第1竟靠“低价刷单”？花西子赢薇诺娜、HFP！|2019年国妆销售榜
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2019年国妆品牌销售榜新鲜发布！
年度国妆品牌销售榜的数据采集范围是天猫淘宝全网，榜单统计品牌在“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美容工具”两大品类的销售数据，将品牌两大品类销售数据合并之后作为本期榜单计算标准，根据GMV计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
本期榜单共计采集169个品牌数据，涵盖大众/小众/冷门/新锐国妆品牌。
TOP50品牌至【用户说美妆】小程序查看
共169个国妆品牌
2019年销量销售额及趋势
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第1是莱贝？什么鬼？
听我解释！
年度GMV第1名为莱贝，2019年前10个月，品牌洁面、洁面水乳三件套等基础护肤产品常出现亮眼的销售数据。然而经查证，莱贝售价200元左右的产品却有150元+的“巨额优惠券”，GMV严重掺水。
因为双11大促，绝大部分美妆品牌一年的销量峰值都在11月，而莱贝却在2019年11月开始大幅下滑，当月销量环比下降89.69%，GMV环比下降77.44%。
12月至今，天猫旗舰店除男士化妆品外的产品陆续下架，店铺slogan也更名为“专注男士护肤”，当月品牌全网销量环比下降98.98%，GMV环比下降99.78%。
莱贝是通过“淘客低价刷单”将店铺做大之后想重新经营品牌？或者只是换个品类“故技重施”？2020年我们还会继续关注。
《男士美妆报告》
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年榜品牌还有哪些要点？
第2名完美日记在彩妆发展强劲的同时也提高了护肤品类的产品种类及宣传力度，卸妆、安瓶、润唇膏、定妆喷雾等品类先后上架，其中卸妆2020年1-2月始终保持天猫品类TOP1。
传统品牌中，自然堂GMV要高于百雀羚，同时用户口碑方面，自然堂在年度国妆榜中排名第12，百雀羚则未能上榜。百雀羚2019年启用迪丽热巴为彩妆代言人本收获了一批新用户，然而双11“直播临阵变卦”时间大败路人缘，导致品牌负面声量飙升。
新锐彩妆品牌中，稚优泉GMV高于ZEESEA，但后者用户说指数更高。两者相比，稚优泉品类更丰富，护肤品类占比相对较高，覆盖到的用户更全面；而ZEESEA与热门IP大英博物馆的联名更容易引起用户讨论。
黑马品牌中，花西子年GMV达12.87亿，远超多位“前任”美妆黑马，如2018年因营销、用户口碑过于优秀或者业绩爆发式增长而被用户说点名分析的HFP、薇诺娜、稚优泉。
另一黑马品牌半亩花田通过抖音打造爆款磨砂膏，单品出道带动品牌其它品类销量迅速增长，年GMV高达10亿+，不到1年跃升为国妆身体护理TOP1。
详细销售数据联系护肤熊购买，专业行业品牌分析请期待用户说即将发布的《2020年美妆行业发展趋势报告》！
《身体护理报告》也参与情人节互动噢
左图直达
2018年的HFP、完美日记、薇诺娜、稚优泉；
2019年的花西子、半亩花田；
美妆行业年年都有黑马品牌爆发，那么2020年的美妆行业趋势怎样？2019年的品牌发展又有何值得借鉴之处？
《2020年美妆行业发展趋势报告》
即将发布，敬请期待
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