耗尽和小红书的各种负面新闻，抖音也会在经历过一个爆发期后慢慢冷却，消费者还是会慢慢回归理性，而到了这个阶段，优质的产品和良好的口碑才是品牌生存根本。

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运营官：护肤熊

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下个月用户说会继续推出传说中的“械字号”的线上交易榜，不但有大家熟知的医美面膜，还有OTC面部健康类其它品类，敬请期待！

另外，可以留言说出你想看的下一个品类，谁的点赞高我就听谁的！

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