月销10万+？雅顿成功打造了一次“早C晚A”抗衰老爆品事件！

原价33552元的会员价

因疫情关系低价至9999元

4月上涨至12999元

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作为当下最流行的护肤理念，雅顿依据早C晚A这一护肤万能公式，于近日重磅推出了粉胶x小鲜胶的CP组合，备受关注。

开通时空保养“隧道”——雅顿

伊丽莎白雅顿距今已有百年历史，其产品线涵盖香水，护肤品，彩妆等领域。最初，雅顿的主攻市场为香水品类，高品质的产品让雅顿在全球市场上崭露头角。20世纪中后期，雅顿率先研发出划时代的新生代时空胶囊，挖掘出了时空保养隧道的光明。其明星产品雅顿金胶，粉胶更是抗衰保养品类中的佼佼者。

雅顿频频出售公司份额？

雅顿通过敏锐的市场触觉在90年代研发出划时代的时空胶囊，将抗衰老养肤推上新阶级。该系列产品成为雅顿发展史上的王牌产品。然而自2013年起，雅顿由于自身品牌营销和定位错误导致市场份额不断缩小，频频亏损，终于在2016年以4.2亿美元被露华浓所收购。随后，雅顿通过联合露华浓进行市场重新定位及品牌战略转变，实现自身的完美自救。

雅顿的抗衰奇迹

   抗衰奇迹配方

抗衰老，旨在抵抗衰老以及减缓皮肤的老化速度，让皮肤焕发新机与光彩，实现完美“冻龄”。市面上的抗衰老精华中最主要的成分包括以下四种：

四大成分

乙酰化六肽，全面调节人体功能，让人体机能保存活力（雅诗兰黛线雕精华）

抗氧化剂艾地苯，有效抵抗外来因素对肌肤的伤害（雅顿橘灿精华）

水溶性物质代表维生素C，促进胶原纤维形成（科颜氏维生素c精华）

脂溶性维生素视黄醇，有限延缓衰老，是抗衰老的重大功臣（雅顿粉胶）

2020年2月，视黄醇对于雅顿品牌的覆盖率为20% ，艾地苯对品牌的覆盖率约为1.13%。相较之下，雅顿对于视黄醇这一成分的营销效果更加成功。

人气胶囊——早C晚A

作为雅顿的明星胶囊产品粉胶金胶为人所熟知，近日伊丽莎白雅顿联合天猫超级品牌日推出全新单品VC小鲜胶，雅顿凭借其过去产品积累下的高口碑及新品吸睛的品牌活动，即买60粒得123粒的天猫专属优惠广受消费者的支持，于上新当日一举拿下精华类销售榜单第一，单日销售量高达2.5万件，共计销售额超2000万元。

小鲜胶一经推出就和粉胶一起被雅顿组成了CP，正迎合了当下火热的早C晚A的护肤理念。

何为早C晚A？

作为雅顿的护肤理念，雅顿用粉胶+小鲜胶的结合完美体现日焕亮夜抚纹目标，通过白天VC护肤，夜间吸收VA来改善暗沉，提亮肤色。“白天使用VC，导致变黑”这种观念常常误导大众，其实，白天使用VC不仅不会变黑，搭配相关的防晒产品使用甚至是变白的妙招。白天，受太阳光紫外线的影响，皮肤当中的自由基肆意“生长”，采用VC护肤不仅可以中和部分自由基，还可减缓抑制酪氨酸酶的形成，从而减少黑色素的形成，为皮肤架起一道保护屏障，焕发皮肤活力。小鲜胶凭借178倍的稳定鲜活VC成分和强大的维护肌肤屏障功能在一众VC类精华中脱颖而出。

