声量指数飙升363%？A醇鼻祖露得清如何将A醇做到极致?

抢占先机，率先入驻天猫

1954年，一块独特的洁面皂问世，露得清自此走进大众的视野。露得清（Neutrogena），美国强生公司旗下的高效护肤品牌，其产品线涉及护肤，彩妆，身体护理等多个领域，是美国皮肤科医生首推的肌肤保养品牌。

2004年，露得清正式登陆中国，并且早于一众海外大牌，率先于2010年进驻天猫。

2010-03-30

露得清

2010-09-30

欧莱雅

2013-05-03

倩碧

2017-02-13 

科颜氏

2017-12-11

elf

2019-06-18

露华浓

 “A醇时光机”——新版A醇

作为最早的A醇专利持有者，强生拥有全球唯三的专业A醇生产线，依托母公司强大的专业技术，露得清专注研究A醇，是当前A醇护肤品中当仁不让的强者。

维生素A作为抗衰修护的重要成分，主要包括视黄醇（A醇） 、视黄酸（A酸）、视黄醛（A醛）、及视黄醇酯（A酯）四大类。A醇经由皮肤吸收而进入皮肤组织细胞，最后转化为A酸而作用，其中A醇作为可直接添加在护肤品中的抗皱成分，可有效调节表皮及角质层的新陈代谢，防止胶原分解，改善肤质，实现抗衰抚皱功效。

A醇作为护肤品的成分存在一定的局限性：

局限性

1.A醇具有一定的刺激性，因此需要关注皮肤的耐受性，适时增减使用频率。

2.A醇稳定性不强，怕光怕氧，长时间的光照会导致物质分解，削弱功效。

3.对孕妇而言，A醇的过度摄入容易导致胎儿畸形，虽然护肤品内A醇含量较低，但是为了避免A醇诱发的副作用，孕妇需谨慎使用。

因此，耐受性及刺激性也成为选择A醇产品的重要指标。露得清经典版A醇浓度仅为0.09%，温和不刺激，成为A醇入门级产品首选。

露得清专注研究A醇50余年，期间不断革新升级。近年露得清强势推出的新款A醇晚霜3.0采用强生第三代a醇专利技术Accelerated Retinol SA，A醇活性含量增加3倍，加速了修复速度，抗衰焕亮效果显而易见。

露得清A醇发展历程

★

1969年

“初探A醇”探寻A醇功效，研发阶段

1997年

首次研发出维生素A酸，

第一支细纹克星经典款维A醇面霜面世

1997年--2018年

A醇系列产品备受关注，口碑佳销量高

2018年

11年创新研发全新升级A醇3.0

2019年8月露得清开展线下活动，联合京东打造以“A醇时光机”为主题的沉浸式快闪店。向消费者展示露得清最新版A醇逾越“时空”的力量。A醇对露得清品牌覆盖率通过一系列的营销活动后自2019年8月起实现直线上升的趋势，品牌覆盖率创下高达46%的峰值。

依托Retinol SA技术，实现升级

维A醇家族——谁是C位？

露得清最新打造的7天防护升级版维A醇家族，全线产品涵盖眼霜，面霜，精华。全新系列依托Retinol SA技术，采用纯维A醇及香桃木叶提取物，大大增加了A醇的活性含量，快速建立肌底屏障，实现7天修护淡纹。

A醇3.0系列主要成分大体一致，当中富含视黄醇，维生素C，水解香桃木等成分，具有强大的抗氧化及抗衰老功效。

全新A醇系列浓度对比

抗皱修护眼霜>新生面霜>抗皱修护晚霜=抗皱修护精华

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最佳搭档——A醇+烟酰胺？

A醇+小白瓶的组合一度成为小红书爆文，笔记数多达25万+，露得清A醇+OLAY小白瓶亦成为美白抗衰的最强组合“平价中的战斗机”。

A醇+小白瓶如何实现1+1>2?

Olay光感小白瓶采用官方认证的美白成分烟酰胺，浓度约为3%，注重提亮肤色，主要功效为美白焕亮。

露得清经典A醇采用较低浓度A醇，实现抚平细纹，打造紧致肌肤。

A醇可加速烟酰胺的吸收充分以及缓解烟酰胺带来的刺激感，而烟酰胺可增强A醇的功效并且有效防止A醇产生副作用，二者组合将美白抗衰功效推上新高度。但烟酰胺作为较刺激的护肤成分，需要合理控制用量，逐步建立肌肤耐受性。

平价的极致

作为抗衰产品，露得清以百元平价及安全高效占据抗衰产品前列，近30天露得清天猫官方旗舰店占据榜首的均为全新A醇系列，仅露得清晚霜就实现销量24000+，销售额高达500万，当中收藏量超11000，A醇系列在露得清全线产品中占据举足轻重的地位。

近一年露得清A醇互联网声量指数总体趋势上升，全网热度整体呈现向上走势。受年底双十一，双十二助力影响，露得清A醇10-12月声量指数均值高达1200。2020年1月声量同比有所下降，但进入2月，互联网声量指数大大提高，同比增长约363%。

多方加持，A醇热度升温

露得清A醇系列作为A醇护肤入门级别产品，性价比高，效果明显，成为学生党及护肤小白的修护首选,热度持续高涨。

李佳琦带货创成交高峰

近一个月，露得清天猫销售出现三个重要峰值，其中，3月19日露得清A醇眼霜“做客”李佳琦直播间，当日实现成交额小峰值，第一热销产品正是A醇眼霜，销量高达8572，实现196万+的成交额，旗舰店评价中“李佳琦推荐”“直播间购买”等关键词频频出现，可见李佳琦直播间带货能力不容小觑。

小红书“爆款”

A醇相关种草文篇数多达2万+，当中A醇第一个关联品牌正是露得清，A醇种草文频频出现露得清，可见露得清的A醇成分的认可度在众多品牌中名列前茅。

除了“瞬间哑光”“清爽控油”“抗皱抗老”等好评，小红书用户提及露得清升级版A醇晚霜的按压泵式设计，全新黄金包裹技术有助于紧紧锁住视黄醇的有效成分，防止A醇失活，降低了A醇的氧化速度。

作为A醇入门级别产品，露得清保留着A醇抗皱提亮的优势，并持续更新换代，将A醇的效果不断“放大”，相比其他用类型产品，功效及性价比优势更为突出。

 白敬亭 “强势助力”

“白敬亭代言露得清”微博话题得到广泛讨论，阅读量高达3.6亿，品牌代言人白敬亭直指抗衰老的方式：做好防晒，用好A醇，抗衰老事业离不开A醇的加持。

人气演员的代言直接带动了一批粉丝的追捧，天猫评价中不乏出现“支持小白”“冲着小白代言来的”等关键词，可见明星助力牵动着销售量的增长。

露得清作为专注研究A醇50余年的大品牌，自身定位准确，从A醇成分角度入手，结合自身科技优势，不断升级配方，将A醇抗衰老做到极致，成为A醇品类护肤品中有口皆碑的品牌。

随着抗衰老话题热度的持续升温，抗衰老及其相关功效声量增速明显，愈加多的人群将目光投向抗衰老。用户说透过数据剖析抗衰老品类，全新推出《抗衰老精华报告》，现正热卖中。

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