薇诺娜第1，颐莲、COLOR KEY上榜|1月用户说国妆榜

本期新增国妆品牌单项指数排行榜

2020年1月国妆排行榜揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

本次国妆榜共研究100个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设置声量指数540，互动指数9800

和人气指数50作为参评门槛

共计28个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP20制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第18期（2020.01.01-2020.01.31）

与2019年度国妆榜TOP20品牌相比，本期三大指数参评门槛的“相对值”都相应调高，因此可以获得参评资格的品牌数也大幅减少。

本期HFP、欧珀莱、美即、佰草集、御泥坊、美加净、片仔癀、HEDONE、润百颜因声量不足失去参评资格；WIS、相宜本草因互动量不足失去参评资格。

2019年度TOP20国妆榜回顾

本期薇诺娜夺得第1是因为其人气指数远高于其它各品牌。

节假日期间，各美妆品牌或是维护小程序的积极性下降，或是微信公众号停更不运营，相应的品牌用户活跃度随之降低。小程序对美妆品牌不止是销售渠道，也是维护用户粘性的重要途径 ，即使节假日期间也应保证小程序的访问量；公众号也可以发布一些轻松的内容在用户的关注列表中“刷存在感”。

在刚发布的1月天猫美妆销售榜中，薇诺娜排名护肤品牌国妆第4。作为最早一批开始线上营销的国货“药妆”品牌，举办线下活动、明星代言、蹭明星热度、联名推出礼盒等营销套路玩得十分熟练，在1月优酷网剧《大明风华》中也进行了中插植入广告。

薇诺娜官博粉丝数已超过149万，微博用户对其关注度较高，但品牌总体互动指数偏低，仅排名27。

品牌发声效果很差吗？未必。以品牌1月声量占比76.88%的微博为例，1月份官博发起4次在线答疑，即由用户在话题#薇诺娜专业护肤，在线专家答疑#中发微博并@薇诺娜，由专家解答。参与话题的用户多就会导致品牌相关声量多而互动少的情况，但参与话题的用户的每一次发声实际都是对品牌发起答疑活动的互动。

《“药妆”报告》所选品牌包括薇诺娜

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国妆品牌单项排行

加菜时间

入选参评的28个品牌分别将声量指数、互动指数、人气指数进行排行，为单维度TOP20品牌制作榜单。

国妆品牌声量指数TOP20

第3名VNK因人气指数偏低未能登上总榜，第4名一叶子、第11名玛丽黛佳、第20名美康粉黛则是因互动不足未能上榜。

国妆品牌互动指数TOP20

国妆品牌人气指数TOP20

往期国妆榜回顾

2020年1月TOP50天猫美妆销售榜已发布

国妆榜榜单数据涵盖7大类社会化媒体网站。

排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。

用户说指数是结合用户对品牌的态度、对品牌的热议偏好程度及对品牌官方账号的关注程度，对品牌做出的综合评估。

用户数指数=媒体端用户说指数*媒体美誉度*U+人气指数*V

媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。

媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数

媒体美誉度是综合全网媒体平台数据分析得出用户对品牌的态度。

媒体美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台占比加权

人气指数是综合社交媒体平台和电商平台用户对品牌官方账号的关注程度得出。

人气指数=微博官方账号人气*X+微信公众号人气*Y+微信小程序人气*Z+小红书官方账号人气*P+电商平台官方账号人气*Q

声量指数是根据品牌在各类社交媒体的关联声量计算得出。

声量指数=小红书声量*a+微博声量*b+微信声量*c+论坛声量*d+问答声量*e+新闻声量*f

互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。

互动指数=小红书互动量*g+微博互动量*h+微信互动量*i+论坛互动量*j+问答互动量*k+新闻互动量*l

（互动量=转发、评论、点赞、阅读等所有用户行为之和）

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