主播增长10倍，商家数增长719%，3CE超花西子|2月淘宝播主排行榜

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2月淘宝播主排行榜

榜单数据来自知瓜数据，数据周期为2020年2月1日-2月29日，榜单排名依据为知瓜指数。

知瓜指数

知瓜指数即在指定周期时间内，通过账号粉丝量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度加权计算获得，体现账号运营表现及播主综合价值，播主包含达人和店铺。

本期TOP20的博主对非粉丝群体的覆盖率不及1月，仅有55%的播主观看人次高于其粉丝数。

但TOP20中，直播观看人次/播主粉丝数在10倍以上的品牌占20%，高于1月的5%，其中除了TOP1李佳琦粉丝数高达1949.73万，其余4位播主粉丝数仅在10-60万之间。2月尾部播主对于非粉丝直播用户的吸引力有所提高。

曾连续三个月排名第2的播主李湘因2月没有开播本期落榜；直播间的产品大部分都有根据用户需求进行调整，TOP20中13位非天猫旗舰店播主中，76.92%都有上架“消杀产品”。

TOP20中有7个为品牌天猫旗舰店，1月仅有3个天猫店铺播主上榜，2019年也仅有4个。品牌旗舰店加入直播固然是目前美妆行业发展的趋势，但线下渠道受到严重冲击显然加速了店铺加大直播投入力度的进度。包括银泰在内的多家百货商超为挽救业绩开通与淘宝直播的合作。

*图片来源：小程序【用户说美妆】

3CE、P&G和雅诗兰黛都是本期“店铺新星”。“口罩妆”的走红让很多人认为当下唇妆可有可无，眼妆才是营销重点。但就彩妆品牌3CE而言，店铺近30天直播的商品中，商品推荐、商品收藏TOP2均为唇釉，单品收藏量在110万以上；TOP10中70%产品为唇妆，商品推荐Top10中60%为唇妆；热门九宫格眼影收藏量不及62万。

当然，单品牌的品类分布不足以代表整体市场。用户说上周以“农历”正月为时间周期，纵向对比了2019年和2020年农历正月护肤、彩妆及下分二级、三级品类的热度及销售情况，具体市场趋势及数据，点击下图查看。

完整榜单，即TOP50播主排行榜

扫码进入小程序【用户说美妆】查看

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2月淘宝黑马播主排行榜

榜单数据来自知瓜数据，数据周期为2020年2月1日-2月29日，榜单排名依据为暴涨倍数。

暴涨指数

暴涨倍数根据账号粉丝增长数计算而得，黑马榜仅统计腰部播主（粉丝数50万以内，场均观看人数1-10万）数据。

目前行业内主播多为“跨行”、“转型”到直播行业的“非专业”从业人员，但经过近2年发展，陆续已经有经过专业培训的主播进入到直播行业。

据云南省腾冲市第一职业高级中学珠宝商务系主任王洪波介绍，该校首届40多名参与淘宝直播培训的学生在今年迎来毕业，已在2月全部提前找到工作。

2月以来，新入驻淘宝直播的主播较上个月同期增长了10倍，2月新开直播的商家数环比增长719%。随着主播专业化及观看直播日常化，品牌“卖货”的目的可以通过直播来实现。

此次“被迫”进入淘宝直播的商家，如林清轩，2月初业绩下滑90%，开启淘宝直播15天后业绩比去年同期增长45%，见识到淘宝直播对于业绩的贡献之后，品牌创始人孙春来表示，未来要将淘宝直播作为长期业务。

像林清轩这样的品牌、商家不在少数，淘宝直播今年或许将迎来第二次爆发。

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