独家药妆报告|“药妆”被禁后的8个月，中国“药妆”如何了？

今天是天猫双十一预售开启的第4天，截止到上午10点，高端精华单品，欧莱雅黑精华预定已达50.9万件，Olay小白瓶已预定49.5万件；国货原液里，佰草集冻干精华已预定2.6万件，HFP肌肽原液已预定1.3万件。

在感叹女人对青春永驻的执念之深的同时，小伙伴们也纷纷陷入了思考：抗衰老精华市场到底有多大？美白市场呢？还有那些冻干原液什么的卖这么火，“药妆”好像还是很红火么？……

【用户说】家的

小熊们最近很忙……

需求已经这么明确了，必须安排！

往期美白精华、敏感肌化妆水和安瓶报告都看完了？

还不够？

你要的“药妆”报告说来就来！

<<  滑动查看下一张图片  >>

药妆&医美&敏感肌

化妆水&乳液&面霜&精华&面膜

原液&冻干粉&医用敷料

一份报告全Get！

用户说独家出品

《2019十大“国货”药妆品牌价值分析报告》

完整版共计60页

覆盖8大面部护肤品类

采集2018年9月至2019年9月13个月的销售数据

2017年10月至2019年9月近3年的用户数据

以全网76W+品牌声量数据和1000W+用户互动数据

深扒10大国货“药妆”品牌

长按识别二维码进入小程序购买

“药妆”已经被禁了，那报告如何定义“药妆”？

这个问题比较复杂，容我跟你细细道来。

No.1

禁令之前，大家还都是药妆

美妆从业者想必清楚，药监局于2019年1月10日在《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中明确表明：对以化妆品名义注册或备案的产品宣称“药妆”、“医学护肤品”、“EGF”等概念属于违法行为。

随后1月16日，淘宝官方发布《淘宝网关于化妆品宣传“药妆”“医学护肤品”“EGF”等的管控通知》指出：从2019年1月25日起，若信息中仍出现“药妆”、“医学护肤品”、“人寡肽-1”、“EGF”、“表皮生长因子”等宣传文案，按照《违规宣传处理规则》——夸大虚假宣传处理。

但在此之前，“药妆”却正处于高速发展阶段，据前瞻产业研究院此前发布的数据，药妆市场规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元；2010~2017年，行业年复合增长率高达28.16%。“药妆”一度被很多业内观察者成为“风口”，众多国货品牌纷纷入局。

本份《2019十大“国货”药妆品牌价值分析报告》所选品牌+WIS+就是一个以“药妆”出道的品牌。禁令之前，+WIS+的官网是这样的：

禁令一下，+WIS+的官网就变成了这样：

用户说团队跟踪并深度研究美妆品牌已有3年，品牌在禁令之前曾自称“药妆”的，或者曾经甚至最近都还会被一些KOL称为“药妆”的品牌，这次通通都拉出来做备选。

No.2

国外的“药妆”在中国也得换文案

“药妆”这个概念其实是个“舶来品”，在西方国家已有超过百年的历史，国内很多“海淘客”都很喜欢手机各国的“药妆”攻略。

很多进口品牌，比如德国的优色林、法国的薇姿已经自称“药妆”很多年，很多日本和澳洲品牌明明在自己国家就是在药妆店里卖的，但是到了中国，禁令之下，无一幸免，不得不纷纷"改头换面"。

（点击图片查看高清图文）

用户说分析师研究了各国关于“药妆”的法规文献，圈定了一些进入中国市场的进口“药妆”品牌作为参考，通过研究这些品牌的在华宣传文案以及产品的概念、特征，确定了本份报告“药妆”概念所覆盖的范畴。

（点击图片查看高清图文）

根据“药妆”所具备的“安全性”、“专业性”、“药效性”和“针对性”，报告所定义的“药妆”包括功效性护肤品、“成分党”、“械字号”、“进口OTC”、药企以及医院、医生自研品牌。

（点击图片查看高清图文）

其中，选择功效性护肤品、“成分党”、“械字号”和药企品牌深入研究。根据4个类别里用户普遍接受的国际“药妆”品牌，在国妆品牌中寻找高度相似的品牌或者单品（注意！不一定是整个品牌，单个产品系列或者单品也算！）作为备选。

所以最后选了哪些品牌？

根据品牌PGC推广文案和UGC内容，与公认国际“药妆”品牌相似度高、早期文案中曾出现过“药妆”字样、以及常被KOL和KOC称作“药妆”的国妆品牌，作为备选品牌。

在所有备选品牌中，通过对阿里平台的销量、收藏量，以及主流搜索引擎和社交媒体的用户搜索与讨论热度等维度的评估，《2019十大“国货”药妆品牌价值分析报告》最终敲定以下品牌：

（点击图片查看高清图文）

报告选品确保定义的4个“药妆”类别都有代表品牌，从而保证可以通过这10个品牌认识国货“药妆”市场的各个细分。

例如，薇诺娜是“专注敏感肌肤”的“功效护肤”品牌，部分产品以“械字号”备案并投放OTC渠道；颐莲是透明质酸“原料商”福瑞达旗下的“科技美肤”品牌；丽普司肽是产品以成分识别功效的“成分党”；林清轩既可以算是以“山茶花”的花、叶、籽提取物为明星成分的“成分党”，又是主打“修复”的功效护肤品牌。

那这份报告都分析了哪些维度？

首先，越来越热门的“敏感肌”是一定要Cover的：

（点击图片查看高清图文）

敏感肌护理品牌里，薇诺娜的人气一点不比珂润和理肤泉差！（看完还找代购干嘛？）

既然“械字号”医美面膜品牌既符合报告定义，又是敏感肌护理的热门品类，自然也要分析的：

<<  滑动查看下一张图片  >>

美妆品牌最关心的功效护肤市场也是要有的:

<<  滑动查看下一张图片  >>

除了市场规模的评估，关于品牌价值的分析自然是必不可少的：

<<  滑动查看下一张图片  >>

还有就是对品牌方落地有帮助的关于各品牌的产品、用户、营销的分析自然也是有的。

用户说

《2019十大国货“药妆”品牌价值分析报告》

"药妆"产品&用户&营销

一份报告全解锁~！

26分钟前

克丽缇娜，薇诺娜，HFP，润百颜

润百颜：期待看颐莲

长按识别二维码进入小程序

可查看报告摘要

还是想了解国外的药妆？那不如从日本品牌开始研究？

用户说还有【深度考察POLA、FANCL和花王，0距离对话顶级行业大咖，解码日本美妆品牌秘笈】，可以查看二条了解2000元福利详情~

用户说洞察过什么

点击关键词直达文章

品类洞察报告

明星商业价值

日报|美妆品牌洞察

设计师品牌分析

网红服装分析