底妆市场超200亿！粉底液还有哪些可能？|2020粉底液品牌价值分析报告

对于彩妆用户而言，粉底液好用与否基本决定了整个妆面的最终效果，作为底妆中占比高、增速快的第一大细分品类，粉底液市场的发展现状、创新可能及未来趋势究竟如何？

用户说重磅上新《2020年十大粉底液品牌价值分析报告》

在完稿前两天，就有热爱学习的宝宝等不及要看我们的粉底液报告了：

说来就来！

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完整版报告共计59页

本份报告覆盖数据包括10年化妆品行业数据3年粉底液品类用户热议声量数据1亿+条用户互动数据5个品类14个月线上销售数据最长达20个月的单品牌营销跟踪分析深入分析10个品牌16款粉底液产品

同比增长56.48%

中国彩妆市场所占全球份额正逐年上升，而在国内彩妆市场中，底妆又占60%以上，2018年国内底妆市场高达226亿元，是彩妆第一大品类。

根据天猫淘宝数据显示，粉底液/膏是底妆品类妆占比最高且增速最快的细分品类，2019年11月成交额同比增长56.48%，曾火爆多年似要将粉底液产品取而代之的BB霜/气垫则同比下降。

仅粉底液品类，近一年天猫淘宝全年交易额达48.89亿元，天猫和天猫国际的相关品牌数增幅也均在35%以上。其中既有蓄势已久的国妆新品牌，也有看好中国市场争相布局的国外品牌。

PLANNER珀兰娜即为粉底液品类的新锐品牌：

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4成以上粉底液市场被头部品牌占据，但粉底液市场依旧发展火热，不到一年迅速蹿出2大黑马品牌并迅速跻身品类头部行列；交易额名列前茅的并非都是高客单价品牌；彩妆大佬完美日记粉底液品类今年遭到前后夹击。

红地球粉底液爆品分析

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本份报告共选取了4个中国品牌，4个美国品牌，1个法国品牌和1个澳洲品牌，兼顾平价与中高端、小众品牌与网红品牌。

各品牌粉底液产品以及营销方式有何特点？购买完整版报告即可得知。

粉底液品类无强势品牌

雅诗兰黛不是强势品牌？

没错，雅诗兰黛目前仅可称之为名气品牌。品牌销售对营销活动依赖严重，用户口碑对于销售的驱动能力偏弱。

那么雅诗兰黛今年签约升级的全球代言人杨幂与新签的两位代言人李现和肖战的带货能力孰高孰低？购买完整版报告即可得知。

单价最高为国妆品牌

单价最贵的粉底液是谁？

是国妆毛戈平，1g=33.33元。独特的光影理论为产品增添了附加价值，粉膏形态略为特殊，也可以看做是粉底液的浓缩版，这也是产品单价较高的原因之一。

珀莱雅单价不高但却能在品类市场迅速蹿升，受益于品牌接近2年的营销铺垫！

珀莱雅打造运动彩妆

国外运动美容行业发展已久，而珀莱雅在国妆中领先一步，直接进入运动彩妆市场，品牌旗下粉底液产品更是成为品类黑马。

2018年4月，珀莱雅彩妆品牌INS.BAHA正式发布，针对运动出汗问题及为运动后缺水、油腻肌肤提供补水支持；随后7月，珀莱雅即举办线下快闪，通过搭建健身房等运动场景进一步落地品牌理念；今年1月，品牌联合李佳琦将直播带货搬到CCTV-2栏目现场。

泡泡面膜的火爆有目共睹，那么粉底液品类全年销售走势如何？产品有何特色？购买完整版报告即可得知。

完美日记社群营销打造私域流量

在其它品牌还在依赖第三方平台的政策与流量时，完美日记早已发展好品牌直属的私域流量。通过各媒体平台的官方账号将购买过品牌产品的用户集中到数个微信社群中，客服一对多、一对一地促使用户继续转化。

而在淘宝直播成为商家必争之地时，完美日记又另外开通了微信小程序直播，多渠道流量同步转化。

花王黑科技将应用于粉底液

花王集团推出的第二层皮肤技术未来可能应用于粉底液，掀开了粉底液品类变革的新角度，AI技术的发展也可能会为用户提供更加有效的购买前参考。

国妆品牌想成为新科技、新成分的领头羊？

2020年1月15日，和用户说共同参访日本美妆业！

本次游学将参访花王、POLA、FANCL及日网株式会社等日本美妆TOP企业，及COSME展会，学习到最新的成分技术与科技发展趋势！

黑科技外，粉底液品类还有哪些发展趋势？

品类用户偏好线上还是线下？

产品功效与产品成分用户更关注哪一维度？哪个冷门维度意外成为粉底液用户偏好TOP1？

粉底液产品还有哪些改进空间？

品牌共同的营销操作是什么？什么营销文案会对用户一击即中？

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