作为雅顿胶囊产品，粉胶采用了强大的抗皱成分脂溶性维生素视黄醇以帮助淡化皱纹，增强肌肤弹性，而小鲜胶则运用亲肤的油脂性物质维C配方，打造焕亮肌肤，有效锁住肌肤活力。粉胶和小鲜胶的配合使用可以高效的抚平皱纹，抵挡暗沉，实现1+1大于2的显著效果，二者的胶囊设计将活性成分紧紧锁定，而早C晚A的搭配更有利于实现加倍的焕活透亮肌肤。

“小橘灯”——'橘’绝黯淡

除了人气胶囊系列，雅顿橘灿精华也旨在解决困扰人们已久的皮肤老化，黯淡无光等一系列皮肤问题。

作为液态精华，娇兰的黄金复原蜜和雅顿橘灿面部精华价格相当。黄金复原蜜是通过采用蜂蜜与皇室蜂皇浆其中的肌肤天然修复精华而成的。艾地苯能够有效抑制导致肌肤衰老自由基的生长，有效修护肌肤。而橘灿精华正是采用高效抗氧化剂艾地苯，并将其作为核心成分。

综上，雅顿粉胶，小鲜胶，橘灿精华核心成分虽然大相径庭，但是其核心目标一致指向抗衰老以及肌肤修护焕亮。

胶囊专家——屡创自身销售高峰

雅顿2019年十一月实现3亿+销售总额的好成绩，其中，面部精华成交额高达2亿，占品牌当月天猫成交总额的60.06%。除去十一月峰值外，各月销售量基本维持在80000，整体天猫平台销售情况较为稳定，今年1-3月，销量成交额均持续走高。

雅顿天猫旗舰店的销售数据显示，2月液态精华销量占比约为34%，成为雅顿当月占比最高的成交类目。液态精华已多次占据雅顿天猫成交类目榜首，是名副其实的王牌产品。

持续走高的销售情况也离不开各大新媒体的热度支持。近一周抗衰老微博热度指数高达30.15%，其中雅顿抗衰老在微博全网热度指数均值1.99，热度峰值高达18.78。用户对抗衰老话题持续关注。

强推，热捧下的雅顿抗衰老法宝

近日，雅顿王牌产品频频出现在李佳琦直播间中，是李佳琦赞不绝口的王牌精华，在直播间中几乎秒没，可见产品热度。

不仅如此，雅顿产品在各大KOL年度爱用榜单上也占有一席之地，是令素人也惊叹“效果出乎”“绝对回购”的神仙精华。

不过电商端的用户反馈有一些不同的声音。橘灿精华的评价中有用户反馈“用完不白反而变黄”这种现象，该产品倾向于在夜间使用，夜里肌肤处于平稳修护的阶段，高效的抗氧化剂在此时功效更为突出，由于精华中富含美白成分，因此倘若是白天使用，应尽量避免日光照射或需配合防晒产品使用，避免VC的氧化，以此抵抗自由基的“侵蚀”。

粉胶，小鲜胶都适用于干皮或中性肤质。值得注意的是，也有一定的评价指出雅顿的精华系列过油，也许是不同使用肤质所导致的偏差，品牌可将不同肤质用户的真实反馈放置在商品详情页等地做提前说明，降低因使用感受带来的负面口碑的可能性。

抗衰老的年龄分布跨度较大，各年龄层针对抗衰老也有不同的细化需求。年轻肌肤更偏向选择初期抗衰产品，注重皮肤焕亮，抓住青春，中年人士则偏重于选择高效的抗衰产品，延缓衰老。当前雅顿抗衰老使用人群中90后占比超50%，95后及00后占比约35%。抗衰老呈现出的年轻化态势，进一步证实抗衰老的市场潜力巨大。

抗衰老——终身事业

根据《2020国货美妆趋势报告》数据显示，2019年用户热议的护肤产品功效中，抗衰老及其相关的功效声量环比增速名列前茅。年轻的肌肤总是让人所向往，衰老是必经的过程，但我们可做的是延缓衰老的速度。用户说将发布《抗衰老精华报告》，通过数据洞察对品类进行详细分析，敬请期待。

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