粉底液品类年度销售榜|完美日记梵贞珀莱雅争夺粉底液国妆No.1

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《2020年十大粉底液品牌价值分析报告》

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正文

作为刚需品类，粉底液市场规模已经超过48亿元，但增长趋势却不见放缓。数据显示，2019年11月，天猫粉底液品牌数量同比增长35.92%至526个，天猫国际品牌数量同比增长35.43%至172个。国内外品牌都在争相抢夺国内粉底液市场份额。

*图片来源：《2020十大粉底液品牌价值分析报告》

榜单数据来自天猫淘宝，数据周期为2018年12月-2019年11月，根据用户说销售指数降序排列选出年成交金额TOP20的品牌制作榜单，TOP50的完整榜单移步小程序。

内部消息

用户说小熊每天都在朋友圈更新2019年（是1-12月整年哦）各大护肤、彩妆细分品类的国妆品牌TOP5，快来撩熊！

雅诗兰黛是粉底液TOP1品牌，市场占有率为15.26%；其次是美宝莲，市场占有率为8.49%；完美日记眼唇妆更热销，粉底液SKU占比仅4.35%，但由于品牌营销有道仍然夺得品类国妆第一，关于完美日记品牌的营销玩法《粉底液报告》中有特别分析。

当媒体还在以完美日记作为小红书、B站平台的营销范例进行拆解分析时，品牌已经将这一轮的营销结果悄悄收网，在微信中通过多个不同角色功能的公众号、小程序建立社群，组建私域流量阵地。

*图片来源：《2020十大粉底液品牌价值分析报告》

第9名的梵贞是粉底液品类国妆第2，并且！梵贞粉底液从2019年3月才开始有的市场数据！仅靠9个月销售总和所达到的市场份额就超过了YSL、CPB等大牌全年的成交金额。12月最新数据显示，梵贞旗舰店该款粉底液月销量超过20万。

第13名的珀莱雅在粉底液品类中也算是后起之秀，大有赶超完美日记之势。2019年，珀莱雅最火的单品当属泡泡面膜，抖音爆款名副其实，而现在在抖音再搜索珀莱雅品牌名，粉底液已经成为了第一关联产品。

视频中与珀莱雅对比测评的绘画粉底液即PLANNER/珀兰娜，本期TOP50的榜单中有它哦，至于排名第几、份额如何等你们自己解锁哈！

整个线上粉底液市场，国妆品牌还处于较为弱势的地位，TOP20中仅20%是国妆品牌，其中排名第18的透蜜更是连续一年GMV、GMV占比均直线下降。

*图片来源：《2020十大粉底液品牌价值分析报告》

大牌也不再“端着”，顺应市场规则进入直播间降价、加赠品、把代言人请到直播间与主播共同直播卖货，给国产品牌的发展造成了更多阻力。国妆想要在粉底液市场中占领一席之地还是需要知己知彼，了解整个行业的市场及竞品，从而制定更有针对性的发展战略。

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