HFP人气指数爆表？花西子超完美日记！| 5月国妆榜销售榜

2020年5月国妆排行榜

2020年5月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

本次国妆榜共研究83个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数645，互动指数303553，人气指数50为参评门槛

共计33个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP20制作榜单

从2020年5月起，国妆榜将抖音粉丝数纳入人气指数计算

【用户说指数】国妆排行榜

第22期（2020.05.01-2020.05.31）

本期毛戈平、玛丽黛佳因声量不足失去参评资格；小迷糊因互动不足失去参评资格；润百颜、girlcult、丽普司肽因声量、互动不足失去参评资格；美即、欧珀莱、膜法世家、美康粉黛、火烈鸟、相宜本草、高姿、美肤宝和韩后获得参评资格。

往期国妆榜回顾+

5月HomeFacialPro以超高的互动、人气指数和不俗的声量蹿升6位一举夺得榜首。查看数据我们可以得知，HFP高达5270的人气指数主要依靠其千万级的微信小程序月曝光量做支撑。HFP5月的微信小程序月曝光量达到了1387万，是月曝光量排名第二的薇诺娜26倍之多。

△西瓜数据平台HFP月曝光量

HFP能达到如此高的微信小程序曝光量，依靠的是品牌在微信平台早早就布下的战略：品牌与各大微信公众号合作，在微信文章中放出HFP粉丝专享折扣——HFP小程序快抢价。这些微信平台放出的折扣与天猫官方渠道定价错峰优惠。如图中天猫旗舰店标价149/瓶的HFP乳糖酸原液通过小程序使用快抢价购买，折扣力度等同天猫大促，多买还享更多优惠，限时抢购优惠的促销战略更是刺激消费者购买的神经。

△合作公众号文章中HFP小程序快抢折扣

此外，小程序购买渠道也享受与天猫官方渠道相同的购买的福利，比如在天猫旗舰店购买HFP与王一博合作的礼盒套装能获赠王一博周边礼包，在小程序购买也同样能获得该福利，此举吸引了大量粉丝至微信平台互动，为微信平台引流。

△粉丝小程序晒单，下单送明星周边礼包

根据西瓜数据，其小程序HFP官方旗舰店关联公众号达到了1643个之多。同样都是在微信开设旗舰店的品牌中，薇诺娜官方商城小程序的关联公众号仅有25个，完美日记旗舰店的关联公众号仅有3个，且微信平台最早的HFP优惠文章甚至能追溯到2017年末。虽然品牌如薇诺娜、完美日记都开设了多个小程序来帮助平台多方面引流，但实际效果却没有HFP专攻一个小程序平台带来的流量大。

△西瓜数据平台薇诺娜、完美日记关联公众号数量

相比之下HFP的战略可谓是目光长远，联手海量公众号，通过小程序快抢向微信平台引流，在小红书上甚至能搜到用户发帖指导如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，可见HFP此举已经在消费者中产生了一定知名度，一部分消费者已经有了将购买行为与平台挂钩的意识。

△微信文章末尾抽奖环节

HFP在微信平台的互动指数也非常高，是微博平台的两倍。HFP微信每篇公众号推文多为产品活动优惠信息，且文章末尾都会有留言送礼的环节，鼓励用户留言和点击“在看”，再随机抽取留言用户送出礼品，给品牌带来流量的同时，频繁与用户粉丝进行互动也增加了粘性。目前HFP微信官方公众号头条平均阅读数达10万+，平均留言数63，位列美妆护肤原创排行榜第一，行业排行榜第五。

5月份国妆榜排名下降的品牌有ZEESEA滋色、丸美、花西子、完美日记、薇诺娜和珀莱雅。如果对国妆品牌感兴趣，可以登陆【用户说了】微信小程序查看更多用户说独家品牌分析报告。

点击下图查看完美日记品牌分析报告

2020年5月天猫美妆销售榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。

榜单数据仅统计品牌在该品类的销售数据，排名按用户说销售指数降序排列。

2020年5月彩妆品牌TO25

5月，花西子反超完美日记夺得榜首；阿玛尼上升8位；Tom Ford上升29位位列榜单第5；MAC魅可下滑5位，位列第8；国妆品牌卡姿兰下降6位；TOP25榜单中上榜的国妆品牌有10个：花西子、完美日记、卡姿兰、小奥汀、ZEESEA、Color Key、健美创研、稚优泉、玛丽黛佳和橘朵。

2020年5月护肤品牌TOP25

5月护肤品牌TOP25榜单中欧莱雅位列榜首，SK-II下滑3位；Lamer海蓝之谜下降13位；HFP、玉泽、自然堂、薇诺娜、半亩花田等9个国产品牌上榜；娇兰、钥之秘、赫莲娜、肌肤之钥等品牌新上榜。

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业内首份花西子品牌价值分析报告

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