稳了！花王推出第二层皮肤黑科技，2020美妆目标定3000亿日元
2019年前三季度花王业绩过719亿
花王集团近日发布了其2019年前三季度报告，数据显示，花王集团前三季度销售额为11093亿日元（人民币约719亿元），同比增长1%；营业利润为1510亿日元（人民币约97.8亿元），增长6.2%。前三季度，得益于该品牌战略的实施，化妆品业务在亚洲市场实现了22.8%的高增长，同时日本本国也增长了9.7%。
从前三季度财报来看，化妆品、皮肤和头发护理以及家庭护理部门均实现了增长，尤其化妆品和家庭护理部销售额分别为2143亿日元（约合人民币138.9亿元）和2641亿日元（约合人民币171亿元），同比分别增长10.6%和9.2%，二者的营业利润率均超过10%。
大众品牌稳扎稳打
花王的业绩亮眼，自然离不开其品牌在中国市场的表现，旗下三大主力平价品牌氨基酸洁面鼻祖-芙丽芳丝、敏感肌福音-珂润、平价彩妆战斗机-KATE均创下惊人业绩。
在大众洗面奶的销售榜单上，这些年，少不了芙丽芳丝身影。2019年上半年，芙丽芳丝位居淘系洗面奶冠军宝座，且小红书洗面奶品类中的传播声量也位居首位。
芙丽芳丝已入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、小红书等线上平台，从 16家电商MAT201906（2018年7月-2019年6月）芙丽芳丝的总计销售额达11.9亿元。而线下渠道，芙丽芳丝已布局CS、百货、屈臣氏等渠道。据透露，芙丽芳丝线下年销售额也已超过10亿元规模。
freeplus洗面奶已预订
77万+
珂润面霜已卖出
44万+
单看双11的芙丽芳丝洗面奶和珂润面霜的预售成绩，这个量级，也不是几个品牌能比得上！
关于这三个品牌的深度洞察，请戳链接！
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高端彩妆蓄势以待
花王也正在改变对中国的策略，旗下贵妇品牌陆续登陆中国。2019年上半年就接连开通了RMK和SUQQU天猫官方海外旗舰店。
RMK诞生于1997年3月，SUQQU创立于2003年。RMK和SUQQU的热度早已火热社交媒体，靠博主与代购的种草，日系高端美妆凭借其好口碑在中国消费者中的受欢迎度稳步提升。
目前RMK海外旗舰店的粉丝数近4万人，已经上架45款产品，售价从99元-559元不等，已上线的品类有底妆、彩妆、护肤及彩妆工具，包括此前网络上热门的粉底液、隔离霜等单品。其中，社交平台小红书上，关于RMK的笔记有2.2万篇，眼影、粉霜成为代购安利最多的品类。据悉，线下市场更是RMK志在必得的渠道。
而SUQQU作为更高端日系化妆品品牌，自2006年6月起陆续登陆泰国、英国（同年10月）、台湾地区（2015年）等地，并开设专柜，积极拓展海外市场。SUQQU以东方色彩的角度作为切入点，成立以来一直是彩妆趋势的风向标，小红书的笔记就超过5万篇，从眼影盘、粉霜、腮红、口红统统被用户种草推荐。不少单品都被曾网红打版模仿抄袭过，连第一网红张大奕的美妆也难于幸免！
明年2020 年，花王集团将在中国推出“est”品牌（日本第一化妆水的精灵水品牌），est在日本本土获奖无数，也将通过跨境网络销售。花王集团旗下另外一个超高端品牌SENSAI，计划于2020年引进中国内地，而2022年后，花王也将考虑高端护肤品牌KENEBO带入中国。
“SENSAI”可非一般品牌，超高端品牌！诞生于1983年，只在欧洲和中东等地区的40多个国家的约400家百货店及香水店展开销售。产品以原产日本的珍稀的“小石丸丝”为品牌核心，在日本本土精心打造。护肤方面讲究按照程序来进行的精细的日式护肤手法，获得了欧洲高消费阶层的青睐。2019年9月才重新回归日本上市。
Q
A
品牌爸爸
CEO
CMO
用户说
分析师
XX彩妆品牌
CMO
原来花王旗下还有如此多高端品牌，深处中国却浑然不知，好想近距离了解这些品牌！
为品牌服务的
用户说分析师
好的，安排！2020年1月东京行，我们怎么可能让您错失花王集团呢，亲自带您参访，专业分析师为您介绍和阐述品牌的核心技术，欢迎随时提问。
XX护肤品牌
研发总监
我就想知道花王高端品牌的技术理念和成分特色？
为品牌服务的
用户说分析师
