日系国妆争市场，UNNY跻身TOP10|2019睫毛膏品类销售榜

双12结束了？不看日历以为没有开始……

可能不是淘宝亲生的8！

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2019年双12彩妆品牌销售榜

上周结束的双12仿佛只是一个普通的新势力周，全网彩妆品牌第一的完美日记GMV仅623万元，紧随其后的日本品牌艾杜纱和KISS ME，GMV分别为614万和346万元。

彩妆头部品牌业绩差距明显，2、3名单日GMV竟高达268万！

第1名

完美日记

623万

第2名

艾杜纱

614万

第3名

KISS ME

346万

榜单数据采集周期为2019年12月12日，数据来源为天猫淘宝。

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完美日记排名TOP5的产品分别属于唇釉、眼影、口红和睫毛膏品类；艾杜纱热销TOP1的产品为睫毛打底；KISS ME热销TOP5产品分别属于眼线和睫毛膏品类；第4名尔木萄热销TOP3分别属于美妆蛋和睫毛膏品类；第5名的UNNY CLUB热销TOP1的产品也是睫毛膏。

TOP30的品牌中，CAVILLA/卡维拉、GEMSHO/睫美秀、GNMN/简魅、贝特优美、ALMEA/阿米娅、AVANCE、M2BEAUTE这7个品牌热销TOP1全部为睫毛增长液，甚至其中部分品牌只靠睫毛增长液这一个品类撑起的双12业绩。

如美宝莲、花西子等双11彩妆TOP品牌均有被睫毛增长液品牌超越。

双12数据显示出睫毛膏/睫毛增长液品类在年底的需求异常突出，为此我们对该品类全年销售数据进行了统计分析。

02

睫毛膏/睫毛增长液销售排行榜

根据天猫淘宝数据显示，2019/11MAT睫毛膏/睫毛增长液品类在彩妆/香水/美容工具品类中占比为2.80%，低于眼影品类的5.61%，但高于眼线品类。

睫毛膏/睫毛增长液品类难道会成为继“眼影”之后的另一个增势迅猛的“小”品类？

《2019年十大眼影品牌价值分析报告》

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榜单数据采集周期为2018年12月-2019年11月，数据来源为天猫淘宝。

其中第7名的UNNY CLUB是品类新星，12月仅14天销售业绩已超过2018年12月整月，其中销量同比增长16.5倍，成交金额同比增长6.7倍。

2019年睫毛膏/睫毛增长液品类TOP1为完美日记，TOP5中3个为国妆品牌，2个日本品牌。

即使如睫毛膏/睫毛增长液这样的冷门品类，日系品牌仍是占据TOP地位。日本美妆品牌为何能够每个品类都做到这么优秀？跟随用户说参与日本美妆游学寻找答案：

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将睫毛增长液与睫毛膏分开来看表现如何呢？榜单TOP20中有5个睫毛增长液品牌，即阿米娅、GEMSHO、CAVILLA、贝特优美、GNMN，且以上品牌在双12彩妆榜中重复出现，5个品牌所占“睫毛膏/睫毛增长液”品类份额共计11.13%，与睫毛膏所占市场份额存在一定差距，但睫毛增长液单品牌占比最高可达2.82%的市场份额已不算低。

睫毛增长液品类市场趋势及发展潜力如何？品类TOP品牌有何相似之处？品类市场是否如其它品类一般健全？用户对于睫毛增长的需求趋势如何？又有什么“成分陷阱”需要用户谨慎避开？

完整品类洞察明天见

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