张大奕第一，Girlcult超完美日记，颐莲第二？|3月国妆榜销售榜
文末有福利！！
国妆排行榜
2020年3月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20
【用户说指数】国妆排行榜
第20期（2020.03.01-2020.03.31）
本期毛戈平因声量不足失去参评资格；WIS、御泥坊因互动不足失去参评资格；BIG EVE、美加净、Girlcult、美康粉黛、美肤宝、卡姿兰、自然之名、三生花、水密码获得参评资格。
网红张大奕创立的美妆品牌BIG EVE夺得本期第一，品牌与奈雪的茶联名的一系列洗护产品成为用户热议的重点。
*图源天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店
联名产品也是BIG EVE的“网红”单品，比如磨砂膏累计销量13w+，奶盖洁面累计销量45w+。礼盒是按照奶茶茶杯形状1：1放大来做，产品中的“奶盖”、“葡萄”等元素呼应了奈雪的茶“霸气芝士葡萄”。
*图源天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店
网红美妆×网红茶饮自带讨论热度，在低迷的市场条件下不仅为双方带来大量的声量与互动，更是有效地刺激了用户消费。
*图源天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店
从天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店来看，限量2900套的联名礼盒4件套已售罄，磨砂膏、沐浴乳单品均已售罄，联名系列仅剩小奶盖洁面在售。
*图源天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店
在联名风潮的作用下，BIG EVE3月全网“美容护肤/美体/精油”品类GMV环比增速高达299.09%，同比增长59.73%。
*图源天猫BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店
而用户说刚刚分析过的Girlcult本期上榜冲到第7，超过了曾经连续多月霸占第1的彩妆大佬完美日记。品牌3月的上新再次引发一波KOL发声，用户互动也走向高峰。
*图源微博@Girlcult
Girlcult品牌洞察文章回顾
往期国妆榜回顾
3月天猫美妆销售榜
销售榜的数据采集范围是天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。
榜单数据仅统计品牌在该品类的销售数据，排名按用户说销售指数降序排列。
3月彩妆品牌TO25
完美日记和花西子成功捍卫住天猫彩妆TOP2的地位，但完美日记3月彩妆成交额环比下降了1.16%，花西子则是环比增长18.20%，2个月彩妆GMV过亿的品牌本月差额已不足1千万。
*图源花西子天猫旗舰店
国际品牌雅诗兰黛、美宝莲本期排名上升进入TOP10。国妆COLOR KEY下降7名；橘朵下降2名但成交额环比增长31.15%；小奥汀排名持平同时成交额环比增长25.06%；玛丽黛佳上升3名，今年进入天猫彩妆TOP25。
*图源玛丽黛佳天猫旗舰店
3月护肤品牌TOP25
本期护肤TOP5仍没有国妆品牌，但HFP、自然堂、薇诺娜、珀莱雅、百雀羚上升了2-5名不等，且成交额环比大幅增长，OLAY超过雅诗兰黛排名第3。
3月护肤TOP25中排名上升TOP3的品牌依次为娇韵诗、the history of whoo/后和ISDIN，分别上升了34名，27名和9名，护肤品类交易额环比增长4.13倍、3.13倍和1.78倍。
其中的ISDIN以防晒产品最为知名，用户说3月美业月刊中就有关于防晒产品的销售额及排名哦！同时Girlcult品牌的深度分析及大量独家榜单都包含在月刊之内。
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《用户说美业月刊之3月篇》昨日已上新，转发本文到朋友圈，联系客服（下方二维码），备注【月刊】有机会免费领取。
此外，TOP50品牌销售榜中也有非常多新上榜品牌，完整榜单长按下图进入小程序【用户说美妆】查看。
国妆榜榜单数据涵盖7大类社会化媒体网站。
排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。
用户说指数是结合用户对品牌的态度、对品牌的热议偏好程度及对品牌官方账号的关注程度，对品牌做出的综合评估。
用户数指数=媒体端用户说指数*媒体美誉度*U+人气指数*V
媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。
媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数
综合美誉度是综合全网媒体平台数据分析得出用户对品牌的态度。
综合美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台占比加权
人气指数是综合社交媒体平台和电商平台用户对品牌官方账号的关注程度得出。
人气指数=微博官方账号人气*X+微信公众号人气*Y+微信小程序人气*Z+小红书官方账号人气*P+电商平台官方账号人气*Q
声量指数是根据品牌在各类社交媒体的关联声量计算得出。
声量指数=小红书声量*a+微博声量*b+微信声量*c+论坛声量*d+问答声量*e+新闻声量*f
互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。
互动指数=小红书互动量*g+微博互动量*h+微信互动量*i+论坛互动量*j+问答互动量*k+新闻互动量*l
（互动量=转发、评论、点赞、阅读等所有用户行为之和）