没问题，走起！花王集团目前的化妆事业部原属佳丽宝化妆品公司（Kanebo Cosmetics Inc.）旗下的Kanebo和E'quipe，以及Curel、Molton Brown和Sofina。2006年花王收购佳丽宝就接收了佳丽宝旗下数量众多的美妆品牌。
拥有众多明星品牌的佳丽宝，是花王未来全球化、高端化的排头兵。
科普一下花王的全球化妆品战略G11中，佳丽宝就贡献了7个（超高端定位的Sensai，高端定位的RMK、Suqqu、Kanebo和E'quipe的神秘新品牌，还有大众市场的开价彩妆护肤品牌Kate Tokyo和芙丽芳丝（Freeplus））。另外4个G11品牌是珂润（Curel）、Est、Sofina iP和Molton Brown London。
这一切，你在东京行都有机会接触到。
XX国妆品牌
CEO
我还想知道花王集团关于科技护肤还有什么布局或者方向？
为品牌服务的
用户说分析师
悄咪咪地告诉你，花王集团9月已宣布推出了一款AI护肤程序——Hada ID。HadaID 是花王与社交应用Line合作研发，通过人工智能技术帮助消费者分析皮肤需求，并提供针对性的皮肤管理方案。此外，用户还可以向该助手提出自己的护肤问题，选择合理的解决方法。
花王集团在黑科技护肤的领域布局早已启程，推出了关于基因信息的定制护肤品。个性化定制服务将根据核糖核酸（RNA）中携带的基因数据，检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况，以及预测皮肤疾病等方面的风险，再根据数据的分析结果为顾客配制保持健康肌肤的产品。
花王第二层皮肤黑科技12月上市
花王推出了第二层皮肤技术“Fine Fiber Technology(积层型超细薄膜形成技术)”，这个技术首先会应用在护肤品牌est和SENSAI上。
积层型超细薄膜形成技术“Fine Fiber Technology”是通过仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜的技术。直径在 1 微米以下的超细纤维层层重叠形成的薄膜，轻柔地覆盖于肌肤表面，随肌肤张弛而动，具有使肌肤表面细滑的性能。
花王希望走出护肤领域，将这项技术应用到粉底等化妆品上。此外，该设备的可能应用包括化学换肤和激光治疗后的护理，以及皮肤疾病的护理。该产品是与松下合作设计的，目的是创造电子产品。
这些秘密武器将会在我们的东京行程中提早一步感受，你还等什么呢？
花王这样的日本化妆品巨头，面对凶猛的数字化销售渠道增长和海外市场变化，已经大刀阔斧精简旗下品牌，发力高端区间，转型全球化。目标就是通过加强对高档化妆品的投资，在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元（人民币195.4亿元）。
而作为正朝气蓬勃的国货美妆品牌操盘手的你，这是一个绝佳的机会，让您亲近巨头，从其身上吸收研发灵感和砥砺奋进的勇气，2020你的美妆版图将拥有更多的底气！
你还不心动，
1月15日一起去探索
日本美妆巨头花王、POLA、FANCL吧！
（点击图片，了解完整行程）
名额有限，赶紧抢占名额
完整行程安排
1
1月15日（周三） 国内✈东京
中午
机场集合 | 统一前往酒店入住
下午
学前集训 | 破冰
①专家分享：日本美妆发展现状和趋势
②破冰仪式：参团学员互相了解与熟悉
早餐：自理 午餐：飞机上 晚餐：米其林推荐寿喜锅餐厅
2
1月16日（周四） 东京
上午
企业参访 | FANCL株式会社综合研究所
考察亮点：
① Fancl是世界上第一个无添加化妆品企业
② 无添加护肤品：三大看得见的新鲜特点：小瓶、密封包装、注明生产日期及开封後的保鲜期。
③以医疗科学观点为研究基础，进行新素材、新商材的研究，负责开发符合顾客需求的商品。
下午
企业参访 | FANCL株式会社千叶化妆品工厂
FANCL株式会社银座旗舰店
考察亮点：
①日本最受关注的美妆新业态案例
②学习日本美妆的新零售空间的内容载体延伸
③如何通过收集用户数据，以技术革新为基础，提高品牌价值。
早餐：酒店自助 午餐：特色鳗鱼饭 晚餐：筑地虎杖别馆寿司料理
3
1月17日（周五） 东京
上午
企业参访 | 花王墨田工厂博物馆
考察亮点：
①研究员分享以“清洁文化”为主题的花王集团发展历史
