这次，蜻蜓FM绑定了高晓松

内容付费风口之下，音频平台争相布局头部内容。蜻蜓FM这次绑定了高晓松。

来源：全天候科技（微信ID:iawtmt）

文｜徐志成

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随着内容付费逐渐成为投资风口与变现利器，各平台纷纷加强了对于头部内容的争夺。

6月12日，由蜻蜓FM与“知识分子”高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》正式开播。

高晓松发布自己的首个音频节目《矮大紧指北》

据了解，除了在优酷平台上播放的视频节目《晓说》之外，《矮大紧指北》是高晓松首度尝试的全音频节目，首年节目设有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM独家播出。

蜻蜓FM早在2016年就与朗锐数媒达成战略合作，获得金庸武侠小说全集的有声版音频，试水内容付费栏目。

通过其所建立的PUGC主播生态，蜻蜓FM签约的专业主播达到1.5万名，其中包括高晓松、蒋勋、张召忠、邱震海、马红漫、万峰等超级IP，聚合了超过900万小时的音频内容。

而2015年，腾讯互娱旗下阅文集团战略入股喜马拉雅FM之后，两者更是达成排它性合作，获得海量版权内容。

据报道，喜马拉雅FM仅在购买版权方面的投入已经超过亿元。

蜻蜓FM董事长张强

当日，蜻蜓FM董事长张强在现场与全天候科技等媒体，谈及了他对内容付费趋势的判断以及蜻蜓FM的未来布局，全天候科技在未改变其原意的基础上做了如下摘编：

蜻蜓FM的短期目标

蜻蜓FM的短期目标是把平台做得更大。

早期蜻蜓做的更多的是获取用户，从2015年开始，蜻蜓FM在获取用户的同时也做流量变现。

做付费也是流量变现的手段之一。蜻蜓FM希望能够和内容提供方形成更紧密的合作：只有更好的商业回报，内容方才会愿意更长久地和你绑定在一起。

蜻蜓FM希望在内容收费的基础上形成良性的商业闭环。

用户的付费意愿趋势

首先是硬知识类，能缓解人们生活的焦虑。除此之外，软知识也是一种能解决焦虑的方式。

但实际上人们的焦虑有很多种，有各种各样不同层次的。

像高晓松老师这种类型的节目，在获得知识的同时，同样也是能缓解人们的焦虑、让人更加放松。

未来软知识这些方向会不断地被拓展出来。比如说像儿童的教育，像老年人的养生知识，这些点未来都会成为付费很好的切入点，当然这只是眼前能够看到的，实际上还有很多。

在商业闭环中如何良性发展

蜻蜓FM在做商业变现的时候，首先做的是广告，这是最简单的事情。

广告的天花板相对低，但并不意味着广告就是很好的模式。

除非你是大的垄断性平台，当你在相对流量达不到一个高层级时，其实你的广告（收入）永远都竞争不过流量（成本）。

正因为如此，大家都在探索更好、更新的商业模式。

从商业模式上来看，付费比广告的优势更明显。

第一、相对于广告，它的链条比较短。

第二、因为你是平台，你的上游有内容方。早期，这些内容方需要你是因为他需要通过你的平台来扩大自己的影响力。但是随着时间的推移，影响力已经不是他的唯一所求了，他需要更直接的利益。广告因为链条长，很难分配到利益，但如果是内容付费就非常简单、直接。平台和上游的内容方的合作也会更紧密、产生更好的闭环。

所以付费这个模式更容易形成一个良性的生态，也一定会是蜻蜓FM这些平台未来的主流方式。

智能音箱可能会是音频的下一个风口

蜻蜓FM开放了自己的SDK（软件开发工具包）和API（应用程序编程接口），跟很多设备厂商合作，不光是智能音箱，还有汽车。

人工智能的兴起对音频来说是一个非常大的机会。因为人工智能的本质上是开发人们不同感官的处理信息能力。

比如咱们看到人工智能里面比较成熟的一类产品：百度度秘。这类产品的特点是用语音作为一个操作界面，一旦交互转移到了用语音交互时，那么音频的机会就会很大。

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