COLOR KEY超过完美日记，眼线TOP1小奥汀上榜|2月国妆榜销售榜

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国妆排行榜

2020年2月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

本次国妆榜共研究100个国妆品牌根据品牌声量和互动量递减趋势设置声量指数600，互动指数16000和人气指数50作为参评门槛共计26个品牌入选参评再以用户说指数为排行标准进行筛选为TOP20制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第19期（2020.02.01-2020.02.29）

本期丽普司肽、玉泽因声量不足失去参评资格；三生花、卡姿兰、丸美、美康粉黛、健美创研因互动量不足失去参评资格；WIS、麦吉丽、御泥坊、雅丽洁、HEDONE获得参评资格。

往期国妆榜回顾

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天猫美妆销售榜

2020年2月天猫美妆销售榜

揭秘国内&国际成交额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。

榜单数据仅统计品牌在该品类的销售数据，排名按用户说销售指数降序排列。

本期天猫彩妆品牌销售榜TOP25中含国妆品牌10个，比1月增加3个；国际品牌15个。

2月彩妆品牌TO25

1月花西子排名第5，除了完美日记外，GMV高于品牌的还有阿玛尼、YSL和MAC；而2月虽然花西子自身成交额下降，但相对份额明显上升，赶超国际大牌排名第2仅次于另一国妆完美日记。

韩妆3CE更是后来居上，1月品牌彩妆品类GMV环比增速第一，成交额排名第12；2月继续发力，在TOP25品牌成交额普遍下降的情况，GMV环比增长26.24%，上升8名排名第4。

国妆新锐品牌COLOR KEY和小奥汀2月业绩也有小幅增加，COLOR KEY彩妆成交额环比增加32.91%，上升13名；小奥汀彩妆成交额环比增加12.21%，上升17名，首次进入TOP25。

*图为COLOR KEY唇釉

两者均为李佳琦直播中推荐过的品牌，2月COLOR KEY仅唇釉品类成交额5589万超过完美日记成为品类第一；小奥汀眼线品类成交额1365万为品类第一，同时品牌跻身唇釉品类TOP10。

*图为小奥汀眼线笔

本期天猫护肤品牌销售榜TOP25中含国妆品牌11个，比1月增加2个；国际品牌14个。

2月护肤品牌TOP25

一个只体现在TOP50完整榜单的信息是，2月完美日记首次登上护肤品牌TOP50，而同公司的完子心选也已经进驻天猫。大家觉得，完美日记在护肤品类能否取得和彩妆品类一样的成绩？

TOP50彩妆品牌、护肤品牌销售指数排名长按下图进入小程序【用户说美妆】查看。

国妆榜榜单数据涵盖7大类社会化媒体网站。

排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。

用户说指数是结合用户对品牌的态度、对品牌的热议偏好程度及对品牌官方账号的关注程度，对品牌做出的综合评估。

用户数指数=媒体端用户说指数*媒体美誉度*U+人气指数*V

媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。

媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数

媒体美誉度是综合全网媒体平台数据分析得出用户对品牌的态度。

媒体美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台占比加权

人气指数是综合社交媒体平台和电商平台用户对品牌官方账号的关注程度得出。

人气指数=微博官方账号人气*X+微信公众号人气*Y+微信小程序人气*Z+小红书官方账号人气*P+电商平台官方账号人气*Q

声量指数是根据品牌在各类社交媒体的关联声量计算得出。

声量指数=小红书声量*a+微博声量*b+微信声量*c+论坛声量*d+问答声量*e+新闻声量*f

互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。

互动指数=小红书互动量*g+微博互动量*h+微信互动量*i+论坛互动量*j+问答互动量*k+新闻互动量*l

（互动量=转发、评论、点赞、阅读等所有用户行为之和）

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