②1890年就开始生产并销售『花王香皂』，日本日化帝国打造的秘密
③深度学习从生命科学、材料科学的最前沿研究到生产技术领域的分离、精制技术的科研能力
④体验花王产品的高科技和人性化设计
下午
企业参访 | POLA株式会社
考察亮点：
①POLA抗衰老美白的特色之处和对成分技术的分享
②POLA的特色销售策略模式
③POLA全球化增长的战略动作，和进军中国的战术策略
早餐：酒店自助 午餐：知名拉面 晚餐：浅草天妇罗名店
4
1月18日（周六） 东京
上午
专家授课 | 日本美妆商品包装趋势
学习亮点：
①好产品包装包材的基本战略：极简美学的理念
②用户体验为核心的完整包装体系
③良好产品计划所体现的“高美学高品质”的秘密
下午
专家分享 | DDS干细胞负责人分享技术与原理
学习亮点：
①干细胞和干细胞培养液的差别是什么
②干细胞应用于美容护肤的原理是什么
③水凝胶技术、DDS纳米技术和冷冻干燥技术介绍
下午
专家分享 | 抗敏化妆品原料IMBALANCE
学习亮点：
①抗过敏的逻辑与技术
②ImmuBalance是什么原料
③ImmuBalance的抗过敏效果和护肤效果
早餐：酒店自助 午餐：网红铁板烧 晚餐：体验昭和时代居酒屋-天邪鬼
5
1月19日（周日） 东京
上午
品牌考察| POLA旗舰店、资生堂银座旗舰店
考察亮点：
①了解高端美妆综合店铺的功能分布、空间设置、橱窗景观等细节布局
②体验高品质+高形象+高服务的美学空间
③产品的衍生和延伸发展关系
下午
业态考察 | 银座GINZA SIX综合商业体
考察亮点：
①知名设计师谷口吉生设计，银座地区最大的商业设施
②「New Luxury」的设计理念，将日式传统元素与现代设计相结合，并致敬日本的匠人精神，使人感到别样的优雅与柔美的细节魅力
③241家店铺，其中121家都是旗舰店，包括了Dior、CELINE、CITIZEN、Ground Y号称全球最大规模，一站式享受购物
早餐：酒店自助 午餐：资生堂Parlour 晚餐：自由安排
6
1月20日（周一） 东京
上午
参展 | 日本最大的化妆品专业展
COSME TOKYO
考察亮点：
①全球流行的美妆趋势
②最热门最前沿的产品概念和产品技术
③日本研发方向的最新进展
下午
参展 | 亚洲领先化妆品技术展会COSME TECH
考察亮点：
①时下的前沿的抗衰老技术是什么？
②彩妆因不同气候或不同环境发生改变的物质状态：墨水、粉末、凝胶、喷雾分类新趋势；
③护肤活化成分有哪些？最新概念是什么？
早餐：酒店自助 午餐：特色猪排饭 晚餐：神户牛烤肉
7
1月21日（周二） 东京✈国内
结束行程，返回国内
以上行程供参考，实际行程和公务参访企业可能会有所调整，请以最终出行手册为准。
关于花王
花王集团覆盖 “化妆品” 、 “护肤、护发” 、 “健康护理用品” 和 “衣物洗涤及家居清洁用品” 四大事业领域，是日本第一日用品集团。
化妆品版块
以护肤品为主的 “Est” 、 “Sofina iP” 和 “Curél珂润” 品牌；以化妆品为主的 “SUQQU” 和 “KATE” 品牌；高端品牌 “SENSAI” 和 “Molton Brown”
护肤、护发版块
包括 “Bioré碧柔” 洁面乳、 “Bioré-u” 沐浴露、 “Jergens” 润肤露等护肤品牌；“Merit” 、 “亚羡姿” 、 “Rerise” 和 “John Frieda” 等护发品牌，以及 “Goldwell” 和 “Oribe” 等美发沙龙用专业品牌。
健康护理用品版块
包括女性生理用品 “Laurier乐而雅” ，婴儿纸尿裤 “Merries妙而舒” ，成人纸尿裤 “Relief” 等卫生用品，以及政府批准的功能性饮料FOSHU（特定健康食品用途）、 “口腔护理产品” “PureOra” 、浴盐产品 “Bub” 和带来温热蒸汽感的 “MegRhythm美舒律” 。
衣物洗涤和家居清洁用品事业
包括诸如衣物洗涤剂 “Attack洁霸” 、 柔顺剂 “Flair Fragrance” 等衣物护理产品；“Cucute” 餐具洗洁精、家居用清洁剂 “Magiclean”。
工业用化学品版块
包括以天然原料生产的表面活性剂和油脂化学品等功能性材料产品，墨粉及墨粉粘合剂等特种化学产品，我们以环境为重点，力争通过开发降低环境负荷的产品，为可持续性社会做贡献。